仍然沒有為您的熱門關鍵詞排名？問題可能不在於你的內容質量或你擁有的外鏈數量。
可能是基本的 SEO 問題阻礙了您的網站。
SEO 錯誤非常普遍，令人沮喪的是，當它們仍然是一個問題時，您的網站不會排名。好消息是它們很容易修復。
在本文中，我將向你展示如何查找和修復 SEO 問題。我將介紹我在網站上看到的 11 個最常見的搜索引擎優化問題，解釋為什麼它們是一個問題，並向您展示如何解決它們。
關鍵要點
- 糟糕的關鍵詞定位是最常見的 SEO 問題之一。專註於長尾關鍵詞，避免蠶食。質量差的內容是一個主要的 SEO 問題。通過傳達您的專業知識和經驗來增加您的 E-E-A-T 信任信號，同時確保您的內容與關鍵字的搜索意圖相匹配。
- 有幾個頁面 SEO 問題可能會導致問題，包括圖像優化不足、缺少內部鏈接和缺少元數據。確保這些元素存在且正確，並使用相關關鍵字對其進行優化。
- 缺乏移動優化可能會導致網站受到影響。通過縮短載入時間、減小文件大小以及使用將內容緩存在靠近最終用戶的位置的內容分發網路 （CDN），提高網站的技術性能。響應式網站設計將確保您的網站在各種尺寸的屏幕上看起來都很棒。
- 質量差的反向鏈接會阻礙你進行排名的努力。避免使用黑帽技術，例如為鏈接付費，並且不要過度優化您的錨文本。
- 新手營銷人員將 SEO 視為一次性事件。相反，它應該是一項持續的努力，您至少每個月都會返回。你為提高排名付出的努力越多，你會看到的成功就越多。
目錄
- 關鍵要點
- 關鍵詞定位
- 搜索意圖
- 內容質量
- 未優化的元數據
- 移動優化
- 圖像
- 優化的內部鏈接
- 優質反向鏈接
- 不關注轉化
- 技術 SEO
- 持續的 SEO
- 常見問題
- 結論
關鍵詞定位
我看到初學者 SEO 會犯兩個與關鍵詞相關的問題：定位錯誤的關鍵詞並蠶食它們。
新的或沒有經驗的 SEO 習慣於將關鍵詞研究集中在廣泛、有競爭力的關鍵詞上，因為它們的搜索量最高。但隨之而來的是更多的競爭，新網站不可能在這些術語上超過已建立的域名。
相反，我建議你定位長尾關鍵詞。這些是包含三個或更多單詞的短語，競爭性要小得多，並且通常會帶來更高質量的流量，因為它們非常具體。
例如，如果你是一名專門從事電子商務商店的 Web 開發人員，那麼最好是 「Shopify web developer in San Diego」 的排名，而不是嘗試 「web developer」 的排名，後者的 SEO 難度為 65，平均域許可權為 78。
一旦你有了合適的關鍵詞，你需要確保你不會蠶食它們。
當你有多個頁面針對同一個關鍵詞時，就會發生關鍵詞蠶食。谷歌不確定它應該在哪個頁面中為該術語排名，這意味著這兩個頁面都會受到影響。
您可以通過為每個頁面指定一個關鍵字來避免這種情況。這為每個頁面提供了一個目的，並且意味著沒有兩個頁面對同一個詞進行排名。
搜索意圖
創造出色的內容不足以在 Google 中排名。您需要確保頁面的內容與搜索意圖一致。
搜索意圖是用戶搜索查詢的原因。它可以是信息性的（什麼是 SEO？）、商業的（最好的 SEO 工具是什麼？）或交易性的（Ubersuggest 終身優惠）。
例如，如果我的目標是 「What is SEO？」，那麼我需要寫一篇內容豐富的博客文章。不過，如果我想以 「best SEO tools」 為目標，我最好創建一個產品列表頁面或比較最佳 SEO 工具的列表文章。
了解查詢的搜索意圖很容易。只需用谷歌搜索你的關鍵詞，看看哪些類型的頁面正在排名。
在 「best SEO tools」 的情況下，它是列表文章和論壇結果的混合體。所以，我會寫一篇比較文章來滿足搜索意圖。
內容質量
網路上有很多內容。如果你真的想在 Google 中排名靠前，那麼你需要創建卓越、獨特、值得信賴且有經驗支持的內容。
你不必是海明威的狄更斯，但你不能為每個主題寫 100 個字。在大多數情況下，信息豐富且出色的內容應至少為 1500 字。
