現代快報訊（記者 馮茜 龍秋利 文 / 攝）年前剛結束的中央經濟工作會議明確提出 " 要把恢復和擴大消費擺在優先位置 "，作為拉動經濟發展的三駕馬車之一，如何提振消費帶動內需已經成為各地 2023 年的重要工作。
現代快報記者梳理了近期各大機構發布的消費報告，對過去一年消費熱點進行梳理解讀，從中國消費者近一年的消費軌跡中讀懂未來消費趨勢。
" 宅經濟 " 模式下，預製菜站在消費風口
" 民以食為天 "，吃一直都是國民的頭等大事，據《2022 中國預製菜數字消費報告》顯示，近年來，由於疫情的影響和冷鏈技術的逐步完善，預製菜行業在餐飲變革和居家消費的推動下迎來發展新機，讓更多人實現了 "20 分鐘上齊一桌年夜飯 "。
△預製菜
艾媒諮詢數據顯示，2022 年預製菜市場規模超過 4000 億元，預計 2023 年市場規模達到 5165 億元，按照每年 20% 的複合增長速度估算，2026 年中國預製菜市場規模或將超萬億元。
" 它經濟 " 持續升溫，火熱表現預示商業新藍海
2022 年，中國寵物經濟迎來爆髮式增長。Mob 研究院發布的《2022 年中國寵物消費洞察報告》顯示，2022 年中國寵物（犬貓）數量已經達到 1.1 億隻，市場規模更是直逼 2500 億元。
△它經濟
在各大電商平台，寵物用品消費展現出了強勁的增長態勢。魔鏡數據對 2022 年天貓雙十一銷售情況統計顯示，寵物 / 寵物食品及用品銷售額同比上升 30.9%。據京東寵物發布的《2022 年中國寵物行業趨勢洞察白皮書》數據披露，京東寵物烘焙糧供給需求實現雙向增長，商品數量增長 132%，搜索量增長 13.7 倍，銷量增長 113 倍。
" 後備廂經濟 " 火熱，喚醒城市煙火氣
如果說 2020 年是 " 地攤經濟 " 喚醒了城市的煙火氣，2022 年悄然興起的 " 後備廂經濟 " 就成為了城市的一抹亮色。
△後備廂經濟
一個個特色鮮明的後備廂攤位，是提振消費活力的 " 微創新 "，一系列促消費、擴內需的刺激措施接連出台，2022 年 9 月，南京發布《關於鼓勵支持南京市汽車後備箱文化市集健康有序發展若干措施（試行）》，成為全國率先出台支持後備廂文化市集發展措施的城市，政策出台前，南京已有 20 余支車隊在南京開展了 400 多場各類後備廂文化市集活動。
北京斯普瑞斯奧萊、南京五馬渡、西安滻灞 ……2022 年的 " 後備廂經濟 " 催生了一系列網紅後備廂集市，滿足了疫情之下，人們對 " 煙火氣 " 和經濟復甦的渴望。
直播帶貨百花齊放，" 直播經濟 " 勢頭強勁
2022 年，劉畊宏憑藉一套《本草綱目》健身操成為健身主播頂流，不僅帶火了居家健身，也為直播經濟帶來新渠道。據 " 劉畊宏肥油咔咔掉 " 直播間公開數據顯示，2022 年 12 月 27 日，全場觀看總人數達到了 1367.8 萬人，累計成交 12.6 萬多單，總銷售額更是超過 1837 多萬元。
△直播經濟
" 東方甄選 " 品牌因知識帶貨一時爆火，據新東方集團公開財報顯示，2022 年 6-8 月，東方甄選 3 個月累積銷售額約 22.49 億元。
據國家統計局數據顯示，2022 年前三季度全國網上零售額 9.59 萬億元，同比增長 4%，線上消費持續助力消費市場復甦。《2022 直播電商白皮書》數據顯示，2022 年全網直播電商的商品交易總額預計為 3.5 萬億元左右，約佔全部電商零售額 23%。
" 戶外經濟 " 既是消費新寵，也是社交新貨幣
家門口的戶外運動憑藉更低的門檻、更高的社交屬性，成為許多人的首選。淘寶發布的 2022 年十大商品中，飛盤、陸地衝浪板、露營三件套赫然在列，天貓雙十一期間，天貓國際陸地衝浪板銷售同比增長 3000%。據艾媒諮詢數據顯示，中國飛盤的核心產業規模從 2019 年的 0.36 億增長至 2021 年的 0.76 億，到 2022 年將達到 2.32 億。《2022-2023 年中國露營行業研究及標杆企業分析報告》顯示，2022 年我國露營經濟核心市場規模達到 1134.7 億元，同比增長 51.8%；帶動市場規模為 5816.1 億元，同比增長 52.6%。
