「梅根脫英」五年後：從王妃到帶貨女王，高價果醬1小時售罄

「梅根脫英」五年後：

從王妃到「帶貨女王」

2020年1月，梅根與哈里王子突然宣布退出英國王室，這場被媒體戲稱為「梅根脫英」（megxit）的決裂，不僅讓全球吃瓜群眾驚掉下巴，更讓英國王室陷入前所未有的公關危機。

梅根在奧普拉專訪中聲淚俱下控訴「王室生活令人窒息」，直言「我要呼吸，我要自由」。

五年磨一劍，這位「叛逆王妃」徹底撕掉王室標籤，搖身一變成為商界新貴。2025年4月2日，梅根推出個人生活方式品牌as ever，首發產品包括覆盆子果醬、野生花蜂蜜、草本檸檬薑茶等。儘管定價高得離譜——一瓶280克蜂蜜售價28美元（約合人民幣200元），是英國超市同類產品的3倍——但商品上線1小時便售罄，官網崩潰的頁面如同現代版「王室加冕禮」，宣告梅根正式登頂「帶貨女王」寶座。

網友神評：「黛安娜賣眼淚，凱特賣優雅，梅根賣果醬——溫莎家族的女人，終究逃不過被消費的命運。」

🍯 梅根的「王室營銷」

——處處都是中國網紅玩法

在如今的商業營銷領域，各種促銷手段層出不窮，梅根團隊所採用的一套商品促銷玩法，其實對於熟悉商業營銷的中國人來說，並非新鮮事物。

視頻帶貨：王室美學「擦邊球」

與netflix合作的紀錄片《with love, meghan》是品牌造勢的核心武器。鏡頭中，梅根身著亞麻長裙，赤腳漫步在加州蒙特西托的私人莊園，親手採摘薰衣草的畫面被《vogue》譽為「新貴族的田園詩」。

然而，細品商品細節，處處是王室符號的「高級碰瓷」：

蜂蜜瓶設計：仿照溫莎家族婚禮請柬的燙金字體，火漆印章暗合女王御用紋章，瓶底一行小字「handpicked with grace」（優雅採擷）更是王室官方辭令的翻版。

果醬文字遊戲：堅持稱果醬為「spread」而非「jam」，被語言學家解讀為「刻意與平民辭彙劃清界限，營造王室專屬感」。

茶包玄機：薰衣草茶包裝印著「靈感源自巴爾莫勒爾堡的夏日」——此處正是伊麗莎白女王的避暑行宮，而梅根從未受邀入住。

梅根在紀錄片中調侃「王室下午茶配方百年不變」，王室評論員羅伯特·喬布森犀利點評：「netflix投資的不是果醬，而是一場21世紀版《甄嬛傳》——梅根正在用流媒體重塑王室敘事權。」

名人帶貨天團：好萊塢閨蜜團+王室邊緣人打call

梅根深諳「社交裂變」的威力，組建了一支橫跨歐美名流圈的帶貨軍團：

首發內測造勢：奧斯卡影后瑞茜·威瑟斯彭在ins曬出梅根親筆信+草莓果醬禮盒，配文「蒙特西托的甜蜜革命」；《醜聞》女主凱麗·華盛頓則發布短視頻，用梅根牌蜂蜜調製「自由瑪格麗特」雞尾酒，播放量破千萬。

職場情懷牌：前《金裝律師》搭檔帕特里克·j·亞當斯曬出片場舊照，寫道「從律政佳人果醬女王」；御用攝影師米桑·哈里姆放出梅根孕期仍在策劃品牌的幕後花絮，強化「拚命三娘」人設。

王室邊緣人助攻：黛安娜王妃的侄女凱蒂·斯賓塞伯爵夫人點贊品牌推文，哈里王子的前女友克蕾西達·博納斯轉發購買鏈接，被網友戲稱「梅根聯盟對溫莎家族的精準打擊」。

數據說話：品牌官網上線首日，72%的流量來自明星社交賬號導流，客單價高達45美元，遠超行業平均水平。  

像極了小米雷布斯的飢餓營銷玩法，再蹭一點婆婆黛安娜王妃的流量

梅根團隊將「稀缺性」玩到極致：  限量1000份的「創始會員禮盒」：內含鍍金果醬勺+梅根手寫感謝卡，上線1分鐘售罄，黃牛價炒至500美元，ebay出現「求購哭貼」。

