通宵排隊只為搶一個「娃」？迪士尼新品發布，抽中籤才能買，入園越早中籤概率越大

封面新聞記者 鄒阿江 趙奕

「現在凌晨2點30分，早享卡安檢口現場實拍，太誇張了！」7月8日，一位網友在網路上發布了一則關於上海迪士尼夜排的視頻引發熱議。

視頻中，已到午夜時分，但樂園門口依舊是人潮擁擠，有人打地鋪睡覺，有人站立在欄杆旁扇著扇子.......有人發帖稱，排隊的都是遊客還有黃牛，大家排隊10多個小時就是為了搶一個「娃娃」。

排隊現場

夜排10小時只為「搶娃」

隊伍延長數公里之外有人帶枕頭卧躺

7月5日，上海迪士尼度假區在社交媒體上發布公告，宣布「2025達菲和朋友們夏日海洋派對系列」將在7月8日上線，同時在線下和線上售賣。

根據上海迪士尼度假區App上的信息，7月8日上海迪士尼樂園的開園時間為早上8點半，若持早享卡可以提早一小時入園。如果從前一天晚上八點開始排隊到入園，這些人在園外等待的時間已經超過了10小時。

7月8日凌晨2點左右，正在現場通宵排隊的網友曼曼在其小紅書賬號發布視頻表示：「（夜排）最靠前的區域已經滿員了。」另一位從杭州專程趕到上海參與夜排的年輕參與者小李描述現場情況時提到，他遇上了「讓人震驚的排隊場面」，隊伍已經延伸了「數公里之長」。

曼曼介紹，在夜排隊伍中，有人持有早享卡可以提早入園，有人沒搶到早享卡，兩類人群分開排隊，隊伍人群非常龐大。

從相關視頻中可見，靠近地鐵站1號出口的位置，等候的人群沿著路邊緊密排列，看不到間隙。排隊者姿態各異，有人直接坐在地上，有人靠著路邊的設施休息，還有人攜帶了枕頭躺卧。其他網友上傳的畫面也顯示，夜排現場人群密集，大量身著制服的安保人員正緊張地引導秩序。

對於這樣的場景，有過夜排經驗的曼曼並不意外。「好多人在線上搶不到，選擇來線下碰碰運氣。」曼曼解釋道，「新品會在天貓上海迪士尼樂園旗艦店準時發售，很多人使用「科技手段」搶娃，一般人根本搶不到。」

連續六年發布夏日系列溢價程度不一

二手平台海洋系列價格多已超過原價

一個新品「娃娃」的發售為何有這麼多人願意夜排買單？

封面新聞記者了解到，達菲是由迪士尼經典卡通片人物米妮親手縫製並送給米奇的一隻小熊玩偶，旨在陪伴米奇航海旅行，因形象可愛、性格靦腆討喜，達菲逐漸從迪士尼樂園角色發展為獨立IP，並衍生出包括雪莉玫、傑拉多尼、星黛露等成員的達菲家族。新成員玲娜貝兒更是在上海迪士尼樂園首發後引發搶購熱潮，多次登上社交媒體熱搜。

特選商品店

值得關注的是，上海迪士尼樂園並非首次發售「2025達菲和朋友們夏日海洋派對系列」。

一位迪士尼玩偶愛好者告訴封面新聞記者，近六年來已經發售過不同夏日系列，但目前來看行情各不相同。比如，2019年發布的海灘系列，那時候還是四寶，發售量也比較少，菠蘿露露最高的時候溢價2000元以上，現在也還保持在1500元。而2020年音樂節系列採用深色系+熒光色混搭，奧樂米拉的爆炸頭和玫玫的豹紋裙被吐槽有點丑，二級市場一度5折倒賣。2021年夏日系列但設計好看，碎花可琦安和周杰倫奧樂米拉直接封神，奧樂米拉炒到5500元以上。

系列新品發布

該愛好者表示，今年以海洋主題呈現，結合身邊人的看法，普遍覺得可琦安這次的設計比較出圈。但根據歷年的情況，一個是玲娜貝兒的粉絲基礎不容小覷，此外奧樂米拉這幾年走出了獨立行情，所以這三個都可以重點關注。

據了解，夏日海洋派對系列七寶的單個鑰匙圈掛件的標價為179元，一套7個娃鑰匙圈的總價是1253元，大一點的夏日七寶ss公仔標價是279元，一套總價是1953元。

記者在得物App看到，夏日海洋派對系列七寶的標價都已明顯超出原價，比如，單個奧樂米拉鑰匙圈掛件的價格甚至高達699元，達菲、雪莉玫和傑拉多尼掛件標價相對較低，為284元，均超出原價100餘元。

溢價款

官方客服：

抽中籤才能入特選區進店購買

入園越早中籤概率大

7月8日下午，封面新聞記者聯繫到上海迪士尼樂園官方客服。相關工作人員回應稱，此次發售的新品中有部分商品通過「特選商品園內購買名額抽籤」的方式發售，中籤了才能到特選商店進行購買。

特選區入場購買券

「一般早上人比較多，中午人相對較少。」該客服人員表示，一張入園票僅有一次抽籤機會。當封面新聞記者詢問場外夜排情況，該工作人員表示，自己是內場工作人員，並不清楚場外排隊情況。

據了解，上海迪士尼樂園對特選商品進行了限制購買規定。其官方App關於「特選商品園內購買名額抽籤」規定稱，符合要求的遊客在通過樂園閘機後均有資格參與抽籤，每人每天僅能參與一次，中籤者應當在當天指定時間段內，進入指定商店購買一單，過時失效。

值得關注的是，入場券僅限中籤者本人進店購買，不可轉讓、轉售、交換。工作人員也會對相關信息進行核對，若核對失敗將拒絕遊客進店購買。記者注意到，有玩家分享抽籤技巧稱，組隊抽中的概率大於個人，入園時間越早抽中概率越大。

對話專家：

這種現象屬於典型的「情感經濟」

警惕非理想消費

迪士尼公仔究竟有何魅力？年輕群體為何甘願為其買單？這一現象背後又折射出怎樣的社會文化特徵？

7月8日，華中科技大學社會學院講師、碩士生導師胡鵬輝接受記者採訪時表示，迪士尼公仔是一款許多人將其視為能提供充足情緒價值的IP，一定程度上也表明其確實能滿足部分青年群體的情感需求。但需要注意的是，當代青年的情感需求，更多是一種情感刺激而非內在的情感豐盈。

他談到，這種現象屬於典型的「情感經濟」。正因為迪士尼公仔對於青年群體具有較高的情感價值，個體願意為了獲得情感價值而付費；結合飢餓營銷等營銷策略，必然會出現收益率上升的情形。

「對於當代年輕人而言，通過消費的方式來獲得情感價值已然成為一種常態，我們需要以平常心看待。」胡鵬輝建議道，唯一需要注意的是，在這一IP爆火的情境下，部分青年群體為了得到心意玩偶而出現非理性消費的現象，所以，一定程度上青年群體也需要消費教育。

來源： 封面新聞