「他明明可以直接搶錢的,還非要給你一根雪糕」「我翻開冰櫃一看,這雪糕沒有價格,歪歪斜斜的每個上面都寫著吃人!」
類似的段子最近瘋狂在網上流傳,「雪糕刺客」「當代雪糕價格為什麼這麼貴」等話題也頻頻登上熱搜。隨著入夏以深,天氣也越來越炎熱,雪糕就成了夏日的標配,但今年眾多消費者在買雪糕的時候,發現一根雪糕的價格竟要十幾元,有的甚至高達幾十元,上百元。
因此,網友們調侃道:不認識的雪糕千萬不能買,所以一些看起來其貌不揚,卻十分昂貴的雪糕,就被起名為「雪糕刺客」,而那些給消費者打眼色的店員,被大家親切的稱為「雪糕俠」。
其中「雪糕刺客」的代表人物非鍾薛高莫屬。
自18年鍾薛高亮相至今,囊括了國內外諸多設計大獎,一度被人稱為雪糕界的「愛馬仕」,成為了實實在在的網紅產品。
初聽「鍾薛高」,你可能以為這是誰的名字,但據副總裁周兵介紹,為了能凸顯地道的中式品牌,采百家之姓匯「鍾、薛、高」組成品牌名,代表了企業要做最有品質的雪糕品牌。
「雪糕刺客」背後隱藏的知識產權布局戰略
據公開資料顯示,在2017年12月,鍾薛高就提交了商標申請,在產品推廣之前,就做好了商標註冊工作。市場未動,商標先行,企業的品牌戰略縱然有雄心壯志,但也要從小小的一枚商標開始布局。作為品牌建設的第一步,商標申請註冊尤為重要,不僅關係到一個企業的未來發展,還為有可能出現的搶注、侵權等行為做好準備。
並且,鍾薛高還為自家的品牌申請了多項專利技術,包括獨特的瓦片外形,「回」型設計等,都在18年就申請了外觀專利技術。
除此之外,鍾薛高也在雪糕外包裝上也花了不少心思。從雪糕盒再到雪糕棍全部都是環保材料,雪糕棒採用以秸稈為原材料製作的環保棒簽,100%可降解,並且相關的外觀、以及發明技術都申請了專利。
最近雪蓮加工廠也登上了熱搜,網友們自發組織打起了「雪糕保衛戰」,對於這些咱們不多做評價,只從知識產權的角度分析的話,鍾薛高極具產權保護意識,通過查詢可以看到,鍾薛高申請了多達300個商標,建立了完善的商標護城河,使其在未來的發展中得到了保障。
雪糕刺客,刺中的是新舊消費習慣的分界。對於企業而言,只要恪守品質,引入更多的創新,並且做好產權保護才是最重要的。