MLB傳奇球星德里克·杰特正在顛覆傳統體育媒體

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在結束自己長達20年的棒球職業生涯之後，MLB傳奇球星、紐約洋基隊隊長德里克·杰特於2014年創辦了「球員論壇報」，以全新的信息分享方式開創了運動員自主創辦媒體、引導輿論走向、製作媒體內容、與體育迷開放互動的先河。

原文作者：Andrew Cohen

原文標題：Derek Jeter didn』t want to give you a headline,

so he started a media revolution

文章來源：SportTechie

整理 | 王沈童

編輯 | 加賀

因需要，對原文做出了部分刪改和調整

在德里克·杰特創辦「球員論壇報」之前，美國傳播體育新聞及體育相關熱點事件的方式仍以傳統主流媒體報道為主，「球員論壇報」是真正意義上開創了美國運動員自創媒體公司的先河。

隨著近幾年勒布朗·詹姆斯的Spring Hill、凱文·杜蘭特的Boardroom、史蒂芬·庫里的Unanimous Media、佩頓·曼寧的Omaha Productions以及湯姆·布雷迪和邁克爾·斯塔拉漢的Religion of Sports陸續誕生，這種由杰特驅動的新興媒體形式才在美國遍地開花，迎來自己的鼎盛時期。

01.

傳奇游擊手德里克·杰特

杰特出生於美國新澤西州佩全諾克的棒球世家，五歲時他便在父親的指導下學習棒球，杰特全家都是洋基隊鐵粉，而他更是從小就成長在洋基體育場的喧囂聲中，他不僅夏天要戴洋基棒球帽，冬天要圍洋基圍巾，就連內褲也堅持要有洋基隊徽，他視外場手戴夫·溫菲爾德為自己的偶像，幻想著以後也能成為洋基隊的主力球員。

高中時期，德里克·杰特的棒球天賦就已經開始展露，成為當時學校棒球隊的明星球員，獲得眾多榮譽獎項，在高中最後一年，他作為游擊手，交出出了.580的打擊率，4支本壘打和.637的上壘率，被當時媒體譽為「最強高中生」。

當時名人堂投手海爾·紐豪斯一眼相中了杰特的潛力，強烈建議有著狀元簽的休斯頓太空人留下杰特，而太空人擔心這位少年天才要價過高，便主動放棄了這位未來的巨星，但也正是拜太空人隊的忽視，杰特在當年第六順位被洋基簽下，兒時的夢想終得實現。

1993年，杰特在小聯盟1A繳出5支本壘打，71分打點，18次盜壘，外加.295打擊率的優異成績。隔年，這位前途無量的年輕人更是完成了三級跳，從高階1A一路打上3A，成績也是漸入佳境，最終獲得《棒球美國》、《體育新聞》和Topps授予的小聯盟年度最佳球員獎。

憑藉優異的表現，年僅20歲的杰特便被徵召進入大聯盟，然而首次登陸大聯盟，在面對棒球殿堂的頂尖球員時，緊張的杰特在攻防兩方面都變得束手束腳，不如人意的表現讓他被重新下放至小聯盟歷練。當時的洋基隊老闆對這位新秀一直持懷疑態度，打算就這樣將他換掉，好在被球隊經理阻止，洋基隊才沒失去這位球隊未來的看板球星。

1996年，由於洋基主力游擊手費爾南德斯狀態下滑，杰特再次獲得站上大聯盟的機會，他將賽場上的每一擊都當作職業生涯的「最後一擊」。在這個賽季的常規賽中，他交出10支本壘打，拿到104分，外加78分打點，全票當選美聯年度最佳新秀。隨後的季後賽中，洋基一路高歌猛進，杰特也始終保持著最佳狀態，最終他們在世界大賽上擊敗亞特蘭大勇士，贏得了自1978年以來的第一個世界冠軍。

從1995進入大聯盟到2014年宣布退役，德里克·杰特為洋基隊效力近20年時間，期間他和洋基一起獲得過無數榮譽，而他個人的商業頭腦與市場能力也在退役前的幾年被大家逐步發現，以致後來縱觀體育行業很難有人與其匹敵。他就是棒球的門面——但是他面對全球最大媒體市場中的記者們一直金口難開。

「那時我們幾乎能在每場比賽後的更衣室中看到德里克，只是他什麼都不對我們講，」翠貝卡電影節期間，ESPN記者瑪麗-里維拉（Marly Rivera）在主持《隊長》系列紀錄片全球首映禮的問答環節時說道。參與問答環節的嘉賓還有杰特和導演蘭迪-威爾金斯（Randy Wilkins）。

「之前他們的工作是盡全力去得到一個頭條消息，但我不並想給他們。如果那時候有手機，或許我的職業生涯可能還會再多三年，」在《隊長》預告片中，杰特這樣說。這部記錄德里克·杰特的紀錄片《隊長》在MLB的本壘打大賽之後，已經在ESPN和ESPN+頻道播出。

