本报记者 陈燕南 北京报道
近日，“BMW中国文化之旅”以“创新+责任”的新思维，启动2025年系列创新行动，将通过“为宝马新世代设计非遗+智能概念性文创”等四大举措，为宝马新世代中国专属车型再添“中国味”！
宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔表示：“宝马新世代以负责任的科技创新呈现宝马集团‘更人文、更智能、更负责任’的未来出行愿景。宝马的创新目标将永远是客户价值。新世代很多创新来自中国，在很多方面为中国量身定制，‘家在中国’不是口号，而是将创新基因植入本土土壤。为中国客户创造有中国味道的文化氛围也是宝马新世代情感体验创新的一部分。宝马尊重传统与传承，致敬经典，面向未来，这是新世代的设计理念，也是宝马进入未来的方式。”
传承点亮未来，人文是科技的温度
2025年将邀请资助非遗传承人，进入“清美-BMW非遗保护创新基地”，与清美教授共创，为BMW新世代设计概念性衍生文创品。该项目将遴选资助漆艺、编织、刺绣、雕刻、陶瓷、金工、嗅觉设计、木艺、竹编等非遗传承人进入清美，与清美设计大咖以“非遗+智能”为设计方法，共同创作具有引领性的概念性非遗文创。
项目分三个阶段推进：5月启动非遗传承人的遴选，6月至9月将展开创意工作坊与原型开发，10月到12月将进入项目成果发布阶段。此次项目将遴选资助10名非遗代表性传承人人才进入清美学习共创。遴选标准为：非遗项目需具有可大批量转化和生产的可行性、传承人需具备创新意识，能适应跨界合作，以及将优先选择国家级或省级非遗代表性传承人。
文化遗产和文化体验是人们获得情感愉悦和共鸣的重要源泉。文化传承不是复刻过去，而是在古今对话中创造更负责任的未来。
在传承中创新，是非遗走入现代生活的路径，也是宝马进入未来的方式，更是宝马新世代的设计理念。项目将结合宝马的工业设计与清华美院的设计力量，推动非遗的活态传承与国际化传播，打造兼具文化韵味、智能创新与用户体验的跨界作品，为当代“非遗走入现代生活”打造引领性的范式探索。
探访隋唐大运河，续写大运河文化推广新篇章
2024年，由中国教育发展基金会——宝马爱心基金资助，由宝马中国与中国文化和旅游部中外文化交流中心联合主办的“BMW中国文化之旅大运河文化保护教育公益项目”正式启动，重点聚焦大运河沿岸物质与非物质文化遗产保护和推广。2025“BMW中国文化之旅”将于7月开启大运河文化河南段探访，聚焦隋唐大运河沿线的中原腹地，延续“传承点亮未来”主题，开启“行走四千年”的中华文明溯源探访。通过见人、见物、见生活的方式，亲历中华文明的缘起与演进，探寻遗产背后的历史纹理与生活智慧，汲取进入未来的智慧和力量。
大运河是世界遗产，代表“联结”与“出行”。宝马方面认为，文化联结人。宝马聚焦运河文化与智慧的探寻和保护，体现了宝马尊重传统与传承，珍视文化多样性，促进文化互鉴、美美与共的承诺。
才下舌尖，又上心间，宝马跨界《舌尖上的中国》共享中国味
为进一步推广大运河文化，“BMW中国文化之旅”以“传承点亮未来”为主题，跨界携手CCTV国民级美食IP《舌尖上的中国》，推出跨界Vlog《赏味苏州》，深度展示大运河沿岸的风味之美、苏绣之美，助力大运河遗产“美起来，活起来”。目前，《探寻“运河之味”》已上线多个主流平台，播放量超千万次，通过公众喜闻乐见的内容推广大运河和文化，提升了公众对于大运河文化的认知度。
首个非遗文创品上市，助力兑现“非遗走入现代生活”承诺
日前，作为“BMW中国文化之旅”第一款将公益成果孵化为文创产品的创新之作——“BMW非遗龙泉青瓷旅行茶具”也已正式上线MY BMW APP，标志着宝马企业社会责任在非遗保护道路上的重要里程碑，延续新世代愿景，“以传承点亮未来”，真正实现了助力“非遗走入现代生活”。
“BMW非遗龙泉青瓷旅行茶具”由浙江省越窑青瓷非遗传承人才史德与清华大学美术学院工业设计系教授张雷联袂打造，以工业设计的理念与古老龙泉青瓷制作技艺完美融合。该茶具整体造型颠覆了中国传统茶器具的造型范式，灵感源于BMW新世代极简的前脸造型以及BMW新世代超感智能座舱中的BMW首创向心中控，一经上市便获得了广大公众的关注与好评。
唯有责任为先才能行稳，唯有长期主义方能致远
宝马集团树立了“更人性化、更智能、更负责任”未来出行的愿景，在这一愿景引领下，宝马集团方面认为，商业成功、生态环境与社会责任可以并行不悖。宝马在中国绝不仅仅是一个汽车制造公司，宝马“家在中国”30年，早已成为中国社会的一分子，并已经是中国社会卓越的企业公民。宝马“家在中国”意味着，宝马深度参与中国社会核心议题，切实履行社会责任，持之以恒为这个家园创造长期价值。
2008年，宝马建立了中国汽车行业内首个企业公益基金——宝马爱心基金。2005年发起“BMW儿童交通安全训练营”，至今20年；2007年发起“BMW中国文化之旅”，至今18年；2021年发起“BMW美丽家园行动”引领生物多样性保护，为中国重大社会议题提供创新解决方案。
（编辑：张硕校对：颜京宁）