郵件心理戰：向350萬訂閱用戶發送「來自梅根的廚房」系列郵件，用「薰衣草採摘時被蜜蜂蜇傷」等故事強化「匠心」標籤，同時暗示「下一批產品需等待6-8周」。

王室傷痛營銷：官網上線倒計時海報，背景音是黛安娜1995年訪談名言「我想成為人民心中的女王」，將消費者購買行為包裝為「對王室壓迫的集體反抗」。

《經濟學人》則犀利點評：「梅根賣的不是果醬，是參與歷史事件的入場券。」  

儘管梅根在帶貨領域初戰告捷，但是卻受收到了媒體和網友廣泛的批評：

💸 定價太貴

梅根的產品定價足以讓普通主婦瞳孔地震：

• 覆盆子果醬（紀念包裝）：14美元（普通版9美元）

• 野生花蜂蜜（限量版）：28美元（市面均價約10美元）

• 草本檸檬薑茶：12美元

• 花瓣裝飾品：15美元（成本不足2美元的乾花）

有網友指責這些商品定價太貴，幾乎是市麵價格的3倍，梅根則在播客《女性創業者的告白》中辯解：「這是獻給普通女性的輕奢禮物。」

《華爾街日報》緊接著點評：所謂「輕奢」不過是王室光環的溢價——商品拒絕公開產地與製造商，僅以「靈感源自蒙特西托的陽光」等曖昧文案包裝，被消費者嘲諷為「空氣稅」。

商品詳情頁用詩化語言描述「原料沐浴著蒙特西托的晨露」，卻拒絕公開合作農場。記者調查發現，蜂蜜實際產自加州中央谷地工業化蜂場，與梅根宣稱的「野生採集」相差甚遠。《華爾街日報》嘲諷：「陽光和空氣都能標價，不愧是王室經濟學。」

有網友則評論到：

「28美元的蜂蜜=1次星巴克+2小時瑜伽課，我為梅根的勇氣買單！」

「她逃離王室是為了和我們一起擠地鐵？不，是為了讓我們付錢看她坐私人飛機！」

這場定價爭議暴露了梅根無法擺脫的矛盾現實：她想成為「平民創業偶像」，但是帶貨之路上賺的每一分錢都離不開她的王室身份。

官網售罄，更像是一場數據迷霧

「as ever」官網的「sold out」標籤引發瘋狂猜想：是真實的市場熱情，還是飢餓營銷的煙霧彈？《財富》雜誌調查發現，首批產量可能不足千件，梅根卻將此包裝為「女性創業的奇蹟」。這種虛實交織的敘事，恰似她的人生劇本——離開王室的「壯舉」需要商業成功佐證，而商業成功又需依賴「叛逆王妃」的人設加持。

王室逃離者的人設標籤不斷強化

梅根深諳流量密碼。

在社交平台發布童年賣餅乾照片，配文「創業從娃娃抓起」

播客中邀請閨蜜ceo大談「產後穿高跟鞋接受採訪的勇氣」，將王室女性的身體規訓轉化為職場媽媽共鳴點。

這些操作被《福布斯》評為「教科書級女性營銷」，卻也遭《衛報》質疑：「她在販賣痛苦，卻從不透露果醬工廠的工人是否享有產假。」

梅根在專訪中強調：「我想證明，離開王室的女人也能創造價值。」

但當一罐果醬的價格超過普通家庭一日餐費，這份「價值」是否已背離初衷？

一位倫敦主婦的質問：「如果自由需要用奢侈品來證明，這和黛安娜被迫拍賣禮服還債有何區別？」

面對西方社會質疑的聲浪，我們不禁要問，梅根在帶貨道路上還能堅持多久？

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