停擺11年的「老襄江」為何滿血復活

市民在襄江商場的長虹書店挑選圖書。 （湖北日報通訊員 張沛 攝）

湖北日報全媒記者 張慧華 祝兆林

通訊員 王曉麗 張沛 賈小艷

「好日子又回來嘍！」5月5日，襄江商場一樓臨街商鋪的一丁甜酒負責人劉濤，忙得不可開交，臉上掛滿笑容。

1973年元旦，作為襄陽市第一座大型國營零售百貨商場，襄江商場開門營業，當年營業額破百萬元；上世紀90年代初達到鼎盛，商場員工超過2000人。「一人在襄江商場上班，全家臉上有光。」

進入21世紀，隨著國企改革、市場經濟的浪潮奔涌而至，因循守舊的襄江商場日漸落寞，熬至2011年無奈關門歇業。2022年，停擺11年的襄江商場重新起航。

2024年，襄江商場實現營業額過億元，同年12月被湖北省商務廳評為「湖北老字號」。

半百「老襄江」，今朝「更青春」。

引進本土品牌 喚醒城市記憶

停業十餘年，還能活過來？

2022年7月，襄江商場謀劃重啟之際，嚴峻的現實擺在襄江商場股份有限公司董事長嚴偉面前——衰敗的樓宇已覆上厚厚灰塵；商場與職工、經營戶、業務夥伴之間的經濟糾紛多達數十起；60餘名留守員工收入微薄，連社保都無法正常繳納……

在襄江商場停擺的11年間，線上電商衝擊一波強似一波，線下大型商業綜合體層出不窮，襄江商場出路何在？

一方面，襄江商場決定重新裝修，打造全新的現代化商場。

另一方面，襄江商場副總經理姜援帶領團隊，北上京津冀，東奔滬寧杭，南下珠三角，最終決定：引進本土特色商戶，留住城市煙火記憶。

餐飲是市井煙火氣最直觀的載體，在襄陽城區經營餐飲近20年的吉陽酒店，成為襄江商場首要招商目標。

「歇業十來年，外面破爛不堪，不適合做酒店。」首次上門拜訪，對方一口回絕。隨後兩年，襄江商場招商組人員數十次上門拜訪，終於打動對方。2023年，吉陽酒店租下6000平方米商鋪，開起新店。

目標本土商戶，挨家挨戶登門。h空間partyk、熊銀匠、金蘭首飾……一批具有濃郁襄陽本土特色的商戶紛至沓來。

「襄江商場承載了兩三代襄陽市民的鄉愁，本土品牌可以喚醒襄陽人的城市記憶。」襄江商場紀委書記范鷹介紹，截至2025年4月底，襄江商場的商戶入駐率已達95%，其中80%是本土企業。

網羅老字號 圈粉年輕人

老字號品牌具有獨特魅力，能吸引市民前往打卡、消費。為重塑影響力，襄江商場聚集了熊銀匠、一丁甜酒（非遺黃酒）、長虹書店、公主嫁衣等一批老字號企業，這些企業能「鎖」住老顧客、圈粉年輕人。

「太漂亮了，我先發個朋友圈！」5月2日，襄江商場的熊銀匠店鋪，余女士接過為女兒訂製的竹節手鐲，連聲稱讚。

這是余女士一個月以來，第二次「種草」熊銀匠。

4月中旬，余女士想用舊金飾置換一個吊墜。「逛了好幾家金店，要麼款式不喜歡，要麼克重不對等，最終選擇了熊銀匠，不僅性價比高，還可以私人訂製。」余女士表示。

熊銀匠是襄陽本土品牌，也是湖北老字號、省級非遺品牌。

走進熊銀匠，不同於傳統金店布局，映入眼帘的是佔據大半空間的加工工位，小錘敲擊金屬的聲音此起彼伏。

「我們店的特色就是私人訂製。」店長徐超介紹，襄江商場位於襄陽中心城區，是久負盛名的金店一條街，客流量大，市場基礎好，所以熊銀匠入駐時就明確定位——以精湛的產品工藝和「沉浸式」體驗服務，滿足消費者個性化需求。

在這裡，消費者可以參與首飾的設計、選材、製作，還可以拎起鎚子過一把「工匠癮」。

徐超介紹，個性化產品走俏市場，140克的土豪金雙節棍、110克的浪漫「金包銀」皇冠……最受歡迎的是古法素圈手鐲，簡約時尚又保值，加工費也低，深受年輕消費群體青睞。

2024年，該店完成加工訂製1000多單，占營業總收入超七成，近四成顧客成為回頭客。今年「五一」假期，熊銀匠接待顧客達1000餘人次。

搞定吃喝玩樂 形成消費閉環

4月28日19時，襄江商場二樓的長虹書店ai自習室里靜悄悄，20餘名學生在埋頭寫作業。

家住東風路的司先生將孩子交給自習室的督學老師後，自己來到四樓的健身房。「為了配合孩子上自習，我辦了一張健身卡。」司先生說道，孩子上自習需要一個半小時，自己來回跑很麻煩，等著又無聊，就去健身房活動一下。

長虹書店是襄陽本土書店，入駐襄江商場以來，新增ai自習室項目，目前已經吸納20餘名學生。「日常是自習室，周末成日托班。」督學老師祝雲介紹，圖書館安靜有氛圍，能讓孩子靜下心來。

新業態構建新場景，形成商業生態閉環。

新人結婚，可在熊銀匠、金蘭首飾買金飾，在吉陽酒店舉辦酒席，在公主嫁衣定製租賃婚紗，全流程一站式解決。

年輕人聚會，一樓肯德基、三樓h空間partyk、四樓撞球室，足不出樓玩一天。

「體驗式消費項目越來越多，本土特色越來越明顯。」「五一」假期，來襄陽旅遊的陳先生和本地朋友在這裡聚會，非常開心。

華燈初上，霓虹亮起，襄江商場人頭攢動，市井煙火氣不斷升騰，「玩在襄江」時隔十餘年，再次成為市民的口頭禪。

（來源：湖北日報）

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