北汽藍谷業績說明會:降本目標幾十億,銷量實現三年躍升?

2025年05月29日17:50:17 汽車 3320

5月29日下午,北汽藍谷舉辦2024財年及2025 q1業績說明會,北汽藍谷董事長張國富和總經理劉觀橋分別對其2024財年和q1的業績進行了說明,並著重介紹了公司在2024年圍繞「上量」和「盈利」兩個方面的全面復盤,並制定了2025~2027的三年躍升計劃。

北汽藍谷業績說明會:降本目標幾十億,銷量實現三年躍升? - 天天要聞

北汽藍谷希望通過此躍升計劃在2027年躋身新能源汽車頭部陣營,產銷規模達到50萬輛。尤其是在盈利方面,北汽藍谷明確表示要提高享界品牌的銷量佔比,要將享界和極狐的銷量佔比從上年的1:10提高到今年的1:3,這顯然是一項極具挑戰性的工作;因為,北汽藍谷的另一項營銷降本政策也明確表示,營銷費用「原則上只降不升」,而且降本還是其公司的三個「一把手」工程之一。

北汽藍谷業績說明會:降本目標幾十億,銷量實現三年躍升? - 天天要聞

儘管如此,張國富仍然表示,北汽藍谷的三年躍升戰略顆粒度顆粒度比較實、可執行性非常強。那麼,他們的邏輯是什麼?《出行財經》截取了張國富和劉觀橋講話的核心信息分享如下:

2024年的四大轉變

張國富介紹,2024年對北汽藍谷來講是蓄力深蹲的一年,也是轉型面向高品質的一年,為未來三年的戰略躍升打下了堅實的基礎。這一年經歷了4個方面的重要變化。

第一個轉變,進行了一系列的管理層調整,團隊向年輕化發展,打造創業型團隊;這一年北汽藍谷實現了從董事長、總經理、財務總監、董秘等一系列的全新認識任命;

第二個轉變,實現了雙品牌的全面升級,從極狐+北京的a+b組合,升級為極狐+享界的a+s品牌;其中極狐聚焦10~30萬元級的主流市場;享界定位為高端科技豪華品牌,是整個北汽集團發力高端新能源賽道的核心;

第三個轉變,市場化上量能力得到了驗證,2024年極狐銷量達到8.1萬輛,同比增長170%,是增速最快的純電新勢力品牌,to c市場佔比為94%,增長的質量很高;並打造出了t5和s5的雙子星產品;在營銷端,積極擁抱新媒體並取得了很好的成績,新媒體銷量佔比達到25%;線索佔比達到29%;

北汽藍谷業績說明會:降本目標幾十億,銷量實現三年躍升? - 天天要聞

第四個,朋友圈在不斷擴大和進化,包括:華為、寧德時代、百度、麥格納、賓士、小馬智行等;張國富認為,北汽藍谷的朋友圈都是「經過時代淬鍊的真朋友,共同成長的好夥伴,也是北汽藍谷躍升發展的寶貴資源」。

三年躍升計劃

2024年,北汽藍谷經過深刻的復盤,也制定了2025年~2027的三年躍升計劃,其戰略目標和經營策略:

北汽藍谷業績說明會:降本目標幾十億,銷量實現三年躍升? - 天天要聞

一是「以量為基」,構建北汽藍谷規模化的市場基盤,進入我國新能源汽車品牌的前列,到2027年挑戰50萬輛的銷量目標。

二是「以利為本」,聚焦降本增效,實現盈利突破;

三是「以民立市」,大幅提升品牌的知名度和信任度,在2027年躋身新能源汽車頭部陣營。

張國富表示,北汽藍谷的三年躍升戰略,聚焦在五大業務板塊,包括:上量(規模)、產品、製造、利潤、管理,共12條業務線,和近30項業務舉措,顆粒度比較實、可執行性非常強。

四大方面改善盈利能力

北汽藍谷總經理劉觀橋也在接受現場股東採訪時表示,北汽藍谷高度重視盈利能力,在三年躍升戰略的指引下,公司也制定了非常嚴格的盈利改善目標和路線圖,具體包括4大方面。

銷量上量,規模是車企盈利的首要因素,只有達到幾十萬的銷量,才能有規模效應。因為規模是降本增效的基礎。

結構優化,具體來講就是盈利能力高的部分要提升。包括以下:

提升享界的銷量佔比,2024年享界和極狐的銷量佔比是1:10,2025年這一比例要提升至1:3;

提升海外銷售佔比,當下海外的毛利率是是大幅度高於國內的,北汽藍谷今年在全面推進極狐產品的國際化認證,並舉辦了海外經銷商大會;同時藍谷還再跟華為一起在探討享界的出海策略。

