评论丨“胖都来”开业胖东来发律师函,“碰瓷”碰不来核心竞争力

2025年05月04日15:30:23 搞笑 4336

碰瓷品牌的“性价比”正在降低,企业更该思考的还是流量之外的故事

据媒体报道,5月1日,嘉兴一家名为“胖都来”的线下购物商场开业。该商场名称引发争议,不少网友质疑这是在碰瓷“胖东来”。该公司解释称,“胖”寓意丰盈、富足、美好,“都(dū)”取自集团董事长的姓氏,名字只是符号,品质才是关键。

之所以引发争议,想必是因为让人联想到了另一个颇有名气的品牌——胖东来。如今的胖东来可谓名声在外,社会知名度不低。这两个品牌仅一字之差,而且经营业务也类似,只怕很容易让人误解。

据报道,目前胖东来已经有所行动。胖东来已对胖都来的视频号、抖音号进行取证,并向胖都来(所属)公司邮寄了律师函,并已就此事向当地市场监管部门投诉。

评论丨“胖都来”开业胖东来发律师函,“碰瓷”碰不来核心竞争力 - 天天要闻

胖都来卖场开业 图据大象新闻

根据法律人士的说法,胖都来此举或涉嫌构成商标侵权不正当竞争:我国商标法明确规定,未经商标注册人的许可,在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标,或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标,容易导致混淆的,属于侵犯注册商标专用权。

这也和网民的观感一致,人们看到“胖都来”这三个字的第一反应,都是“碰瓷”。毕竟两个名字实在太过接近,稍有不慎就会混淆。

至于这是否构成侵权,恐怕最终还需要相关部门来认定,起名字的冲突确实也可能是一种巧合。但如果是真的“碰瓷”,只怕这种商业效果也并不佳:至少从网民的反应看,人们对这种蹭流量的行为颇为反感,小聪明也可能成为一种负资产。

而在“胖都来”账号相关视频评论区,也已经是一片“翻车”之。网友评论“适合卖雷碧、白事可乐、六个核弹、康帅博、农夫山贼等高端品牌”“如果没有胖东来的出现,你们会起‘胖都来’这个名字吗?看着我的眼睛,回答我”……这些评论有调侃的意味,但也未尝不是一种集体情绪的体现,毕竟如果连名称都投机取巧的话,其他方面也难免让人打一个问号。

不过法律人士也指出,商业模式本身通常不受知识产权法保护,企业可自由学习其管理方法、经营理念等。这对于胖东来来说,或者很多羡慕胖东来流量的企业来说,这倒是一个启示——与其盯着名字,倒不妨想想胖东来崛起的内在原因。

从以往媒体报道的情况看,胖东来有不少鲜明特征。比如选品的质量把控,细节化的服务设计,宽松的退换货政策,甚至优渥的员工福利等,都让它在一众商超中脱颖而出。

更重要的是,这些是没有“版权”的,任何企业都可以学习而企业如果能在这些层面卷起来,当然也是消费者乐见的。毕竟吸引消费者的不会只是一块牌子,而是背后的产品和服务,这才是真正的“辨识度”。

从某一个层面说,今天的互联网赋予了企业更加平等的曝光度。就像胖东来原本注重的是本地市场,但随着在互联网爆火,现在已经全国知名;而一个取名相似的企业,也会因为互联网而迅速招来质疑,试图利用信息差制造的认知错位也会被快速抹平。

这事实上也意味着,碰瓷品牌的“性价比”正在降低,企业更该思考的还是流量之外的故事。如何通过商品和经营,真正形成核心竞争力,这恐怕才是决定企业能够行之长远的关键。只要有了这些,又何愁没有属于自己的知名度呢?

