文丨Toby Lu
过去一个月，从飞信到天天快报相继停运，这次轮到了搜狗搜索App。
自从搜狗“嫁给”腾讯后，不到一年的时间内，其部分产品难逃关停的命运，而这次关停的是搜狗最核心的搜索业务，虽然目前搜狗仅下线了移动端搜索App，保留了PC端，但此举的重要程度也不言而喻，这也是否意味着移动搜索引擎市场将被百度通吃？难道腾讯、搜狗将放弃移动搜索业务这块蛋糕了？
搜狗地图、搜狗号到搜狗搜索App
回顾这次搜狗搜索停运，其实早有端倪。
其实，早在今年1月，搜狗搜索就曾发布公告称，由于公司业务调整，搜狗搜索App将于2022年1月中下旬升级为Bingo App。
但Morketing在多个应该市场发现Bingo App是处于下架状态，在苹果 App Store、小米应用商店等开发市场中，都无法搜索到Bingo App。
直到今年8月12日，搜狗搜索突然宣布，搜狗搜索App已于2022年8月8日23时59分正式停止服务，后续搜狗搜索App将无法使用，而网页版搜狗搜索仍可继续使用。
而且，除了搜狗搜索App，这两年，搜狗陆陆续续停止了多项业务。
今年5月份，搜狗地图正式下线，所有相关业务服务全部关闭，进入原有域名会直接跳转到腾讯地图；
搜狗内容开放平台“搜狗号”发布公告称，因公司业务调整平台于2021年9月22日17时停止运营和服务；
还有网友发现，搜狗借钱、搜狗阅读也相继被关停。
搜狗的一系列业务被关停，绝大多数产品都是发生在被腾讯全资收购后，自去年9月24日，搜狗发布公告，宣布与腾讯完成合并，至此搜狐退出搜狗所有股份，搜狗成为腾讯的全资子公司，并完成退市的动作。
收购完成后，搜狗的业务开始融入腾讯体系中，于是搜狗原有的浏览器、阅读等业务将会和腾讯内容事业群（PCG）的同类产品并轨、团队合一，而搜索和输入法等业务，将继续保持搜狗品牌运营。
也就是说，自从搜狗被腾讯收购后，腾讯在很多在产品和业务上开始了“去搜狗化”，对一些重复布局，不赚钱的业务进行关停处理。
或许，这次搜狗搜索App的停止服务，就是搜狗在融入腾讯体系时的一次战略调整。但是，外界普遍对于搜狗放弃移动搜索App是否是太可惜，毕竟搜索领域是搜狗的强项业务，在收入来源上，搜索广告和App内信息流广告也是重要收入来源，在搜狗的最后一份财报中显示，2021年第二季度总营收是1.4亿美元，其中与搜索广告相关的收入占比是1.3亿美元。
搜索引擎市场“战火再起”
在两年时间内，搜狗不断关关关，这次来到了搜索引擎业务。在搜索引擎市场，老大“百度”始终占据第一位置，搜狗处于第二梯队。
根据智研咨询发布的《2021-2027年中国搜索引擎行业市场行情监测及市场分析预测报告》来看：2021年2月百度占中国搜索引擎市场的71.10%，占比最大；搜狗占中国搜索引擎市场的17.47%；好搜占中国搜索引擎市场的3.40%；Google占中国搜索引擎市场的2.80%；神马占中国搜索引擎市场的2.70%。
特别是这几年，百度举全力发展移动端百度App，将移动搜索和信息流推荐相结合，谋求用户活跃度的进一步提升。从数据上来看，2021年3月，百度APP月活跃用户数达到5.58亿，较2020年12月底增长2.6%。
再看看搜狗，除了核心输入法、浏览器、搜索之外，搜狗似乎和过去辉煌的辉煌历史说再见，哪怕是在腾讯体系内容，QQ输入法、QQ浏览器都是可替代的产品。
从搜狗的财报中也可以窥出下坡路的态势。2021年第二季度搜狗的总营收为1.4亿美元，同比下降了44%；归属于搜狗公司的净利润为3990万美元，去年同期为净亏损850万美元。
搜索引擎还有想象力吗？搜狗选择放弃移动App，退守PC，但阿里巴巴、字节跳动等还在觊觎搜索市场，可以说重新点燃了搜索市场战火。
根据头豹研究院统计，2022年中国搜索引擎市场规模将达895.34亿元，截至2021年6月，搜索引擎用户规模达到7.95亿人次，使用率为78.7%。
在两年之前，阿里巴巴就创新业务事业群成立智能搜索业务部，选择在搜索领域进行持续加码，UC事业部总经理、书旗事业部总经理吴嘉出任新部门的负责人，夸克浏览器就是出自UC团队之手，这款浏览器以简约出名轻快出名，深受年轻人的喜爱。
根据夸克官方透露的数据，“目前，夸克App已拥有超过千万的Z世代用户，其中“97后”及以后的用户体量占比在50%左右。”
在搜索引擎市场上，字节跳动本身也是做“搜索引擎”的，我们传统中理解的搜索引擎是“人找信息”，是一种主动式的信息搜索，而内容兴趣推荐则是一种“信息找人”，字节跳动凭借今日头条、抖音将“信息找人”发挥到极致后，已经开始在搜索引擎上开始寻找新突破点了。
Morketing了解到早在2017年，字节跳动就成立了搜索部门，此后在2019年上线了“头条搜索”，并于2020年测试头条搜索App，持续加码抖音搜索、形成自家搜索产品矩阵。
结语
至此，我们现在来看搜狗搜索App选择停止运营这件事，或许就不难理解了。
首先，搜狗所出的位置极为不利，搜索行业老大获得了绝大部分搜索广告收入，搜狗在移动搜索这块并没有优秀产品，而广告主的营销费用投放已经趋于移动端；其次，在加入腾讯后，互联网大厂正在践行“降本增长”的战略，搜狗处于亏损的状态不可持续，必然要被改变；最后，搜索引擎的市场再掀战火，阿里巴巴、字节跳动都在以产品创新的方式介入搜索之战中，搜狗搜索移动端的生存压力更大了。
不过，搜狗搜索App停运之后，升级之后的新应用Bingo App还将继续“战斗”，这需要市场和时间证明。
“寻找确定性”：Morketing Brand Globalization Summit 2022 暨第六届品牌全球化峰会将于8月24日在中国·深圳举办。以“寻找确定性”为主题，Morketing Global将目光聚焦于出海趋势与品牌全球化实践，届时将与行业人士一起探究，如何在全球局势不稳定之际，寻找确定性，从中国出发，培育全球化品牌。
