Balenciaga“包款”是如何占领前卫、高端市场的？

尽管更多人关注着 Balenciaga 的服饰、鞋款，但在“包款”这一高端品牌的重要品类中，也有颇为丰富、热门的选择，Le Cagole 等“IT 包”，成为了玩家的穿搭爱物；

为高端玩家提供的音响包等“科技时尚单品”，以及菜篮包、垃圾袋等“丑包”，让 Balenciaga 在市场中更加独树一帜。

Le Cagole、

新机车包等，

Balenciaga 的 IT 包，

如俘获 Y2K、先锋玩家

Kim、Bella 等女 icon 带货下，Balenciaga 诞生了许多“爆款 IT 包”，也在跟多玩家的搭配氛造中，有了“前卫使用指南”。

更新后，

火爆的 Le Cagole，

更被 Tik Toker、先锋男玩家追逐

近期，Balenciaga 对“Le Cagole”这一新 IT 包进行了更新，更奢华的水钻、液态金属、链条的新设计，以及丰富的“千禧年亮色”，使得针对 Y2K 受众的 Le Cagole，或许会更受到 Tik-Tok 等“社媒玩家”的追逐；

Le Cagole 水钻五金配件/水洗牛仔布材质

“洗水牛仔布”版本，也让女性包款 Le Cagole 更为“中性化”，部分男玩家，也将其与 Balenciaga 标志性的洗水牛仔裤进行搭配；

Le Cagole 的“半月形轮廓”和五金配件做旧质感，使其像是来自街头、地下文化的产物，与 Balenciaga 其它单品的的“美学体系”呼应，许多 Balenciaga 拥趸也予以宽松皮衣、中性短款上衣，搭配出不同风格。

“永恒的 IT 包”City Bag，

更新为 Neo Classic

Le Cagole，取材自 Balenciaga 在 21 世纪初、极为热门的“City Bag 机车包”，当时在超模 Kate Moss 的佩戴下，让许多女性痴迷于其强烈的“旧物感”；

直至当下，仍有模特热爱佩戴该包款，一度被称为“永恒的 IT 包”，此前 Balenciaga 还为 City Bag 加入“亚文化涂鸦设计”，放大其特质；

Kate Moss / City Bag 后期推出的涂鸦版本

为庆祝 City Bag 推出 20 周年，Balenciaga 之前带来了被称为“新机车包”的 Neo Classic，保留铆钉、流苏条等设计，加入更具建筑挺括感的轮廓；

不同尺寸的 Neo Classic

以及有融合上述特点的包款 Neo Cagole，也有着更大的收纳空间，有玩家将黑色 Neo Cagole 与 Balenciaga 八神裤、厚底 Crocs 搭配，打造朋克感造型。

Neo Cagole

作为“前”IT Bag，

致敬品牌廓形的沙漏包

亦可作为氛围的搭建

19 秋季推出的 Hourglass 沙漏包，先锋外观仍是当下热门，以品牌经典的 “Basque-Waist 沙漏廓形”打造，除了日常佩戴，也有玩家将它们作为“氛围搭配单品”，展示自己的生活方式。

Balenciaga 的 IT 包以奢华、中性等设计，拉拢不同受众后，延伸出更为“前卫”的搭配，而稍早亮相的“高定系列”，也推出了“音响包”等款式，以“科技时尚”布局于高端玩家。

高定、科技、限量，

用音响包和投影包，

布局“高端玩家”：

“音响包”和前段时间发布的“LED Logo 包”，以高定、科技、限量等因素，吸引着众多 Icon 和 KOL 等受众。

高级定制“音响包”

价格高达 6 万，

并被誉为终极 IT 包

Balenciaga 在高定秀中，推出了与丹麦高端视听品牌 B＆O 合作的“音响包”Speaker Bag，经由数天的手工抛光等高工艺，据悉限量 20 个，价格约为 6 万人民币；

相比于传统皮质包，Speaker Bag 更为“另辟蹊径”，将音响科技融于铝质感，让科技包款跻身于“高端包款”，也有媒体将其称为是本季“终极 IT 包”；

Balenciaga 高定系列亮相后，许多 Icon 纷纷入手秀场单品，其中 Christine Quinn 选择了黑色款 Spekaer Bag，光线下的不同色调呈现，也提亮了搭配质感。

同为科技时尚产物，

LED 包更为吸睛

LED Logo Projector 包来自早秋 21，正式发售后，玩家们 po 出使用时“投影 Logo”的视频，话题高涨，两个尺寸也在瞬间售罄，目前 Grailed 上，更有人挂出约 10 万 RMB 的高价；

Balenciaga Pre-Fall 2021

藏于包款下方的“投影”，能使佩戴者能成为全场焦点，海内外社交媒体上，搭配和展示该 LED 包的玩家不在少数。

上，Christine Quinn

下，Tik-Tok 玩家

除了面向更多大众的 IT 包，和高端、先锋玩家喜爱的“科技包款”，Balenciaga 还有购物袋、垃圾袋、菜篮子等“丑包”，以“反审美”的设计扩大品牌影响力。

因为外观、质感、

吸睛的社交属性，

入手购物袋、垃圾袋：

前段时间宋旻浩选择了 Balenciaga 新包款 Crocs Tote Bag，取材洞洞鞋设计，也被称为“洞洞包”，宋旻浩还用 Jibbitz 鞋扣进行了“个性化定制”，添加更多趣味性；

Mino 使用 Balenciaga x Crocs Tote Bag

此类 Balenciaga 非常规包款，被大众称为“丑包”，近期的皮制 Monday Shopper Tote，与英国超级市场 TESCO 的购物袋相似，一度成为话题单品；

相较于早期的 Balenciaga“宜家”购物袋、编织袋，近年 Monday Shopper Tote 购物袋、Mag Basket 菜篮包等“丑包”，接受度在逐渐增加，愈来愈多社媒玩家正在入手；

一方面，是因为 Balenciaga 为此类包款、提供了“实用造型指南”，且质感非常特别，另一方面，佩戴此类包款，也能让购买者在社媒上获得不俗的讨论度；

上，Monday Shopper Tote

下，Mag Basket Bag

以及 2022 秋季系列中的“垃圾袋”，在三月秀场结束后便被热议，已进入许多玩家的入手清单，这些“反审美”的包款，Balenciaga 不介意甚至希望它们能成为 meme 素材，进行广泛传播；

选择 Balenciaga 包款的玩家有着一个共同点：对新颖、有辨识度度的设计有着高度追求，这也是当下年轻消费群体的特征，Balenciaga 未来将如何继续为爱好者“量身定制”，或是其在高端品牌竞争中，保持影响力的关键。