「沒人能夠像德里克·杰特這樣在眾目睽睽之下藏起來，」《紐約郵報》長期棒球專欄作家喬爾·謝爾曼（Joel Sherman）在《隊長》系列紀錄片里說道。

在今天這個社交媒體的世界，在眾目睽睽之下藏身對運動員和名人是更大的挑戰。威爾金斯是一位來自布朗克斯的洋基隊球迷，他為杰特的系列紀錄片錄製了30小時的鏡頭，還採訪了90個人。

威爾金斯表示，在這個過程中，讓杰特最不願意談論的話題就是他和明星隊友亞歷克斯·羅德里格斯（Alex Rodriguez）的關係。

「杰特是歷史上最偉大的競爭者之一，」威爾金斯在6月12日的首映禮上說。「他不願意對媒體敞開心扉的原因是，他不想分心，不想讓故事持續下去。我認為，他本來能夠駕馭（如今的媒體格局）的，儘管這難度更大。我認為他會有更大的公開壓力。但是我認為他會做得很好。我的意思是，說實話，他是這方面的大師。」

02.

由「球員論壇報」

所引發的運動員創立媒體公司的風潮

杰特在其職業生涯後半段，才開始加入了推特和Instagram等社交平台，但是作為球員，他像對待傳統媒體一樣，對這些社交媒體充滿了排斥情緒，這些平台實則也很少能讓球員們感到滿意。

因此在2014年，杰特在MLB的最後一個賽季中，他創立了「球員論壇報」。這的確是一種創新，它開創了由運動員創辦媒體公司的先河，而今這是明星運動員商業資產中的最寶貴的一筆常見資產。

《隊長》的一位製片人亞歷克斯·西里洛（Alex Cirillo）表示，「杰特曾經以保護私人生活不被曝光而聞名，之後他帶頭髮起了「球員論壇報」，給予了運動員們更多的話語權。」

在受到杰特和他的「球員論壇報」的影響，杜蘭特在2018年創立了Boardroom，而這家媒體公司現在的規模也已經是上千人級別的。目前Boardroom專註於體育、商業、文化和娛樂主題，提供的產品包括網站文章、杜蘭特聯合主持的博客、歡迎信、視頻內容、為 AppleTV+ 製作的青少年籃球連續劇《Swagger》以及其他電影項目。

杜蘭特的長期商務合作夥伴，同樣也是Boardroom的聯合創始人里奇·克萊曼表示，「我始終密切關注著杰特是如何建立「球員論壇報」的，我們也努力找尋與他們更為密切的合作方式。」

克萊曼和杜蘭特都是「球員論壇報」的早期投資者，而該報起初是在2016年7月撰寫過一篇以杜蘭特第一人稱視角的文章《我的下一章（My Next Chapter）》，這篇文章也領先全網宣布了杜蘭特即將離開俄克拉荷馬雷霆隊，成為自由球員並與金州勇士隊簽約的消息。這一文章當然也令那時的「球員論壇報」火了一把，變向促成了杜蘭特與「球員論壇報」的聯繫。

「我記得那時杜蘭特正在和JJ·瓦特（JJ Watt）、德里克·杰特拍攝商業廣告。我們聊到了凱文成為自由球員的事，」克萊曼回憶說，「德里克來房車里找我說，『你應該把這件事放到球員論壇報上。』那時，更多的是了解事情發生了多大變化，以及現在對消息和傳播有多大的控制權。但其實通過見杰特這樣的人，我們獲得了真正的啟發，意識到了社交平台的力量。無論人們是否喜歡，我們製造出很多聲量，通過「球員論壇報」控制了『對自由球員杜蘭特的敘述』。」

時間來到今年7月，日本網球明星大阪直美（Naomi Osaka）上線了她自己的媒體公司Hana Kuma，而該公司與詹姆斯創立的SpringHill製作公司還有著合作。詹姆斯的合伙人卡特在接受《紐約時報》採訪時就表示，SpringHill非常有興趣幫助其他明星運動員創辦他們自己的媒體公司。目前大阪的Hana Kuma公司將專註於創作紀錄片、日漫以及品牌內容。

詹姆斯除了擁有SpringHill以外，還擁有一家專註運動員故事的多媒體製作公司Uninterrupted。該公司與於「球員論壇報」聯繫甚密，甚至可以說詹姆斯本人是受到了「球員論壇報」的影響，在該報開始運行的幾個月之後上線了Uninterrupted。

此後，2010 年25歲的詹姆斯將他的天賦帶到了南海岸，加盟了邁阿密熱火，讓體育世界為之瘋狂。自此之後的12年，SpringHill製作了一些故事片，比如華納兄弟發行的《空中大灌籃：新傳奇》，由亞當·桑德勒（Adam Sandler）主演、在Netflix上播出的《Hustle》以及Disney+即將播出的體育連續劇《The Crossover》。

詹姆斯和卡特還聯合主持了《The Shop》脫口秀，第五季將在Uninterrupted公司的YouTube頻道上直播。2021年時，Spring Hill公司的市場估值已經達到7.25億美元。

