中秋節,一直都是關於家,關於團聚,關於溫暖的節日。而每年的中秋,其實不僅是團圓的日子,更是品牌之間的營銷大賽,許多品牌都為如何借勢中秋節而絞盡腦汁。
挖掘傳統文化、互聯網賦能成為目前品牌主們撬動中秋營銷的支點。而從月餅本身或月餅包裝禮盒上出發創新,聯名款,跨界,文創IP的借勢,容易產生顏值極高,吸引消費者的「爆款」。
接下來,就一起來看看,2020年各大品牌的中秋禮盒吧!
第一類:莊嚴大氣的聯名系列
家國同慶,十幾年一遇。所以,很多官媒大佬和文創中心「下海」,在月餅設計與包裝上花費了更多的巧思同時,更選取了很多經典的中國元素,突出禮盒的莊嚴、恢宏、霸氣之勢。
01
人民日報X北京稻香村
中秋月餅禮盒《人民歲月》
旨在借國慶逢中秋的機緣,用傳統而又復古的月餅包裝致敬現代中國。明月寄情,歲月如歌。挺身而出的人,為這個世界上鍍上希望的光輝。禮盒裡一共6塊月餅,分別對應科研專家、白衣天使、中國軍人、快遞小哥、志願服務、人民教師。是專屬於2020的月餅禮盒,與人民日報新媒體今年與百事的聯名有異曲同工之處。
02
李子柒×天安門文創品
中秋禮盒典藏版《我愛北京天安門》
選用「中國紅」,外盒中央鑲嵌經典的天安門浮雕,金色與紅色相互融合,長形禮盒的設計,內部鑲有四層天安門立體紙雕,層疊效果描繪了圓月佳節下,靜謐的天安門場景,送人非常有面子。
此外還以紙雕這一傳統工藝,結合20多種中國元素呈現於畫面之中。紙雕左側分別是: 三潭印月,趙州橋,天壇,迎客松,蘭亭,彷彿在訴說著我國悠久的歷史文化。紙雕右側則是現代創新的中國元素,火箭、高鐵、鳥巢、衛星及橋樑,均是國家發展進步的見證與象徵。
03
奈雪的茶攜手故宮食品
定製中秋月餅禮盒《朕的心意》
傳承宮廷文化,設計靈感源自故宮館藏文物,禮盒分為「芳盒·丹若著錦」、「芳盒·鳳凰翙羽」兩種款式,內含可可寶藏、芋泥寶藏、經典奶黃、抹茶紅豆、蜜桃烏龍、蔓越莓六色六味流心月餅。
丹若著錦,靈感來自於清代康熙的《素三彩暗花雲龍花果紋盤》,丹若是石榴的雅稱,寓意豐碩富貴,繁盛多福。
鳳凰翙羽,靈感源自乾隆喜愛的掐絲琺琅雙鳳紋鏡。翙,是鳥揮動翅膀的聲音,寓意祥瑞富貴,萬事圓滿。
六款月餅餅模設計靈感來自於宋徽宗趙佶喜愛的多款圖軸。一圓盤一圓鏡一圓餅,飽含了我們對至親摯友的祝福。放月餅的精緻芳盒,也可以使是宮廷首飾盒。
04
2020故宮福系中秋錦盒系列
除了與奈雪的茶推出聯名定製禮盒之外,故宮還推出了錦繡故宮福系中秋錦盒系列。福昕錦盒取自乾隆年制畫琺琅花卉袱系紋蓋罐,華麗的裝飾結合「包袱」的諧音「包福」承載了來自不同時空的文化符號,所代表的祝福和吉祥寓意。
側面使用金屬浮雕工藝,以立體的形式呈現《藍瑛澄觀圖冊》,細緻的紋理刻畫盡顯美感。錦盒系列的月餅盒還能用來收藏飾品,一盒多用。裡面是廣式月餅,符合大眾口味,送人也不會踩雷。
二、怦然心動的品牌系列
沒有轉化的營銷,不是好營銷。真正有價值的營銷就是,在讓消費者驚嘆之餘,產生購買慾望。所以,很多品牌基於中秋元素,通過情感訴求和消費場景的營銷傳播,增強消費者對於品牌的聯繫與好感,甚至可以由傳播轉化為銷售。
01
星巴克
中秋月餅禮盒《一切都好》
星巴克2020中秋禮盒,分為星奕、星悅、星情三款,分別搭配不同口味月餅組合。素雅的灰金禮盒燙金的美人魚圖案,簡單利落卻不失華貴,FSC森林認證的紙板材質低調而精緻。
內盒則以六邊形的異形盒裝, 表面以燙金和壓紋將中秋佳節的元素融入畫面當中。比如半邊橢圓的燙金代表了月亮,五個月餅形成一個「十」字架,且每個月餅上印有花紋及星爸的LOGO, 代表了不同口味的月餅。
星巴克還以嫦娥為靈感,結合圓月、桂木、摺扇等古典元素,將多彩的顏色應用在美人魚的尾巴和頭髮上,打造出款精美別緻的中秋限定方巾。而這次星巴克用「一切都好」這四個字,作為今年中秋闔家團圓的主題。
02
小米十周年
「樂」光寶盒
小米的包裝與設計出廠也是最早的,十周年+中秋節會,以最經典的MIUI鈴聲為主旋律,禮盒DIY的樂器好玩又有趣,當然,小米今年還發動了線上活動配合這次中秋禮盒。不同的小盒子對應不同的音符,當你輕輕拍打樂器小盒,會觸發不同樂器的鼓點伴奏。小米官方商城有售。
03
喜茶
《福滿》中秋月餅禮盒
不會做月餅的「設計公司」不是好奶茶店。喜茶今年也推出了月餅禮盒顏值高得很「喜茶」了。取「滿月」與「焰火」為設計靈感,晴夜有月,暇時有風。月的光澤不落,焰火綻放一輪團圓,將傳統與靈感融合。
滿月,又寓意福滿月滿人歡喜。餅圓月圓人亦圓,才是中秋紅、黃兩種禮盒,顏色盡顯喜氣和活力!
