“营地+”为露营经济拼出新未来，看看世界各地有哪些好玩法

户外营地已不再是户外运动的环节之一，而是成为了一股新的生活方式潮流。当前国内营地的数量日益增加、竞争日趋激烈的形势，无疑对营地的差异化经营提出更高的要求。因此，在营地建设过程中，应在内容设计上结合体验经济，把创新作为导向，不管是针对大众还是小众的喜欢投入，都应在产品业态、体验玩法、场景设计与运营模式等方面拓展视野，并最终在真正意义上赋予“营地+”更多的可能性。

消费端的火热直接助长了露营市场规模的井喷。艾媒咨询发布的“露营经济”相关报告显示，国内露营市场规模从2014年开始到2021年，实现了4倍增长，规模从77.1亿元猛增至299亿元。

露营产业究竟还能火多久？没有人知道答案。但要让这个行业能够长足健康地发展下去，就必须在原本单纯的属性基础上不断融入更丰富的元素。在海外，以复合模式成功运营的露营品牌不在少数。从露营到“营地+”，这个行业的未来，才有了更多的可能性。

“营地+”的模式可以丰富营地内容，拓宽客源市场，在提高营地的知名度和营地运作的创新方面也有一定的促进作用。那么，“营地+”有哪些模式，又该如何真正地将它们结合起来呢？

营地+景区

依托景区建设营地，对露营地来说，可分流景区客流，同时达到对客户群体的精准营销；对景区来说，营地不仅缓解了接待压力，而且凭借营地内完善的餐饮、住宿、运动，娱乐等设施可以留住游客，让其由观光型转变为休闲度假型，提高客单价，增收盈利。

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西班牙Park playa bara露营地

Park playa bara露营地是一个集景区、娱乐、服务为一体的大型综合旅游度假胜地。它紧靠西班牙东北部著名的Roda de Bara海滩，营区长满各种地中海气候特有的树木与花草，加上美丽的海滩，平静清澈的海水，很适合水上活动，是游人度假休闲的场所。

整个营地分为生活区、娱乐区、商务区、运动区等，区域之间由花草树木相隔。露营地设施齐全，建有独立的饮水和污水处理系统，配备220V日常用电。在生活区域内有现代化的卫生设备，如洗脸池、淋浴、卫生间，这里免费供应热水，并且提供洗衣、熨衣、煤气等服务设施。

在商务服务区内设有超市、邮局、诊所、酒吧、餐馆、理发店、健身房、圆形剧场，还有自助银行服务、租车点、旅行团服务等，完全可以满足游客日常生活的需要。

在娱乐和运动区域内，开辟有足球、网球、篮球、游泳池、保龄球、迷你高尔夫球场、儿童游戏等多种运动场地和多功能厅，供游人使用，并提供冲浪课程，组织足球、网球、冲浪比赛等活动。

由于露营地地处地中海，气候宜人，一年四季来这里度假的游客络绎不绝，到了夏季，来自本国及周边国家的游客更是蜂拥而至。Park playa bara露营地凭借着优美的自然环境，完善的设施，良好的服务现已成为西班牙招徕游客的一张王牌，获得了由国家旅游局、加泰罗尼亚地方政府、露营俱乐部、汽车协会等组织颁发的多个奖项。

营地+体育

体旅融合作为推进体育与旅游双产业经济发展的重要突破点，近年来一直备受关注。营地引入体育运动项目，利用不同地域环境打造有特色的体育项目，显然能在一众大同小异的风景落脚地中凸显出来，形成有辨识度的招牌。

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美国Woodward营地

Woodward营地的前身是一个体操营会（Gymnastics Camp），在上世纪70年代创立于美国宾州中部的一座高山之上。由于迎合了周边居民对于体育运动和户外活动的双重需求，在成立之初，主打夏季体育消暑营会的Woodward就大放异彩，吸引众多运动爱好者参与，一举成为引领户外家庭娱乐生活的时尚潮流。

