嬌妻、霸總上淘寶，阿里砸了 100 億！

剛點開時，非常排斥覺得這是什麼破編劇、爛演技；但看著看著就上頭了，覺得這有點意思，越看越好看；隨後便沉溺其中，無法自拔，一連追了一百多集……

這就是短劇的魔力，讓人智商-100，快樂+1000。

圖源：微博

眼見短劇如此吸睛，各大平台再也按捺不住，紛紛加大對短劇的投入。

淘寶更是不惜豪擲百億來投資短劇，只為了用戶停留在APP上的時間變長，進而通過電商達成變現。

01、淘寶押寶短劇，能否煥發新春？

近日，淘寶在成都舉辦了一場聲勢浩大的發布會，宣布了2024年對短劇生態的扶持政策。

淘寶將投入千萬資金和超過10億流量，聯合明星、IP和頭部機構，打造精品短劇內容。

此前還發布了「百億淘劇計劃」，計劃在多個維度上提供支持，單部投資金額最高達500萬元。

淘寶此舉，顯然是為了應對內容平台的崛起，增加用戶在淘寶上的停留時間，提升用戶體驗。

圖源：淘寶

隨著抖音、快手、小紅書等平台的強勢崛起，用戶在這些平台上的停留時間越來越長，而這些平台也通過電商變現，對淘寶造成了巨大的壓力。

然而，短劇賽道的競爭同樣激烈。

抖音、快手等平台以內容為主，而美團、拼多多、京東等平台也在加大對短劇的投入。

美團、拼多多等平台不僅在App首頁設置了短劇入口，還通過現金獎勵等方式吸引原創作者和優質內容機構入駐。

比如，美團App的內容版塊在不斷擴大，今年3月短視頻欄目改版，新增了劇場頻道；4月劇場頻道首欄新增了編輯精選，精選內容為短劇。

另外，針對傳統的影視劇集，美團還精細化劃分為你推薦、正在熱播、下飯神劇、高分必刷、經典老片等子頻道。

拼多多也在其「多多視頻」的二級頻道上線了「短劇」入口，與「直播」、「關注」、「推薦」並列，共同構成多多視頻。

這意味著，在拼多多的短視頻業務中，短劇已經擁有了和「直播」這樣能直接帶來成交的新業務一樣的位置。

京東更是宣布將投入十億現金和十億流量作為獎勵，吸引更多原創作者和優質內容機構入駐。

圖源：京東

一方面通過優質內容豐富消費者的購物體驗，另一方面，為商家業績增長提供更多解決方案。

競爭如此激烈，淘寶是否能在短劇賽道上取得成功，還有待觀察。

畢竟，淘寶的核心競爭力在於電商，而不是視頻內容。

淘寶應該聚焦於電商核心業務，提升用戶體驗，做好售後服務，而不是盲目跟風，投入大量資源在短劇等業務上。

02、短劇有何魔力吸引用戶與平台

短劇究竟擁有什麼魔力，能夠在吸引用戶的關注的同時再得到平台的投資呢？

首先，短劇以其緊湊的劇情和快節奏的敘事方式，滿足了現代人快節奏生活的需求。

例如，短劇通常在6秒內給出角色身份，15秒內出現第一個轉折，最後10秒留下懸念。

這種緊湊的劇情設計，使得觀眾在短時間內就能夠獲得強烈的情感體驗，從而吸引他們繼續觀看。

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其次，短劇以放大苦難者的情緒共鳴，引起觀眾的共鳴和情感投入。短劇往往通過角色的身世背景和經歷，來展現他們的苦難和掙扎。

例如，短劇中女主角的獨立現狀和悲慘的童年經歷，能夠引起那些從小缺乏父母關愛、被迫獨立成長起來的孩子的無奈與心酸，使得觀眾能夠感同身受，從而產生情感共鳴。

此外，短劇還能夠創造平凡者的白日夢幻想，滿足觀眾對美好生活的嚮往。

短劇中的角色往往能夠實現普通人無法實現的夢想，例如一夜暴富、邂逅富豪等。這種對美好生活的幻想，能夠帶給觀眾一種爽感和滿足感，從而吸引他們繼續觀看。

對平台而言，短劇的魔力還在於它們能夠吸引用戶長時間停留在平台上，從而為平台提供了更多的變現機會。

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有報告顯示，中國短視頻用戶規模已經達到了10.12億，其中超過一半的短視頻用戶曾看過篇幅3分鐘以內的微短劇、泡麵番等。

此外，2023年度國內微短劇市場規模高達373.9億元，預計2027年市場規模有望達到1000億元。這種巨大的市場潛力，使得各大平台不得不加大對短劇的投入，以分得一杯羹。

總的來說，短劇的魔力在於它們能夠在短時間內給觀眾帶來強烈的情感體驗，滿足他們對快節奏生活的需求，同時也能夠引起他們的情感共鳴和白日夢幻想。

這些特點，使得短劇能夠吸引用戶長時間停留在平台上，同時也吸引了各大平台的資金支持。

03、淘寶入局短劇市場，是明智之舉還是明知故犯？

短劇市場目前正如當年的網劇，吸引了眾多關注和參與者。

4月16日，抖音知名網紅瘋狂小楊哥宣布開拍《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》，其徒弟小七也將參演。

周星馳也將推出首部微短劇，楊蓉、高亞麟、何浩文等演員也紛紛投身短劇創作。

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華策影視、檸萌影業、正午陽光等傳統影視公司也加入了短劇市場的競爭。

然而，短劇市場的繁榮背後，存在一些問題。

短劇質量參差不齊，一些短劇甚至被指責宣揚不健康和非主流的家庭觀、婚戀觀，放大和渲染夫妻、婆媳矛盾等內容。

這些問題引起了抖音、快手等短視頻平台的關注，他們已對一些違規的微短劇進行下架處理。

中國網路視聽協會也對一些存在低俗、軟色情等問題的短劇進行了處置。

儘管短劇市場潛力巨大，但亂像叢生的情況令人擔憂。

在此情況下，淘寶入局短劇市場，或許並不是一個明智的選擇。

淘寶作為一個電商平台，其核心業務是電商，而不是投入大量資金扶持短劇。

淘寶應專註於做好自己的電商業務，為消費者提供更好的購物體驗，而不是分心去涉足其他領域。

畢竟，蔡崇信在前段時間的採訪中表示，集團在過去幾年中確實在用戶體驗方面有所忽視。

而且，阿里之前的動作也證明了分心去涉足其他領域是錯誤的。

因此，淘寶入局短劇市場可能並非明智之舉，這等於明知故犯。

綜上所述，儘管短劇市場潛力巨大，淘寶也投入巨資進軍該領域，但考慮到短劇市場競爭激烈、內容質量參差不齊以及自身核心競爭力等因素，淘寶在短劇市場的發展前景並不樂觀。在這場激烈的競爭中，淘寶想要突破重圍、取得成功，恐怕並非易事。