04
元気森林攜手祥禾餑餑鋪
「人間喜樂月餅禮盒」
以東方傳統元素為點綴,融合古時七夕乞巧的趣味可愛討喜。禮盒內含山楂甜莓餡、冰沙豆乳餡、豆沙蛋黃餡、茉莉芝士餡等4個人氣口味餡料,不光好看,看上去還很好吃的樣子。禮盒中還包含復古膠捲相機、元氣留念膠捲、元氣餐具、元氣貼紙等太可愛了!
05
哈根達斯冰淇淋月餅禮盒
這次包裝設計靈感來源高迪作品巴特羅之家,致敬經典。所以在包裝盒的設計上將碎片的瓷磚以藍色、橘色、黃色滿版型的布局來突出畫面的主體。
還有將「七星伴月」作為畫面的核心元素,用紫色作為包裝的顏色應用其本身,畫面非常豐富耐看。還有將巴特羅之家的建築外牆覆蓋陶瓷的環形圖案,裝飾上不同顏色及大小的玻璃碎片作為包裝設計元素,應用於整體當中。
06
廣州酒家&順豐
《乘豐攬月》《逐夢追月》
飛機不僅能載人,能運貨,還能送來中秋禮物,順豐今年的禮盒是一款飛機模型。手動組裝之後,裡面可以放置月餅,十分硬核!
三、大公司月餅禮盒系列
現在,很多大公司、尤其是一些互聯網公司每年定製月餅已成為慣例。每年的中秋更是成為體現員工關懷的一個重要舉措。
01
阿里巴巴
依然延續以往《在一起》的主題
阿里的月餅禮盒,包括五塊月餅,分別是抹茶紅豆流心、伯爵紅茶流心、低糖雙簧白蓮蓉、乳酸菌流心奶黃、海鹽芝士流心這5種口味。此外,還配有酷酷的潮包,呈現繽紛世界的萬花筒,凸顯節日傳統印記的孔明鎖。禮盒代表的:「愛,是化解一切的力量」。
02
位元組跳動
「掙脫重力」中秋禮盒
位元組的中秋禮盒主題表達了他們的態度,從更高的視角尋求最優解,未來風的禮盒,太空元素月餅和宇宙元素貼紙相互呼應。包含6個不同口味,奶黃流心、椰蓉、抹茶、紫薯、藍莓、太妃流心。禮盒還有馬克杯、杯掛、防水姓名貼紙、杜邦紙外包裝袋和貼紙等,如此用心和精美羨慕了呀。
03
B站 宇航主題
今年為了貼合B站贊助衛星成功上天,做成了宇航的主題,總計四個口味。
據說這盒子上還設計有一個機關,中間可以把火箭抽出來然後旋轉。清冷神秘的月球引發人無限嚮往。
04
快手
《樂在我手 月享星河》中秋禮盒
鐵質工藝禮盒有多味月餅、星軌瓷盤、小飛船充電寶、快手小毯子,驚喜得停不下來~
05
美團
《乘風破浪》中秋禮盒
App造型的「小黃箱」以工具箱為原型,收納空間大且方便攜帶,經典與新意並存
超萌手辦以星際衝浪團形象橫空出世,一盒囊括吃喝玩樂,一起享受最美的團圓吧。
06
騰訊
「萬里長城·共嬋娟」中秋禮盒
長城是中華文明的瑰寶,互聯網是現代文明的創造。騰訊通過這個主題傳達出這樣的理念,
在發展現代文化的同時守護歷史文明,讓文化與科技比翼齊飛。
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