红星新闻特约评论员 清波

编辑 文阳

红星评论投稿邮箱:[email protected]

搞笑分类资讯推荐

评论丨“胖都来”开业胖东来发律师函,“碰瓷”碰不来核心竞争力 - 天天要闻

评论丨“胖都来”开业胖东来发律师函,“碰瓷”碰不来核心竞争力

碰瓷品牌的“性价比”正在降低,企业更该思考的还是流量之外的故事据媒体报道,5月1日,嘉兴一家名为“胖都来”的线下购物商场开业。该商场名称引发争议,不少网友质疑这是在碰瓷“胖东来”。该公司解释称,“胖”寓意丰盈、富足、美好,“都(dū)”取自集团董事长的姓氏,名字只是符号,品质才是关键。之所以引发争议,...
CIA发中文视频招间谍,被嘲讽了 - 天天要闻

CIA发中文视频招间谍,被嘲讽了

据@CCTV国际时讯 报道,当地时间5月2日,据美国《华盛顿邮报》援引知情人士消息报道,特朗普政府计划大幅裁减美国情报机构规模。美国中央情报局(CIA)计划裁员1200人,美国其他情报部门也将裁员数千人。今年2月4日,美国中央情报局曾向全体员工提出“买断计划”,称此举旨在使该机构与美国总统特朗普的优先事项保持一致。...
1996年,我参加战友婚礼替他挡酒被伴娘看上,几天后我上门提亲 - 天天要闻

1996年,我参加战友婚礼替他挡酒被伴娘看上,几天后我上门提亲

"你说真的?媒婆还没来,你就自己登门提亲啦?"我抓着脑袋,看着面前的姑娘,一时竟不知该如何解释这突如其来的相遇。一九九六年的春天,我从队里请了三天假,赶回老家参加战友张洪涛的婚礼。那会儿刚分到县城一家国企,干的是车间操作工,月薪三百出头,在
男子点外卖备注要自杀,店主和外卖小哥这波操作救了他一命 - 天天要闻

男子点外卖备注要自杀,店主和外卖小哥这波操作救了他一命

现代快报讯(记者 马壮壮)“自杀临死喝。”5月1日上午,湖南湘潭一家奶茶店收到了一个特殊备注的外卖订单。有人想自杀!这条备注顿时让店员、老板和外卖小哥忙碌起来。在他们的协助下,最终民警在湘江河边发现了轻生男子,成功挽救了一条生命。“第一次遇到这个事情,我赶紧报了警!”这两天,湘潭一家奶茶店挽救顾客生命...
突发!JD5606航班挂出7700紧急代码,情况说明 - 天天要闻

突发!JD5606航班挂出7700紧急代码,情况说明

5月3日,@首都航空 官微发布消息:北京时间2025年5月3日,首都航空JD5606航班(太原-三亚)于 13:15从太原武宿机场起飞。巡航阶段出现机械故障,为确保飞行安全,机组按照程序决策,备降南宁机场,飞机已于15:51安全落地。为保障旅客尽快抵达目的地,公司第一时间从三亚调机保障旅客后续南宁-三亚行程。此前,网传截图显...
救命,到底是谁在说二手不行? - 天天要闻

救命,到底是谁在说二手不行?

今年以来,总是听到不少声音说今年广州新房供应特别多,设计好,价格也卷,特别是最近抢跑五一的这几个盘,竞争可谓是超级无敌激烈。有不少粉丝私信,说很担心手里房子卖不动了。图源:小红书这波新房的海量供应,确实给二手房来了一个暴击。有人说二手房老破小、没配套,根本拼不过新房的智能精装;也有人觉得核心地段的二...
评论丨这个假期,政府食堂为何出圈成了热门打卡点? - 天天要闻

评论丨这个假期,政府食堂为何出圈成了热门打卡点?

游客争相去政府食堂打卡,绝不仅仅是为了吃上那一口“体制内的饭”日前,“荣昌政府食堂米饭蒸了半吨多”的话题冲上热搜。据报道,5月1日当天,荣昌区政府机关食堂的游客数量接近7000人,餐厅内位置不够,有游客直接坐在门外路边就餐。事实上,这个“五一”,不独荣昌区政府机关食堂,湖北赤壁、浙江衢州、安徽黟县、江苏东...
暖心纸笔导航 地铁老人遇手写“GPS” - 天天要闻

暖心纸笔导航 地铁老人遇手写“GPS”

近日,北京地铁上出现暖心一幕。一老人没手机也不认识路,向周围求助后,热心乘客仔细查清路线,写在纸上,对老人反复叮嘱。有网友说,看到这位大叔,就想起自己的父母,他们可能不熟悉城市里的规则,坐地铁会迷路,用手机支付会紧张,甚至不敢开口问路。可他们也在努力适应这个快速变化的世界,只是有时候,真的需要一点耐...