醬香拿鐵不香了？一門店稱熱度已過一天賣不到10杯，瑞幸急需下一個爆款

年輕人的第一杯「茅台」倒了，瑞幸醬香拿鐵銷量暴跌

11月6日，瑞幸咖啡及茅台聯合宣布，醬香拿鐵紅杯上市。作為曾經的頂流網紅產品，時隔三個月，醬香拿鐵似乎並沒有太多關注了。

「最火的時候，我們店一天幾百杯，一上午就賣光了，現在熱度已經過去了，一天賣不了10杯。」位於武漢街道口的一家瑞幸咖啡門店店員對奇偶派表示，現在他們主推別的新品。

瑞幸官方數據稱，上市首日，醬香拿鐵銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元，刷新瑞幸單品紀錄。次日凌晨，瑞幸在美股粉單市場股價收漲5.07%，漲超30億元人民幣。

因含茅台酒的厚乳原料缺貨，產品上線4天後，瑞幸發布了《醬香拿鐵斷貨及補貨通知》。此後，全國部分門店才陸續恢復供應。

而三個月過去，在多家瑞幸門店觀察到，醬香紅杯上市並未出現此前「一杯難求」的火爆場面。

據《東方財經》消息，有瑞幸員工發帖稱，現在醬香拿鐵的銷量現在很一般，白酒厚奶的消耗也很浪費，門店一天最多倒掉了50多瓶過期的白酒厚奶。

不過，奇偶派發現瑞幸咖啡抖音直播間，醬香紅杯已售100萬+杯。

醬香拿鐵熱度不再，有消費者表示，這是意料之中的事，基本都是為了嘗鮮獵奇購買，但是因為口味問題，很快就被市場淘汰。還有消費者認為，瑞幸推出的這一款醬香拿鐵做的就是一鎚子買賣，「一天一個億，玩的就是這幾天，後續不斷出新，打造下一個爆品」。

但從極盡輝煌到黯然隕落，醬香拿鐵只用了三個月的時間。在競爭激烈的市場空間里博取眼球、分一杯羹成為諸多品牌殫精竭慮的目標。即使像瑞幸這樣以營銷見長的品牌，最終想要行穩致遠，還是要分清「花樣」與「創新」，靠清晰的定位與過硬的質量來取信於消費者。