讓更多的「紅色娘子軍」在國際舞台綻放光彩

加強紅色文化國際傳播的三個維度

紅色文化是中國共產黨領導中國人民在長期革命、建設和改革實踐中，經過不斷選擇、凝練和升華而成的先進文化，它既是中國特色社會主義文化的重要構成，也蘊含著全人類共同價值觀念。習近平總書記要求「增強表現力、傳播力、影響力，生動傳播紅色文化」。紅色文化是開闢中國話語敘事新路徑的重要資源。進入新時代，要不斷加強紅色文化國際傳播能力建設，加快構建多渠道、立體式對外傳播格局，促進國際文化交流和合作，充分利用紅色文化講好中國故事，向世界展現可信、可愛、可敬的中國形象。

| 自塑國家形象 |

國際話語權是表達本國意願、展示國家形象、影響國際輿論以及主導國際事務、維護本國利益的能力。要構建同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，打造融通中外的新概念、新範疇和表述方式。要影響海外受眾對華認知，必須提出符合全人類共同價值的思想觀念。紅色文化見證了黨帶領中國人民進行革命、建設，推進中國式現代化的歷程，承載著革命的理想、信念、精神與英雄事迹，是塑造國家與民族共有記憶的珍貴財富。將紅色文化推向世界，不僅提升中國在國際舞台的話語權，也為全球文化交流、對話，為文明交流互鑒貢獻了中國的智慧，為推動構建人類命運共同體注入文化力量。

創新話語敘事方式。講故事是國際傳播的最佳方式。紅色故事生動描述紅色文化背後所蘊含的思想觀念和價值觀念，為紅色文化「精準畫像」。要從紅色文化中提煉有思想內涵、形象生動、感情飽滿的故事素材，利用國際傳播流行元素精心設計包裝，向全世界講好中國的紅色故事。講述瓊崖地區革命鬥爭歷史的經典芭蕾舞劇《紅色娘子軍》曾在多國巡演，打破西方對中國敘事的刻板印象。紅色故事多樣化表達不僅是提升國際傳播效果的必然要求，也是建構高質量中國話語體系的時代課題。

中央芭蕾舞團芭蕾舞劇《紅色娘子軍》（新華社圖） 《紅色娘子軍》不但為中國觀眾熟悉和喜愛，也在國際舞台大放異彩，展現中華文化的獨特魅力。

向國際社會傳遞共同價值觀念。例如，在華使領館人員、留學生和海外遊客在參觀中國革命遺址遺迹和紅色紀念館、博物館時，親身感受中國共產黨領導中國人民取得民族獨立解放所付出的巨大奉獻與犧牲，觸發內心深處歷史共情，利用短視頻記錄並向海外觀眾分享參觀體驗，有助於塑造更深厚立體的中國形象。利用紅色文化向國際社會展示中國人民反抗壓迫、追求民族獨立和人民自有幸福，也符合全人類共同的價值觀。從「單向宣傳」到「價值共鳴」的傳播理念轉型，有利於推動國家形象的文化建構和國際傳播由被動轉為主動。

| 實現精準傳播 |

國際傳播力建設是增強國家話語權的可靠保障。推動紅色文化國際傳播，要加強國際傳播的理論研究，掌握國際傳播的內在規律，改進傳播方法、傳播技巧，提高傳播能力。

一是多渠道立體傳播。當下，國際傳播渠道日益多元化，除了官方媒體外，還有如tiktok、小紅書等網路平台。由此，傳播主體也發生變化。專家學者、普通民眾、紀念場館、智庫等傳播主體紛紛進駐國際傳播領域。不同傳播渠道發揮各自平台優勢，向海外受眾推送各具特色的紅色題材文化作品。如文化學者利用國際會議論壇、海外學術平台發聲，各紅色文化載體機構則利用自媒體賬號創作紅色內容。

二是「借船出海式」傳播。例如主動與國際文化平台建立合作交流機制，降低傳播時的文化隔閡和政治阻力，最大範圍、最大程度覆蓋更多傳播對象。《上海1921》劇本殺是由中國聯合美國、英國和瑞典等國團隊分別擔任歷史顧問、主創編劇和本地化團隊，面向全球市場推出的一款紅色遊戲。通過多語言版本和差異化策略，玩家對中共一大認知度和情感傾向大幅提升，獲得較高傳播效能。此類嘗試，通過跨國文化共創機制推動紅色文化產品「出海」，構建更通暢的文化傳播生態體系，是紅色文化國際傳播新機制的有效探索。

三是數字技術賦能傳播。當前，數字媒體採取故事化、情感化、場景化和沉浸式、互動式的敘事方式，吸引年輕觀眾眼球。融媒體時代，在「流量」和「產量」雙輪驅動下，紅色故事國際傳播顯現協同效應，一方面利用大數據洞悉用戶瀏覽習慣以此指導紅色文化產品生產；另一方面精心創作紅色題材作品反哺流量增長。此外，融媒體平台利用大數據與演算法重構，特別是人工智慧演算法生成內容，高效精準推送個性化、場景化的紅色故事，實現從「低認知負荷」到「高情感共鳴」轉變。

 | 做好傳播效果評估 |

構建基於多元傳播渠道和傳播主體的國際傳播效果評估體系，關鍵在於科學搭建評估框架。一是圍繞覆蓋面、觸達率、收視率、內容分發等要素對傳統媒體進行評估；二是圍繞註冊用戶、粉絲量、播放量、收藏量、評論、轉發量和熱搜量等要素對數字媒體進行評估。另外，利用爬蟲技術提升數據信息採集效率，快速抓取國際主流媒體活躍用戶中關注「紅色文化」的相關信息，動態監測用戶心理特徵與行為特徵，為傳播主體敏銳預判現有傳播渠道可能存在的風險與挑戰提供技術支持。

多元傳播主體效果評估相對複雜。不同傳播主體在傳播意圖、傳播目標和傳播結果上千差萬別，難以進行量化評估，應在評估數據、評估指標、評估因子、評估方法等方面有所區別。採集分析用戶互動數據、用戶生成內容和受眾調查結果，掌握海外受眾對紅色文化的參與程度、認知程度和興趣變化，進而科學評估、優化傳播內容。不同傳播主體在進行紅色文化海外傳播時均可能遭遇文化隔閡和政治因素的阻礙，因此要在評估數據採集、評估內容、分析方法以及評估流程上體現出差異性，確保傳播效果評估工作客觀真實。

隨著傳播技術發展，紅色文化國際傳播效果評估正在從單一量化指標向多維度動態分析轉變。從某種意義上講，任何一項評估指標體系與評估機制，都必須為提高紅色文化國際傳播效能創造條件。通過持續監測傳播效果和建立有效反饋機制，及時制定與調整傳播策略，為做好每個階段紅色文化國際傳播提供應對策略，順利完成紅色文化國際傳播閉環。

（作者單位：華東師範大學馬克思主義學院）