成都人,咋個過夏天?
火鍋冰粉CP、喝茶麻將組局;
朝九五晚的小白領在夜色中伴著音樂小酌一杯;
家有神獸的媽老漢兒到處找馴獸秘籍;
即將開啟嶄新旅程的畢業生忙著參加一場場聚會……
食一碗人間煙火,飲幾杯人生起落。
在好吃愛耍的成都人眼裡,活得日新月異又活色生香,才是真諦。
那麼,致力創新多元消費場景、實現與消費者更多情感鏈接的龍湖天街,究竟如何滿足情緒豐富的成都范兒需求?
新金牛公園旁的西宸天街,夏日氛圍感十足
一場浪漫愉悅的「天街仲夏夜之夢」,或許給出了答案。
據說,成都人的生活從日落以後開始。
夏夜的成都,搖身變為一個燈火搖曳的城市,高新區軟體園、天府一二三四五街寫字樓里的上班族,告別忙碌的白晝,迎來了屬於自己的生活節奏。
住在武侯新城的鄧彬,是一名西裝革履、一句話能蹦出好幾個專業術語的經濟糾紛律師。無論加班到多晚,大腦如何高速運轉,只要出地鐵口看到燈火璀璨、頭頂「晝享夜活」大字的武侯星悅薈,他緊繃的神經就會鬆懈下來。
成都武侯星悅薈實拍圖
「白天忙得像陀螺,只有下班後看到噴泉邊跑邊笑的小朋友、散步的人們、聽到Live House 若隱若現的音樂,才感覺一天的生活開始了。」
雖然經常奔波,但每次結束出差回家的鄧彬都會到武侯星悅薈的畫·Live House小酌一杯發獃放鬆:「小時候,夏天就是在院壩帶著板凳吹著風,和小夥伴聊天吃西瓜。現在家門口的星悅薈,感覺像個大院子,一個人坐在Live House里聽音樂,或是在二樓往下看噴泉,心裡就很平靜。」
成都年輕人熱捧的畫·LiveHouse
除了放鬆獨處,被朋友們戲稱為「悶騷男」的鄧彬,還有一顆搖滾的心。在他看來,夏天屬於音樂,屬於狂歡,屬於躁動,揮汗如雨、跟唱尖叫才能體現夏天的激情。
「今年初的那場跨年音樂節超贊,氣氛high到爆,DJ、節奏派對、非洲鼓一敲一擊,整個星悅薈就是一片狂歡Party現場。」鄧彬意猶未盡地表示:「7月這裡的音樂活動很多,有駐唱歌手PK賽,月底的盛夏電音趴,一聽這名字就勁爆,我已和基友們約好了,到時候玩個通宵!」
武侯星悅薈跨年音樂會
相比走搖滾風的鄧彬,90後女孩思思更喜歡這裡文藝范十足的特色集市。
華燈初上,夜色與光影相互輝映,人潮洶湧中,集市上的各色小攤車林立,氛圍燈、輕音樂環繞之下,各種美食、網紅潮品、花卉陶藝、創意飾品琳琅滿目,潮湧出這個城市的煙火氣和創新潮玩的熱鬧氛圍。
武侯星悅薈的傍晚時分
「我喜歡逛集市,除了能淘到心儀的小玩意,還可以結交形形色色的朋友,大家一起聊天。有些人白天是企業員工、銀行白領,晚上就變成了調酒師、咖啡師,讓我覺得人生很奇妙。」不過,思思亦承認,目前成都多數集市同質化現象嚴重,特色鮮明的集市比較少見。
「夏夜、晚風、沙灘、露營、戶外電影、音樂、啤酒美食、每個元素都是興奮點。」
對於7月即將開啟的天街夏日晚風集市,思思充滿了期待:「說不定能結識不少志同道合的朋友,還有星悅薈的美式公路集市,到時候我要穿牛仔短褲,帶牛仔帽,唱Hotel California。」
武侯星悅薈集市實拍圖
夜生活,代表著自由、釋放、隨意,正是現代都市年輕人所追求的生活態度。
夜經濟,衡量著繁榮、舒適、便利,則是一座城市夏日的靈魂。
最新發布的《2022城市商業魅力排行榜》顯示,成都連續7年蟬聯新一線城市榜首。在成都,「夜經濟」已成為新興經濟活力源,是城市發展靚麗的風景線,更是城市消費的「新藍海」,全方位提升城市商業活力與城市魅力的高位視野。
存量時代,所有商業都在尋找新的增長點,延長營業時段、拓展營業方向。而緊跟潮流的天街,通過打造多元消費場景,吸引了眾多「夜貓子」聚集於此,為成都夏夜消費場景增添了一抹亮色。
雪山下的人間煙火,正在夜色中裊裊升起。
隨著暑期模式開啟,成都媽老漢兒又開始尋找和出籠「神獸」們鬥智斗勇的新天地。
「從他3歲起,每年幼兒園放暑假我都要瘦十斤,家裡天天雞飛狗跳。」說起每年暑假的親子戰爭,6歲男孩媽媽嚴嫣然就是一把淚。
不過,擁有長達三年和神獸拉鋸交鋒經驗的嚴嫣然,已頗有心得:「男娃娃精力旺盛,就讓他多運動,找個地方讓他盡情放電,同時又能滿足工作、家庭生活等各種需求。」
考察多個遛娃目的地後,嚴嫣然鎖定了西宸天街:「這裡交通便利,外面是公園,娃娃可以到處瘋跑;裡面有兒童遊樂場、各種培訓班、頂樓又可以打籃球,購物吃喝玩樂都俱全,一個暑假很容易消磨過去。」
66天街歡搶節萌娃活動
