鼓勵擴大綠色消費，促進經濟高質量發展，要消除一些社會公眾對綠色消費的認識誤區。
誤區一：綠色消費倡導節約，不利於經濟增長
勤儉節約是中華民族的傳統美德，綠色消費倡導的不是不消費或極度節儉，而是綠色低碳生活方式下的適度消費，減少因「舌尖上的浪費」「面子消費」以及不健康的膳食結構與飲食習慣帶來的傳統消費飽和乃至過度的資源浪費現象。隨著人民美好生活需要日益廣泛，優化消費結構、提升消費幸福感成為重要環節。引導減少、避免不必要的浪費，將這一部分節儉的購買力轉移到提高人民生活品質的消費上，既能夠擴大綠色消費的市場規模，又能夠提升人民的生活幸福感。
誤區二：綠色消費成本高，減排作用並不大
事實上，如綠色家電產品，雖然購買價格貴一些，但更節能環保，降低了後續運行的能源支出。綠色消費也不單指綠色實物消費，也包括衣食住行的各個方面，如選擇公共交通出行、使用網路會議代替線下會議等，既能夠減少出行過程中的二氧化碳排放，又能夠降低出行成本。類似的，「光碟行動」也是非常重要的綠色消費行為。食物從種植、運輸到加工中間包括十幾道流程，造成的全周期碳排放量並不低。《自然·食物》發布的研究報告顯示，世界糧食體系佔全球人為溫室氣體排放量的三分之一以上。由此可知，點菜「量力而行」既能夠減少食物浪費，又能夠有效促進減排，形成社會良好風尚。這樣的消費選擇還有很多，個人或家庭綠色消費的減排效果雖然有限，但所有消費者的綠色消費選擇將會形成全社會綠色低碳轉型的巨大合力。通過消費結構、消費規模的調整和優化，能夠倒逼生產、設計、銷售以及回收等環節的服務改進，促進良性循環，提升減排效果。
誤區三：綠色消費重點在城市
雖然我國農村消費規模擴大和消費結構升級仍有很大空間，但絕不能簡單地把城市淘汰的產品推向農村，或者照搬城市促進消費的政策，要保障城鄉要素平等交換、雙向流動，破除城鄉二元結構，推動城鄉融合發展。農村由於地域廣闊，村莊內部社會互動性更強，社會風俗對農民行為的影響也更為顯著，「面子消費」「人情消費」等現象時有發生，而這些現象背後隱藏的生態環境壓力不可忽視。不僅如此，農村還是城市綠色消費產品的重要來源，在農村推廣綠色消費，既可從源頭釋放綠色消費潛力，也是實現鄉村全面振興的重要舉措，具有多重效應。此外，物流及售後保障是擴大農村綠色消費的重點，建立綠色、快速、便捷的物流運輸方式，不僅能夠提供更為方便的綠色產品獲取渠道，也能夠為農村綠色產品的出售提供便利的環境。
誤區四：綠色消費只是年輕人的新時尚
綠色消費需要全民參與、全民行動。大部分中老年人具有節儉的生活習慣，對價格更為敏感，往往在節水、節電等方面表現良好。老年人群逐漸成為家庭消費碳排放的最大貢獻者。《自然·氣候變化》發表的文章《發達國家老齡化社會面臨的碳減排挑戰》指出，2005年—2015年，發達國家老年人群（60歲以上）在增加溫室氣體排放方面發揮了主導作用，並且正在成為最大的貢獻者。隨著我國人口老齡化程度的不斷加深，未來應該重視老年人在綠色消費重點領域的貢獻。此外，綠色消費也可以藉助大數據等技術以及數字經濟的便利性與智能性，精準識別與捕捉「丁克」家庭、單身主義者等特定人群的個性化需求，提供定製綠色消費體驗，創造更為適宜的綠色消費場景。
誤區五：「綠電」不需要節約
隨著能源綠色低碳轉型，風、光、水等非化石能源迅速發展，「綠電」在全社會電力消費中的佔比越來越高。2023年，我國可再生能源總裝機年內連續突破13億千瓦、14億千瓦大關，達到14.5億千瓦，佔全國發電總裝機超過50%，歷史性超過火電裝機。風電光伏年新增裝機翻番，接近全球年新增裝機的60%。但這並不意味著我們可以放鬆節能意識，甚至浪費寶貴的能源資源。「綠電」生產雖然不消耗化石能源，但從全生命周期來看，發電、輸電、配電、變電到用電的各個環節都需要大量投資，消耗土地、金屬礦物等重要資源。因此，我國能源戰略強調節約優先，將節能作為煤炭、石油、天然氣和電力之後的「第五大能源」。
誤區六：促進綠色消費要靠經濟激勵
經濟激勵是促進綠色消費的常用手段，但其作用有限。經濟激勵手段難以將高收入轉化成為高綠色消費。甚至，過度經濟激勵也可能適得其反，如峰谷電價補貼到一定程度會使得實際用電成本較低，刺激居民過度用電，容易造成過度能源消耗和排放增加。相較於經濟激勵，物理環境的改變、信息提醒、身份認同等在促進綠色消費方面具有更加顯著的作用。如增強節能減排意識的宣傳教育、方便查詢的能源排放數據等，對於引導和促進綠色消費具有重要作用。
（作者為中國社會科學院生態文明研究所研究員、中國社會科學院可持續發展研究中心副主任）