△露營經濟
以裝備製造為主的上游產業快速發展的同時，包括賽事組織、培訓、俱樂部運營等在內的中下游產業也得到一定程度發展。2022 年，國家體育總局等八部門聯合印發《戶外運動產業發展規劃 ( 2022-2025 年 ) 》，提出到 2025 年戶外運動產業總規模超過 3 萬億元，戶外經濟前景廣闊。
" 綠色經濟 " 深發展，新能源汽車銷量翻番
2022 年，新能源汽車產業表現亮眼，進入規模化快速發展新階段。中國汽車工業協會數據顯示，2022 年 1-11 月新能源汽車銷量達到 606.7 萬輛，根據重點企業周報數據推算，2022 年 12 月汽車銷量 245.5 萬輛，總體來說銷量比 2021 年翻一番。新能源二手車市場同樣呈現出活躍態勢，據中國二手車交易在線服務平台天天拍車研究院發布的《2022 年度二手車在線交易數據報告》顯示，2022 年新能源二手車在線成交量同比增長 25.3%。
△新能源汽車
2023 年延續了 13 年的新能源汽車 " 國補 " 正式退出了歷史舞台，一定程度上代表了我國新能源汽車行業已步入正軌，市場成長性已經建立。
" 冷經濟 " 竄熱，" 冰雪經濟 " 現象級爆發
2022 年北京冬奧會成功舉辦，" 冰雪經濟 " 一時成為消費熱門賽道。據《2022 中國冰雪產業發展研究報告》分析，2022 年我國冰雪產業總規模預計突破 8000 億元。
△冰雪經濟 南京奧體中心冰上俱樂部供圖
此外，冬奧會吉祥物 " 冰墩墩 " 在奧運期間一度出現 " 一墩難求 "。雖然賽事熱度褪去，但 2022 年冰雪產業在政策之下實現高質量發展，隨著新冠疫情防控政策的調整，冰雪運動也已逐步成為冬季旅遊的主要增長點。據《冰雪運動發展規劃（2016-2025 年）》，截至 2025 年冰雪產業總規模有望達到萬億級。
生活購物、醫療服務爆發，" 銀髮經濟 " 受關注
" 銀髮族 " 在 2022 年的消費市場潛力也在不斷釋放。QuestMobile 數據顯示，2022 年 8 月，銀髮月活躍用戶規模達 2.97 億，同比增長 12.5%，月人均使用時長 121.6 小時，同比增長 8.6%，增速明顯高於全網平均水平。
△銀髮經濟
京東消費及產業發展研究院發布的《2022" 銀髮族 " 消費趨勢報告》顯示，2022 年前八個月，" 銀髮族 " 成交單量排名前十品類分別為食品飲料、家庭清潔 / 紙品、生鮮、家用電器、服飾內衣、本地生活 / 旅遊出行、廚具、個人護理、醫療器械和家裝建材。同時，傢具、鐘錶眼鏡、家庭清潔 / 紙品、營養保健、傳統滋補等品類的增速更為亮眼，成交單量同比增幅分別達 215%、107%、78%、68%、59%。
隨著數字化的推進與適老化應用的升級，" 銀髮族 " 消費將持續呈現出購物種類更豐富、家庭消費更突出、健康消費更多元的特徵。
不寐的 " 夜經濟 "，點亮城市夜生活
隨著經濟步入復甦的軌道，熱鬧的夜間消費場景彰顯出城市逐漸恢復的 " 煙火氣 "。
△夜經濟
據 QuestMobile 去年 11 月發布的《2022" 夜經濟 " 洞察報告》，夜間經濟已成為人們生活的重要組成部分，天津、上海、北京、湖南等地紛紛出台相關舉措，推動 " 夜經濟 " 高質量發展。各地希望通過 " 夜經濟 " 帶動文旅產業復甦發展，成為提升城市活力的新引擎。
此外，Z 世代用戶的活躍，帶來夜間娛樂、線下 K 歌、" 微醺 " 經濟、" 深夜食堂 " 等夜間活動場景的蓬勃發展。不少商家抓住 " 夜貓子 " 群體特徵推出相應產品，例如美妝品牌主打熬夜修復產品、快餐品牌推出夜市美食等。