狠抓降本,劉觀橋表示,降本是北汽藍谷的三個「一把手」工程之一,今年已經識別出幾百項涉及「幾十億」的降本空間,目前正在加以落實;且任務指標非常明確,且獎罰毫不含糊,尤其是營銷和管理方面,劉觀橋表示「這部分費用進行嚴控,原則上只降不升,習慣過過日子,花小錢辦大事」。當然,在研發方面的投入總體上不會減少,但同樣被要求要提高效率。

構建全方位的盈利生態,除賣車外,北汽藍谷也在加強技術輸出和產後後市場方面的工作。

汽車分類資訊推薦

貴陽車主注意!7月周末,機動車檢驗可在這些地方進行 - 天天要聞

貴陽車主注意!7月周末,機動車檢驗可在這些地方進行

注意啦!家裡有愛車需要年檢的朋友工作日上班沒有時間周末也能安排上啦具體有哪些地方一起來看看7月貴陽周末機動車檢驗可在這些地方進行 為解決貴陽市「上班族」的年檢難題,貴陽市公安交通管理局車輛管理所聯合貴陽市市場監督管理局、貴陽市生態環境局及貴陽市機動車檢測機構推出機動車檢驗周末服務。 2025年7月份的機動車...
金句丨深藍汽車蘇琳珂:未來智能網聯汽車將懂用戶所需 - 天天要聞

金句丨深藍汽車蘇琳珂:未來智能網聯汽車將懂用戶所需

深藍汽車軟體開發總經理蘇琳珂:期待汽車通過車路雲一體化變成一個移動、個性化、創造價值的終端。未來的智能網聯汽車,將是一個真正以用戶為中心、懂用戶所需, 甚至是隨用戶成長的移動生活空間。新京報貝殼財經記者 王琳琳編輯 岳彩周...
金句丨京西智行陳偉剛:未來汽車是出行機器人 - 天天要聞

金句丨京西智行陳偉剛:未來汽車是出行機器人

京西智行副總裁及懸架產品首席技術官陳偉剛:未來,汽車是出行機器人,是地球上300億個機器人當中最早出現的一批,是「溫柔的奇點」出現的標誌性符號!新京報貝殼財經記者 王琳琳編輯 岳彩周...
瑪莎拉蒂降到只要30多萬了?「2天賣了10多輛……」 - 天天要聞

瑪莎拉蒂降到只要30多萬了?「2天賣了10多輛……」

近日,名為「上海浦東瑪莎拉蒂」的賬號發布海報稱,瑪莎拉蒂的SUV車型Grecale限時尊享價38.88萬元起,活動時間截止到9月30日。官方信息顯示,瑪莎拉蒂Grecale的指導價為65.08-103.88萬元,相比之下,「上海浦東瑪莎拉蒂
賠償 N+3!沃爾沃亞太被曝裁員 - 天天要聞

賠償 N+3!沃爾沃亞太被曝裁員

7月7日,據媒體報道,沃爾沃在近期對中國區員工展開裁員。據了解,此次裁員涉及的部門有工程、研發、供應鏈管理等部門,裁員賠償基本為 N+3(N 為工作年限)個月工資。
消費者花30萬元買的新車有使用痕迹 4S店是否隱瞞了展車實情 - 天天要聞

消費者花30萬元買的新車有使用痕迹 4S店是否隱瞞了展車實情

「花30萬買的新車,是輛被人體驗過的展車。」近日,江蘇省南京市消費者費先生向《中國消費者報》記者反映他遇到的糟心事,這起糾紛涉及江蘇華興深藍汽車有限公司(以下簡稱華興深藍汽車4S店)。消費投訴多處痕迹牽出展車疑雲「我花了30萬元,提到一台被人坐過的展車,實在讓人難以接受。從看車到簽合同、提車,銷售員沒說過...
電動三輪車取名「智界」「問界」?宗申致歉:立即整改,下架所有爭議內容 - 天天要聞

電動三輪車取名「智界」「問界」?宗申致歉:立即整改,下架所有爭議內容

7月10日,「宗申智慧出行」微信公眾號發布致歉聲明:近日,我司通過微信公眾號「宗申智慧出行」、微信視頻號「宗申智慧出行」及抖音賬號「重慶宗申車輛有限公司」發布和直播的部分內容涉嫌侵犯了「問界」「智界」「尚界」的商標權,引發了廣大網友的關注和傳播,並給品牌方及公眾造成了誤解和困擾。在此,我們深表歉意。我...