Google 還需要將您視為權威來源，這就是為什麼改善您網站的 E-E-A-T 信號很重要的原因。
經驗、專業知識、權威性和可信度是 Google 用來對您的內容進行評分的四個因素。您可以通過以下方式改進它們：
- 與專家合作
- 在您的簡歷和「關於」頁面上展示您的證書
- 展示主題的第一手經驗
定期更新您的內容也很重要。這樣做將幫助您緊跟最新趨勢，並確保您的內容在 Google 眼中保持新鮮感。
最後，避免在您的網站上出現任何重複內容。當兩個或多個頁面具有相同或非常相似的內容時，就會發生這種情況。當原始版本來自另一個網站時，情況尤其嚴重。
避免這種情況的最簡單方法是確保您的所有內容都是唯一的。但是，如果你無法避免重複內容塊，請在你的頁面中添加 rel=「canonical」 標籤，以將搜索引擎指向原始頁面。
以下是我自己網站中的一個示例：
了解有關規範化的更多信息。
未優化的元數據
每個頁面都應該有唯一的元數據——而不僅僅是為了 SEO 目的。
您的頁面標題應該是描述性和誘人的，因為它們會出現在搜索結果中以及人們分享鏈接時。
元描述同樣重要。它們是搜索結果中針對您的頁面的 160 個字元的銷售宣傳，應該會吸引用戶點擊您的網站。
我是這樣做的：
通過以下方式優化您自己的：
- 在相關的地方包含關鍵詞
- 確保標題和描述的長度正確，這樣 Google 就不會在結果頁面上將它們剪短
- 確保標題和描述都反映搜索意圖
每個標題和描述在您的站點中也應該是唯一的。您可以使用 Ubersuggest 的 Site Audit（網站診斷）工具來突出顯示缺失或重複元數據的實例。
移動優化
自 2016 年以來，Google 一直在使用優先移動版索引。為什麼？因為 Google 知道大多數人使用移動設備瀏覽互聯網。根據我們的研究，這個數字高達 60%。
移動優先索引意味著 Google 在其索引中優先考慮您網站的移動版本，並在對內容進行排名時使用該版本。這意味著 如果你想在 Google 中排名靠前，你必須有一個針對移動設備優化的網站。
不幸的是，我看到網站有幾件事出錯了，包括：
- 載入時間慢
- 無響應的網站設計
- 用戶體驗質量差
首先使用 Google PageSpeed Insights 了解您的網站當前的表現。在搜索欄中輸入您的 URL，Google 將提供桌面和移動設備的性能評分。
該工具將提供一些關於提高網站性能的技巧，您應該優先實施這些技巧。
通過使用自動適合最終用戶屏幕的移動響應式設計，進一步改進您的網站。
您還應該最小化文件和圖像的大小以提高載入速度。考慮使用 CDN 來進一步提高您的網站性能，並使用 WPRocket 等緩存插件。
圖像
圖片使您的內容更具吸引力，並提供另一個排名機會（在 Google 圖片結果中）。但是一些基本問題，如缺少替代文本、文件大或圖像質量差，可能會破壞你的SEO工作。
缺少替代文本是一個特別的問題。替換文本是搜索引擎和視障訪客用來理解您的圖像的描述性元數據。如果它不存在，兩者都會發現更難理解您的網站。
通過為每個圖像提供描述性 alt 文本來解決此問題。儘可能添加關鍵詞，但避免關鍵詞堆砌，因為這會對 SEO 產生負面影響。
您可以在下圖中看到 alt 文本在野外的樣子：
您還應該使用像 Biteable 這樣的免費工具在不影響質量的情況下儘可能減小圖像大小。
優化的內部鏈接
內部鏈接可以改善您的網站結構，並幫助 Google 抓取和了解您的網站。他們還將頁面排名從高權重頁面傳遞到您網站的其餘部分。
然而，我看到很多網站沒有任何內部鏈接，或者未能優化它們所擁有的鏈接。
通過為您編寫的每條新內容添加內部鏈接來解決此問題。練習查看現有內容並尋找機會添加新鏈接。像 Link Whisper 這樣的工具可以自動化這個過程。
確保每個內部鏈接都有描述性或以關鍵字為中心的錨文本。以下是我的一篇博客文章中的一個例子：
