持续政策显效 消费市场稳步前行

4月3日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍第三届中国国际消费品博览会有关情况。商务部消费促进司司长徐兴锋在会上介绍，消费市场呈现稳步恢复的态势，同时，预计消费市场将继续呈现恢复发展态势。

有关分析认为，我国的消费市场规模庞大，各类消费数据稳定持续向好，但要想摆脱暂时的结构性复苏，还需要市场主体的恢复以及背后消费信心的恢复。

商品消费提档升级

据徐兴锋介绍，从国家统计局公布的1-2月社会消费品零售总额数据，以及商务部开展的商务大数据对3月上旬和中旬重点监测零售企业的监测情况来看，消费市场呈现稳步恢复的态势，并主要呈现多个方面的特点。

一方面，商品消费提档升级。1-2月，限额以上单位化妆品、金银珠宝、家具等升级类商品零售额同比分别增长3.8%、5.9%和5.2%；消费品进口额增长2%左右。从海南情况来看，一季度海南离岛免税销售额达169亿元，同比增长18%。

另一方面，服务消费明显回升。3月，全国服务业商务活动指数为56.9%，比上月上升1.3个百分点，连续3个月处于扩张区间。一季度全国电影票房收入同比增长13.5%，海南等地的旅游收入增长20%以上。

同时，线上消费平稳增长。1-2月，全国网上零售额超过2万亿元，同比增长6.2%。其中，实物商品网上零售额达到1.7万亿元，同比增长5.3%。快递业务量达到164亿件，同比增长4.6%。线下消费也在逐步回暖。各地步行街、商圈客流量明显增加，市场销售持续回升。3月，零售业景气指数为50.6%，持续回升。1-2月，限额以上零售业单位中，便利店、百货店、专业店零售额同比增长10%、5.5%和3.6%。

此外，城乡消费同步恢复。城市商业加快提升，1-2月城镇消费品零售额同比增长3.4%。县域商业体系建设稳步推进，乡村消费品零售额增长4.5%。江苏、河南、湖北、四川是消费大省，社零总额增长都超过4%，对全国的消费增长发挥了重要支撑作用。

多项举措已“在路上”

“随着扩内需促消费政策措施持续发力，供给结构不断优化，预计消费市场将继续呈现恢复发展态势。”徐兴锋表示。

对外经济贸易大学国家对外开放研究院副教授陈建伟也认为，目前的消费已经在复苏过程中。他向北京商报记者介绍，我国的消费市场规模庞大，居民收入稳定增长，各类消费数据稳定持续向好，经济巩固回升。

“不过也要看到，这是一种结构性的复苏，一些服务消费的复苏进程快，例如餐饮、旅游、健康医疗、软件服务等；而大宗耐用品消费的复苏进程慢，例如汽车、大家电等等。”陈建伟表示，“接下来，仍需创造良好消费环境，一方面，鼓励复苏进程快的文娱餐饮旅游消费；另一方面，也要维持税收减免和优惠政策，比如对新能源车的购置税减免、对大家电的消费补贴等优惠政策，促进耐用品消费。”

助力消费恢复发展，多项举措已然“在路上”。徐兴锋介绍，今年以来，商务部着眼于发挥消费对经济发展的基础性作用，着眼于恢复和扩大消费，将重点聚焦汽车、家居等重点领域，积极推动出台一批促消费的政策措施，加快推动汽车由购买管理向使用管理转变，促进新能源汽车消费，畅通二手车流通，发展绿色智能家居消费，进一步释放大宗消费潜力。

同时，继续组织好“消费提振年”活动，并创新消费场景，扩融合优体验。支持直播电商、即时零售等新业态新模式健康发展，鼓励各地打造更多的商旅文体融合消费新场景，促进老字号创新发展，扩大品牌品质消费，促进绿色、健康、智能、时尚等新消费，发展夜间经济，打造消费新的增长点。

北京商报记者发现，在此方面，已有相关政策于近日出台，如3月29日工信部等11部门联合印发《关于培育传统优势食品产区和地方特色食品产业的指导意见》，其中便提出打造集食品品鉴、文化创意、社群交往等功能为一体的地方特色食品消费场景，同时积极将地方特色食品消费元素嵌入夜间经济、特色餐饮集聚区、大型商业综合体等消费场景和载体。

此外，徐兴锋介绍，还将深化国际消费中心城市建设，强化各城市的功能定位和特色，更好发挥示范引领作用；进一步推进“一刻钟便民生活圈”建设，深入实施县域商业三年行动计划，加快释放城乡消费潜力。

提升信心是复苏根本

消费要真正恢复，并不仅仅在于消费市场本身的恢复。眺远营销咨询创始人高承远告诉北京商报记者，消费真正的恢复，既包括消费活动的恢复，也包括市场主体的恢复，更重要的是背后的投资信心的恢复。“中国不缺商机，更不缺消费者。”商业及战略管理专家、她力量创始人卢步云向北京商报记者介绍，一个健康运行的经济系统，无论从供给侧改革还是需求端刺激，提升微观主体信心是经济复苏的根本。

此外，独立经济研究员张竹然也对北京商报记者表示，消费和就业看似是两个不同的领域，但实际上息息相关。就业率的实质性提升才算消费的真正恢复。

星图金融研究院高级研究员付一夫对北京商报记者表示，要实现“真正的恢复”，需要从短期和长期两个方面来考量。他表示，短期来看，首先应进一步创新线上线下消费场景，如打造主题购物节、支持夜经济发展、融入传统文化因素、营造耳目一新的感官体验等，通过充分考虑消费者在不同消费情景下的消费诉求，继而整合消费主题、消费环境、消费氛围等多个要素，以此来让消费者沉浸其中，并激发出其消费意愿。

“长远来看，我们需要加快破除抑制消费的一系列障碍，如继续推进收入分配改革，着力缩小区域差距、城乡差距、贫富差距，切实提高中低收入群体的收入水平；同时要进一步完善社会保障体系，特别是要妥善处理居民的养老、医疗问题，以此来解决民众消费的后顾之忧。”付一夫表示。

北京商报记者 金朝力 冉黎黎 图片来源：北京商报记者摄