如今，经过50年的蓬勃发展，Woodward营地早已不再是一个单调的消暑营会，而是功能多样、设计标准、服务专业的户外运动休闲场所，为青少年及专业运动员提供超高水平的体育服务设施及内容。

Woodward营地以帮助参与者探索自身运动所爱、充分激发运动潜能为理念，为多类别的运动爱好者们提供365种创意十足的活动内容，从专项运动到探险空间，从青少年乐园到家庭亲子地带，应有尽有。

Woodward高山公园以一片基础学习区为起点，通过巧妙建造的道路连接，逐渐过渡到高低起伏的山地，为不同年龄段的孩子们提供不同的挑战体验。

极限运动营地通过极致的“极限类”运动，例如滑雪、体操，为青少年打造速度与激情并存的运动平台，营地还会不定期邀请奥运选手、运动专家等VIP特邀嘉宾为营员们提供相关培训，进一步激发运动明星梦。

极限运动公园是一个户外运动创意场所，包含滑板、山地车、小轮车、摩托车以及跑酷等项目跑道，多元有趣的设置让游客突破想象的限制，充分释放运动激情。

营地+研学

在教育部等11部门推出《关于推出中小学研学旅行的意见》之后，游学市场也转变成了素质教育的刚需，在转变的过程中，催生了艺术类、拓展类、军事类等各式各样的素质户外拓展活动，而营地作为其中一环有效的户外拓展载体，占据相当大的市场份额，营地教育将成为开启营地“非假日经济”的重要手段之一。

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印尼Green Camp

Green Camp是一家位于巴厘岛的教育营地机构，由John Hardy夫妇创立，同时这也是一个伫立在丛林和稻田间由竹子建造的乡村教育社区。

和欧美大部分营地不同的是，Green Camp以巴厘岛“热带天堂”的优势为切入口，更注重环保和可持续发展理念，让孩子在田园诗般的环境和建筑中，深入学习和当地自然、文化相关的各种知识，以打造根植本土和自然的文化体验为核心点。

营地为儿童、家庭和学校团体提供了一系列有趣的活动，这些活动对营员的身体、智力和情感都产生了挑战。

针对家庭客群营地组织了一系列既有趣又富有教育意义的活动，如教育参观工作坊，泥摔跤，参与惊人的椰子比赛和椰子攀爬，有机耕作，学习巴厘岛文化和传统、竹筏建造，了解废物处理知识等，来体验生态社区生活，从而获得启发，以改善生活的质量、为孩子的未来带来改变。

儿童营则为孩子们提供了一个机会，让他们体验自然独特的学习环境，学习可持续性的基础知识，同时享受很多乐趣。如学习巧克力制作、天然染料、椰子制作、皮影戏和回收艺术，探索Green Camp的热带雨林环境，观察森林中昆虫的生活习性或植物的成长规律等。

青年营集中于充满乐趣的户外活动，如热带丛林徒步旅行、学习如何冲浪从而获得宝贵的海洋意识、安全知识和救援技能，参与社区项目以及学习巴厘岛文化和传统来促进环境管理等，以此增强青少年的自信，并磨练他们的批判性和创造性思维能力。

此外，营地还开设了学校团体营、绿色学校英语营等特色项目，通过一系列活动，使学生有机会发展对自然和户外活动的热爱。

营地+乐园

营地是“野”的，而乐园是“人工”的，“营地＋乐园”的创新融合开发模式，实质上是“野趣”和“人工”的有机融合，是将营地的特色住宿体验与乐园的主题化游玩体验融合成一体，自然野趣与人工主题营造相得益彰，这种独特的尝试，构成了项目复合性的核心吸引力和市场魅力值。

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日本Snow Peak户外主题乐园

Snow Peak户外主题乐园（Snow Peak Land Station Hakuba）是由日本顶级户外品牌Snow Peak（雪峰）与长野县白马村观光处携手打造的首个以户外为主题的集购物、美食、露营于一体的户外主题乐园。