最讓嚴嫣然驚喜的是,天街里的休息區基本都能插電。「在天街,我可以遛娃工作兩不耽誤,帶上筆記本電腦做方案查資料,不用擔心充電問題。即使是和客戶面談,也能約在這裡的星巴克或奈雪,環境好還涼快。」
商場遛娃的背後,是消費升級背景下,親子消費走向IP化、場景化、細分化的大勢所趨。
有業內人士表示,兒童業態相對於其他商業業態,在吸引客流上有著得天獨厚的優勢。而伴隨著80後、90後新一代父母成為兒童消費的決策者,處於轉型升級熱潮中的兒童業態,競爭日益加劇。
「現在素質教育越來越重要,以前藝術教育為重,如今體育教育重要性也不斷提升。天街里同時有藝術、舞蹈、體能、籃球等多個培訓品牌,非常全面。且小孩學習時,我也可以去購物,暑期不少品牌都在搞活動,很划算。」另一位媽媽王女士如是表示。
孩子們在西宸天街西西弗書店
兒童業態蓬勃發展的同時,天街還以多點聯動的業態組合構建家庭客群全產業消費鏈條,向綜合業態拓展,規模效應不斷釋放。
"周末、暑假是生意最好的時候,有相當部分客人都是來陪伴小孩上課的媽媽。小孩上課,媽媽們就順便做個補水保濕或小氣泡。」西宸天街MYSKIN皮膚管理中心工作人員表示。
站在親子業態發展趨勢最前端的天街,在引入有特色、多元化的體驗式親子業態與品牌,持續擴容親子陪同體驗式消費內容的同時,還加大創新力度,打造沉浸式親子體驗空間,給親子家庭帶來更多的精彩玩法。
西宸天街愛玩嘉年華實拍圖
據了解,這個暑假,西宸天街的夏日晚風集市將有兒童小丑演繹互動,寵物戶外互動比賽等,給親子家庭帶來怦然心動的體驗;上城天街則將舉辦少兒街舞大賽暨頒獎典禮,上演一場酷娃舞者的視覺盛會。
在暑假這個沒有硝煙的親子戰場上,天街,也許就是媽老漢兒們夢寐以求的遛娃聖地。
夏日,正逢傷感與浪漫的畢業季。
成都嘉祥外國語學校的高考生小何,在全家人陪同下查分,文科639分。「分數出來後感覺很糾結,填報志願有點拿不準方向。」
受不了看似正常卻異常小心翼翼的家庭氛圍,為了緩解焦躁情緒,學霸小何在濱江天街找到了一個治癒空間——貓力給擼貓空間站。「摸摸貓爪子貓肚皮,反倒能更清醒的思考,結合興趣愛好,家庭資源、學校情況、職業空間等多方面因素想想未來怎麼走。」
擼貓之意不在貓的小何,在這家貓咖初步敲定了未來四年的安排:「上不了北大,我第一志願報的北師大,法律專業,家人親戚多方商量後,也比較支持。」提交志願的小何,當晚就去天街的格鬥進化館打了一場泰拳,流了一身汗。
在小何看來,除了滿足購物需求,濱江天街通過多元場景打造,提供不同的情緒價值。
「志願填報了,就要和同學、老師們吃飯聚會,K歌、打電玩、玩密室、劇本殺都在日程上,濱江天街旁的沙河公園有個籃球場,打玩籃球就去嗨。」小何如數家珍般安排著行程。
較之高考完躊躇滿志的小何,電子科大清水河校區應屆生芝芝則有些傷感。「我們寢室四姐妹,一個拿到心儀的offer,一個準備回江蘇,剩下倆人繼續讀研。大學四年朝夕相處,特別捨不得。」
在難忘的大學校園時光里,學校對面的時代天街佔據了重要位置。
「過生日去小胖烤肉、海底撈,買衣服就去優衣庫,宿舍囤貨就去奧特樂,團建就去轟趴館、密室。大二失戀時,姐妹們陪我到唱吧麥頌K歌K到大半夜。外面的廣場經常辦活動,如國潮漢服等,很適合大學生。」在四姐妹心中,時代天街不僅僅是商業娛樂中心,還凝結著大學時代的美好回憶。
成都時代天街熱鬧場景
Z世代消費浪潮下,傳統消費需求、消費觀念等被重塑,更多的新生代消費者希望能夠撕掉標籤,尋求情感互動,體驗有溫度、有質感的生活方式,越來越願意為社交、精神消費而買單。
據GenZ白皮書洞察,「社交」已成為Z世代青年的主要消費動機。購物中心,不只是一個購物空間,更是一個提供有趣、貼心、社交、生活的場所。
因此,在眾多好看的商業載體流量爭奪戰中,有趣的商業靈魂才能獨樹一幟。
深諳此道的天街,通過巧妙共情的空間設計呈現與目標客群的訴求相契合,在滿足個體消費需求的同時,通過對年輕消費圈層細分,營造獨特場景氛圍,打造IP提高話題度,舉辦不同主題活動等不斷觸發情感共鳴,塑造著情感、認知和幸福,從而獲得更多的客流和消費。
「成都有很多商場,但我們就愛逛天街。即將湧入人海各自精彩的我們四個,也將畢業季的最後一次相約,鎖定在了時代天街。」芝芝表示。
成都時代天街活動現場
「落日沉溺於橘色的海,晚風淪陷於夏日的愛。」
7月的天街,即將掀起「理想生活狂歡節」浪潮,萌寵、萌娃、集市等各類IP活動,都將全面拉開序幕,成都人的天街仲夏夜之夢,或許才剛剛開始……
成都龍湖