在看过的白酒广告中,哪个最令你印象深刻?是国窖1573的历史感?还是舍得酒的哲理?或是茅台的尊贵?
为了打造自己的品牌形象,各大酒厂都不惜花重金,制作吸引眼球的广告,这一营销手段早在上世纪,都已有不错的表现了。
在那个秦池,孔府家酒成为央视标王的时代,有那么一款酒,成为了当时白酒界的业界神话,那就是红极一时的“太空酒”。
万众瞩目——“距离太空酒登陆还有1天”
1995年,一款名为“太空酒”的白酒,突然在春节期间闯入人们的视线,铺天盖地的广告,上过太空的新鲜噱头,瓶口防伪玻璃珠有几率买到K金珠的宣传,让这款酒抢尽了风头。
这款酒所用的宣传手段,就是每天用倒计时的广告,来制造悬念。虽然这种方式今天很多企业都在用,但对当时的人们来说,这可是个新鲜玩意儿,于是在全国人们的期待中,这款太空酒终于面世。
销声匿迹——“陆地上已不见踪影”
“登陆”后的太空酒,还请了姜文作代言人,“太空酒,我心中的酒”就成了面世后的广告词。
广告做出去后,不少人都争抢着购买,想尝尝这上过太空的酒是啥味,小孩子都迫不及待地打碎瓶子,想看看里面有没有金珠。然而这款酒不到两年的时间,市面上就再也找不到了,这是来势汹汹,去也匆匆。
败走麦城——“终究是倒在流量上”
所谓的“太空酒”,就是称用进入过太空的酒基做成的,当时有宋河以及其他几个辽宁和山东的酒厂在做,到底是不是进入过太空,我们也无从考证了。
据说这款酒,花了几百万请的策划师,又花了上亿竞标广告,效果的确不错,但最终却因为品质,口感不过关,大家也就不买这个账了。
太空酒的失败,是因为把酒做得不像酒,想靠广告来打开市场,不在乎品质。结果,市场的确打开了,但喝的人越多,吐槽的人也就越多,这就和现在的很多“网红酒”是一个道理,只有噱头,没有实际。
如何避免这些酒呢?看见有以下3个标识的,躲远点就行了。
1、原料表上有添加剂,香精字样的
2、等级优级以下的
3、执行标准为GB/T20822的
现在这个什么都看流量的时代,只有噱头的网红酒也不在少数,想要喝好酒,还真得瞪大眼瞧仔细。实在不知道如何选,也可以跟着酒友们一块买,下面这2款,就是酒友圈公认的性价比不错的粮食好酒,看看你喝过没。
风云酱父 封藏酒
作为一款性价比超高的酱香单品,这款风云酱父的表现可谓是超出想象,光是它的酿造人,就有不小的来头。
此酒是茅台厂长李兴发的儿子,李长寿所酿造,真正的酱香世家之杰作。当年李兴发就发现酱香酒的三大典型体,解决茅台酒质不稳的难题。如今李长寿传承他的技艺,坚持12987工艺酿造的同时,再将5年窖藏基酒,与12年老酒完美结合一起,滴滴都是佳酿。
此酒酒体醇厚,入口酱香浓郁,五味协调,中段有淡淡的花果香,下咽清爽顺滑,饮后空杯留香,十分惬意。
武陵酒 53°
这款酒有着“湖南小茅台”之称,也是酱酒界的一朵奇葩,在上世纪的评酒大赛中,还有胜过茅台的不俗战绩。
武陵酒诞生于湖南的常德市,此地古代叫作武陵,因此当地的常德酒厂把此酒定名为“武陵酒”。武陵酒的诞生也与茅台有关,上世纪当地招待人都是用茅台酒,但无奈每年只有不多的供量。于是常德酒厂开始酿造代替茅台的白酒,在茅台的帮助下,终于酿造出武陵酒这一优质的品牌,并且在比赛中胜过了茅台,真是青出于蓝而胜于蓝。
此酒酱香独特,口感细腻柔和,浓郁爽口,饮后回味悠长,空杯留香持久。