市值或達5個億，梅西個人品牌要上市了

文|林苑

近期，「梅西牌」（Messi Brand）關聯公司MGO Global向美國證監會遞交申請，擬在納斯達克掛牌上市。

此次MGO Global計劃以每股5美元的價格發行150萬股、籌集750萬美元資金。募集資金將用於團隊擴張、品牌營銷等。

據外媒報道，如果上市成功，該公司或將獲得高達6900萬美元（4.94億元人民幣）的完全攤薄市值。

進軍華爾街、矽谷，「梅老闆」投資虛實並重

MGO Global成立於2017年，總部位於美國佛羅里達，主要通過Messi Store自營電商平台售賣「梅西牌」服裝、配飾和家居消費品，產品價格區間為50-130美元。在營銷層面，公司依賴於社交媒體和其他數字化手段進行宣傳。

MGO Global公司聯合創始人兼首席設計官Virginia「Ginny」 Hilfiger是美國著名時裝設計師Tommy Hilfiger的妹妹，她從M10系列起便負責梅西個人品牌的產品設計。

Ginny Hilfiger的團隊成員多為時尚專業人士，曾服務於Tommy Hilfiger、Fila、Burberry、J Brand、GUESS、Brooks Brothers 和 True Religion等品牌，在全美創下數十億美元的零售額。

「梅西牌」定位「全球生活方式和時尚品牌」，希望生產「人人都可以穿戴與使用的休閑產品。」

「梅西牌」LOGO

「梅西牌」產品標誌性設計元素是色彩以及「10」和「30」，兩者均是對梅西職業生涯的致敬——主色系主要由他效力球隊的球衣色彩組成，淺藍、海軍藍、白色和紅色，「10」是梅西在巴薩和阿根廷國家隊的球衣號碼，「30」是梅西青年時代以及在大巴黎的球衣號碼。

Hilfiger家族與梅西家族關係密切，梅西小妹、服裝主理人瑪利亞-索爾的個人服裝品牌也得到了Hilfiger家族提攜，其推出的比基尼系列在阿根廷廣受歡迎。MGO Global另一創始人Maximiliano Ojeda是梅西老鄉，此前曾擔任多家房產企業的高管。

此前，MGO Global已獲得410萬美元融資，不過公司仍處於起步階段。在截至 2022年9月 30 日的 12 個月里，公司收入僅為65萬8802美元，凈虧239萬美元。

由於「梅西牌」是MGO Global投資組合中的唯一資產，一些投資者對該公司持觀望態度。

據了解，梅西本人對於「梅西牌」的投入至少要持續到2024年（2021年10月，梅西與MGO Global續約3年合作）。

梅西本人的帶貨能力同樣不容質疑。梅西2021年夏天加盟大巴黎時，俱樂部官網發售的15萬件球衣僅7分鐘即告售罄。在21/22賽季大巴黎售出的100萬件球衣中，有60萬件為梅西球衣。

梅西的到來讓大巴黎俱樂部價值提升，其最新估值已「不低於40億歐元」。俱樂部市場開發收入也增加了至少13%。

有分析指出，「梅西牌」的第一競品是CR7。CR7是C羅一手打造的個人品牌，已涉獵服飾、美容等多個領域，從內褲到香水無不暢銷全球。

伴隨「梅西牌」關聯公司上市，梅西本人的場外收入有望超越C羅。

在投資方面，梅西眼光獨到，涉獵領域廣泛，曾投資房產、酒店、餐飲、葡萄酒等多個領域。但新冠疫情給實體經濟帶來衝擊，金融服務、航空、汽車、酒店等行業均受到不同程度的影響。

疫情帶來的長期影響尚不清晰，部分行業可能需要幾年時間才能實現復甦。與此同時，數字時代的球迷消費偏好也發生了重大變化。對此，頗具商業頭腦的梅西入股了Sorare，還收購了切薩里尼青訓營50%股權，從球員轉會中抽成。

今年10月，梅西通過新公司Play Time Sports-Tech進軍科創領域，該公司由矽谷資深人士、Graph Ventures合伙人霍瓦基米安與特別顧問馬奎斯運營，將投資全球體育、媒體和科技領域，入股職業俱樂部等。

Play Time已經投資了專註於足球的遊戲企業Matchday.com，並持有AC Momento的股份。

「足壇吸金王」爭奪戰

在卡達世界盃賽前，葡萄牙足協和阿根廷足協分別簽約了新贊助商。決定品牌主投資的主要影響因素是國家隊集體形象權，其中包括兩隊隊長C羅和梅西的肖像。

《福布斯》世界足球運動員收入榜單顯示，過去一年間，C羅的場外收入約6000萬美元，高於所有足球運動員，而梅西的場外收入也達到5500萬美元。

「世紀同框」之後，C羅已經通過 「上帝之發」 製造了又一波全民狂歡。據尼爾森統計，C羅的社交賬號帖子平均媒體價值為279萬美元。

運動員個人形象提升離不開團隊的職業化運作。

根據《福布斯》最新發布的2022全球最具價值體育經紀公司排行榜，C羅簽約的CAA穩居榜首。

CAA管理合同總額178.8億美元，傭金總額達到9.71億美元。

此次卡達世界盃，共有54位知名球員由CAA代理。

對標梅西代言沙特旅遊局，C羅是葡萄牙旅遊的宣傳大使，近日還「空降」紐約時代廣場，揭曉個人蠟像。C羅與伊利的代言合同，則是由CAA中國促成。

在梅西家族中，父親豪爾赫仍擔任梅西經紀人，參與梅西品牌管理公司事務。

此前數據顯示，梅西品牌管理公司的年營業額超1.5億歐元。

梅西與阿迪達斯簽訂了終身代言協議，同時與百威英博、LV、佳得樂、硬石咖啡廳、科樂美、萬事達卡、Ooredoo、百事可樂、Socios、YPF、蒙牛、Byju、沙特旅遊局、《絕地求生》等有商務合作。

綠茵場上出眾的球技與個人魅力，讓梅西的職業生涯收入超過10億美元，「睡後收入」也高達數千萬美金。

在競逐大力神杯的道路上，梅西同C羅一樣正在牢牢把握職業生涯最後一屆世界盃的流量紅利，將商業價值與個人品牌效應轉化成真金白銀，兩人的場外商戰也永不停歇。

註：本文所用圖片來自全體育圖片社及網路