乐园设在日本滑雪胜地长野县白马村，这里曾是第18届冬季奥林匹克运动会的举办地，每年雪季都会吸引到不少人专门前去滑雪和观光。

早在2018年，Snow Peak便曾在白马打造了Snow Peak FIELD SUITE HAKUBA豪华户外帐篷宿营地，不仅能将白马美景尽收眼底，还有专人料理当地美食，以及温泉、热气球、骑马等趣味活动。而Snow Peak Land Station Hakuba可以说是Snow Peak FIELD SUITE HAKUBA的一次全面升级。

Snow Peak Land Station Hakuba划分为门店区、野营区、活动区三大块，同时还加入了由米其林三星名厨石川秀树（Hideki Ishikawa）打造的餐厅和Starbucks咖啡店。

为探索户外生活的更多可能性，Snow Peak推出了3个住宿计划。分别是“Jumbo-JYUBAKO”移动房屋计划、大型象牙帐篷Spearhead L计划、手工露营计划，旨在让人们可以随时随地享受酒店般的户外露营体验，体验野营的乐趣。

草坪是园区的开放空间，这里会举行各种活动（例如马尔凯和烹饪经验）并与当地人和游客互动的地方。

乐园也会定期举办一些活动，如“周末游行”、研讨会等，游客可以自由参加，还可以预约体验热气球、骑马等户外运动项目。

营地+乡村

随着乡村旅游的快速发展，乡村营地建设已成为乡村旅游的重要组成部分，二者结合既能丰富营地的内容，又能提高休闲农业的吸引力，实现增值。

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中国台湾树荣农场

台湾埔里树荣纪念林农场（简称“树荣农场”），位于埔里市区北部近郊，交通便捷，地势平缓，面向平坦的埔里盆地，周边是起伏的山峦，环绕的清澈溪流中鱼虾成群，环境清新优雅。

农场面积有6000坪（约合2万平米，30亩左右），种有300株树形优美的五叶松、樟树和枫香，树龄都在40年左右，另外还有3000株桂花树，小溪边长满了野姜花，花开时馨香满园，是疗愈身心，认知自然的好去处。

为了方便热爱大自然的游客在这里认知自然、探索自然、体验自然，农场特别设计了自然教育露营区，在这里露营三五日，不仅可以享受野宿天地间的乐趣，也深化了对自然生态的关怀，更会启迪心灵美学的感悟。

露营区分室内营位与草地营位两种。

室内营位有三间，每间面积约6坪，可搭建3*3m的营帐。室内有专用冷热水与淋浴设备，以及宽敞明亮设备齐全的厨房。必要时，室内还可以提供榻榻米或者木地板作为床垫，充分满足客人的需求。

草地营位面积相对大一些，分为桂花营地、樟枫树林营地和五叶松营地三处，每个营位提供6*7m的宽阔草地，足够容纳一辆汽车，一顶帐篷及一顶客厅帐，并提供水电设施。

五叶松营地分为供电区与无电区两块，供电区有1200坪绿地，只设有16个营位，适合追求方便与舒适的露营者；无电区树荫交错，绿草如茵，可搭建5-10个帐篷，为气化灯露营者专属地带。两处空间都很宽阔，适合休闲放空，小朋友在这里奔跑游戏再合适不过。

桂花营地绿草如茵，桂树飘香，宽敞洁净，非常适合休养疗育。

樟枫树林营地设施设备齐全，便捷舒适。为保障营地安全，避免台风危害，同时提升园区美观度，该营地对树木做了矮化修剪工作。这里还提供一些创意帐篷，比如树帐篷与吊床；树林下的绿地上还有美丽的印第安帐篷。

农场在溪水中设计了一处小小的自然的跌水瀑布，让这里的景观更灵动。还配备了专业的设施及服务指导人员，面向孩子开展多种新奇有趣的户外体验活动。