猜猜那個頁面針對哪個關鍵詞！您不必擔心在自己的網站上過度優化錨文本，因此請隨心所欲地以關鍵字為中心。
優質反向鏈接
搜索引擎使用反向鏈接來評估您網站的權威性和可信度。鏈接到您網站的高權威網站越多，它在 Google 眼中就越好。
但是你不能只構建任何舊的反向鏈接。 短期思考，比如購買反向鏈接或參與鏈接網路，可能會導致數十個質量不佳的鏈接，從而導致人為處罰或導致無法排名的鏈接配置文件。
現在通過消除黑帽鏈接構建技術來解決這個問題。專註於通過數字公關和摩天大樓技術等白帽方法從受信任的網站構建高質量的鏈接。
當你確實要獲取外鏈時，請避免過度優化錨文本。如果你對其他網站如何鏈接到你自己的網站有發言權，請始終要求提供與品牌相關的內容，例如你的網站或產品的名稱。
不關注轉化
如果您不同時優化網站以實現轉化率，那麼擁有一個排名靠前的頁面是沒有好處的。沒錯，一些網站可以避免此列表中的所有其他 SEO 問題，但最終仍然幾乎沒有收入，因為它們無法將訪問者轉化為客戶。
您可以使用多種策略來專註於 SEO 和 CRO（轉化率優化）。
首先是定位高意向的關鍵詞，使訪問者更有可能轉化。這些短語通常具有某種商業或交易意圖，可以吸引銷售漏斗下游的用戶。
一旦訪問者登陸您的網站，請確保您有多種方法可以捕獲他們的信息。這可以是時事通訊註冊表單、新訪問者的電子商務折扣代碼或門控白皮書。大多數訪客不會在第一次訪問時進行購買，但如果您獲得他們的電子郵件地址，您可以培養這種關係。
例如，我鼓勵人們在開始閱讀我的博客文章後立即給我他們的 URL。
最後，對您網站的轉化元素進行 A/B 測試，以最大限度地提高您的轉化率。這包括您的副本、CTA 框和報價等元素。
技術 SEO
技術 SEO 是優化網站技術方面以提高排名的過程。這包括性能、結構和 Core Web Vitals 等內容。
最常見的 SEO 技術問題之一是可抓取性差。在某些情況下，這可能意味著 Google 由於文件robot.txt而完全無法抓取您的網站。這是可以使用 Yoast SEO 等 SEO 插件輕鬆解決的問題。
在其他情況下，不良的網站結構會使您的網站難以抓取。如果到達您網站上的某些頁面需要太多點擊，則無法保證 Google 的機器人或訪問者會找到它們——這意味著它們不會排名。
不良的 URL 結構是另一個可能導致問題的常見技術 SEO 問題。
某些網站具有多種不同的 URL 結構，這可能會導致重複內容問題。其他 URL 可能具有非描述性 URL（如 yoursite.com/gj2k），這使得用戶和搜索引擎難以理解頁面的內容。
通過使用一致的描述性 URL slug 來解決這些問題。如果您使用 WordPress，我建議您導航到 設置 > 永久鏈接 並選擇 帖子名稱 作為您的永久鏈接結構。
持續的 SEO
你不能把 SEO 看作是一次性的事件。然而，這正是新手網站所有者和營銷人員所做的——這就是為什麼他們從未看到他們的網站在排名中上升的原因。
通過將 SEO 作為您每月營銷流程的一部分來阻止這個問題。創建一個節奏，讓你全年定期進行關鍵詞研究、頁面優化和鏈接建設等工作。
通過將 SEO 作為持續的優先事項，您將掌握 Google 演算法的變化，並確保您繼續一點一點地優化您的網站。
常見問題
常見的 SEO 錯誤有哪些？
一些常見的 SEO 錯誤包括定位錯誤的關鍵詞、未將您的內容與搜索意圖匹配、元數據優化不足、沒有針對移動設備優化的網站以及忽略技術 SEO。
如何避免常見的 SEO 錯誤
您可以通過及時了解最新的 SEO 趨勢、持續審核您的性能、提高網站的技術性能以及堅持不懈地關注用戶體驗來避免常見的 SEO 錯誤。
結論
您的 SEO 活動是否犯過上述任何錯誤？您看到其他網站還犯了哪些其他常見錯誤，以及您可以想到的修復這些錯誤的方法？
此外，有關 SEO 基礎知識的更詳細課程，請查看我們的 SEO 指南。