克萊曼對我們說，「我認為，德里克所做的就是創造一些由他自己驅動的內容。這都是關於由運動員驅動的新型媒體平台。這個平台為了讓運動員直接與社區、粉絲群體交流、講述自己的故事而建立。但是詹姆斯可能是第一個能夠創辦媒體公司、講有意義的故事的人。我覺得，德里克的「球員論壇報」曾是一個反常現象，因為這個體育平台採取了不同的方法和策略。而現在，這樣的平台實在太多了。」

克萊曼繼續補充，「我覺得，是時候停止將這些東西稱為運動員製作公司或運動員媒體網路了。這些運動員本應該可以是企業家、是商人的。舉個例子，像我們Boardroom就有很立體的構架，我們的內容合作夥伴就包括Dapper Labs以及Weedmaps。我和凱文還投資了超過75家公司，比如比特幣平台Coinbase、Robinhood，個人旅行app Future，電競公司Andbox，以及媒體初創公司Overtime和Just Women』s Sports等等。凱文個人還擁有費城聯合隊 (MLS) 和 N哥譚足球俱樂部（NWSL，美國女子足球聯賽）的所有權股份。我們做的或許才是運動員該做的事。」

杰特在「球員論壇報」的首篇推文中這樣寫道，「我意識到我一直太過謹慎了。早年間，我在紐約見識到體育世界最嚴酷的媒體環境，因為記者問你問題不代表你必須回答。我建立這個網站的目標就是最終改變運動員和新聞製作者分享信息的方式，讓球迷比以往任何時候都更靠近他們所喜愛的比賽。」

對此說法，克萊曼表示，「杰特所做的事情，他讓自己冷靜的方式以及自洽的方式，都是獨特的。無論有沒有社交媒體，我都覺得沒人能夠做到他所做的事情。我覺得史蒂芬·庫里在某些方面和杰特有著類似的聲譽。他非常直言不諱，非常開放，他讓公眾參與到討論中來。我認為人們對他的某些看法應該是和對德里克的一樣。」

克萊曼看到了運動員持有的媒體網路成長，看到了在社交媒體時代，兩極分化表現和錯誤信息的社會趨勢抬頭與其息息相關。雖然杰特作為球員不玩社交媒體，但是同樣作為球員的杜蘭特會例行在推特上和球迷、媒體專家、球員朋友在線聊天。眾所周知，杜蘭特甚至會用他火爆的匿名推特小號發送回復。

「他們是完全不同的人，我覺得他們成長自完全不同的時代，」克萊曼這樣評價杰特和杜蘭特。「我覺得，很多時候，你會看到年輕的男生、女生，他們成長在一個不斷處理未知行為的時代。考慮到社交媒體的完美風暴以及NBA文化、NBA推特的繁榮，有少數球員實際上已經受到了沒人遇到過的、發自內心的關注和注意。」

「當凱文離開去俄克拉荷馬城的時候，如果我在你所看到的基礎上告訴你，他在人們談論他和對待他的方式方面所經歷的——這比籃球更重要。我覺得我們最終回望這個時代，會意識到有些球員已經為他們自己挺身而出了。回到過去，甚至是杰特打球的時候，因為你的閱讀依賴紙媒。所以你不能上推特，你不得不以這樣的方式處理。人們可能覺得這是個玩笑——新媒體、舊媒體——但這是長期以來發生的這些事情的徵兆。現在真的太多假消息了，顯然這比體育更重要，會帶來問題。」克萊曼回憶道。

當然，創立新媒體公司的運動員還有很多，如NFL明星球員布雷迪和斯塔拉漢的《Religion of Sports》，在今年六月融資了5000萬美元，投資方包括Elysian Park風投，這家基金是由MLB洛杉磯道奇隊的老闆們創立的。但是MLB球員大致都缺席了運動員持有媒體這一領域，可能是由於他們自己的媒體品牌已經獲得了吸引力。

像邁克·特勞特、布萊斯·哈珀、大谷翔平和阿隆·賈奇等人，這些球星並不乏贊助商，但是其中沒有一人能像其他頂級聯盟的球星那樣完全擁抱了新媒體風潮。

這種不平衡也表明，在杰特結束了他的職業生涯，以故事般的結局用一記再見全壘打從洋基體育場華麗退場的8年之後，棒球還沒有培養出下一個具有超凡跨界魅力「杰特二代」，這個男人讓記者們徒留對好作品的渴望。

在關於杰特的紀錄片《隊長》的首映禮上，有觀者表示，「德里克在他的整個職業生涯中捕捉到了很多東西，無論是在場上還是場外，這些東西使他獨一無二。通過德里克，你可以講出美國文化的故事。德里克不僅是偉大的棒球運動員，還是美國文化偶像，他向我們講述他自己，也同樣地向我們講述我們自己。所以這就是這部影片的意圖。」

在翠貝卡電影節《隊長》首映禮上，當杰特登上位於曼哈頓下城區的這個劇院的舞台時，觀眾情不自禁地邊拍手邊大喊「DER-EK JET-ER」，這個聲音在洋基體育場回蕩了將近20年。