封面新闻记者 罗石芊
3月30日，四川省凉山州西昌市文联主席沙玛沙军在短视频平台上，发布了自己为家乡代言的第3条视频，再次在当地市民的朋友圈中火了一把。这次，沙玛沙军还多了一个“标签”：他被不少网友称为“西昌行走的活广告”。
对此，沙玛沙军表示，截至3月底，3条短视频已有超过400万的浏览量，对于流量转化的实际效益，还有待观察；接下来，视频内容将根据网友们的建议不断地改进，自己也有决心，坚持把这个系列的视频做下去。
沙玛沙军拍摄的最新一期文旅宣传视频
系列短视频超400万浏览量
更关注流量转化的实际效益
行走在西昌市大石板古村，按下相机快门的一刻，时光骤然交错，沙玛沙军以游客身份“穿越”回了茶马古道上的小渔村。一匹快马、一捧溪水、一条古道，串联起大石板古村的前世今生。
这是沙玛沙军继预热篇、建昌古城篇之后，为推荐家乡西昌拍摄的第3条短视频。3月30日，视频发出后，在凉山、西昌市民的朋友圈里再次掀起了一波热度。
“截至3月31日，三期视频在各大平台上的浏览量累计超过400万。”沙玛沙军介绍，用系列短视频进行宣传的方式让网友们“很买账”，在最新一期视频的评论区里，不少网友纷纷“催更”。他期待通过更多的短视频，来全面宣传西昌的文化和旅游。
对此，沙玛沙军表示，接下来，预计还将陆续推出关于邛海、泸山、礼州红色文化、民族文化方面的内容，“我们有决心坚持做下去，之后会把视频做得更好、更专业。”
镜头背后，沙玛沙军也在关注着视频是否能给西昌的旅游带来切实的效益。即使在浏览数据可观的情况下，他也保持着理智。在他看来，数据并不能全盘反映转化效果，“通过观看短视频而来到西昌旅游的游客到底有多少，我暂时也不太清楚。”
但沙玛沙军还是对短视频进行推广的形式抱有信心，“我个人认为还是起到了一定的宣传作用，通过大家的评论还是可以看到，大部分人是在关注和支持我们的。”
被称为西昌“行走的广告”
参考网友评论改进视频内容
接连3期短视频的陆续推出，让更多人了解了西昌，沙玛沙军也因此获得了一个新标签：西昌“行走的广告”。
针对这一“爱称”，沙玛沙军在感谢网友关注之余，也感到压力很大，“只是自己能力水平有限，没能更好达到大家的期待。”
今年以来，随着“文旅局长卷起来”的系列短视频不断出圈，针对通过短视频对地方文旅资源进行宣传是否有效、局长们“为卷而卷”是否必要的话题，被网友们不断讨论，视频内容的同质化，也让不少网友感到“审美疲劳”。
此前，湖北随州市文旅局长解伟曾表示，实现短视频内容创新是“卷”起来之后的必经挑战。如何将当地最有特色的元素植入短短几十秒的视频中，让游客能根据需要精准选择，则是“卷起来”过程中更需要关注的地方。
“没突出特色”“成了个人写真”“记不住景点”逐渐成为了不少文旅局长“卷不起来”的拦路虎。在沙玛沙军的第一期预热片中，也曾出现类似的评论。
对此，沙玛沙军也在对视频内容积极进行调整。在后面发布的两期视频中，展现文旅场景等方面的镜头明显增多。“我们也会参考大家的建议，在服装、道具、音乐、视频创意、取景选择等方面尽量改进。”
“我们也没想过要和其他地方竞争，只想把西昌特有的人文风情、自然风光推荐给大家，让更多人知晓西昌。”沙玛沙军说。
