封面新闻记者 戴云
6月20日，市场监管总局举办2023年度中国广告业发展指数新闻发布会。广告监管司市场稽查专员谷保中介绍，指数显示，2023年我国广告业呈现出蓬勃发展的良好态势，广告业发展指数为119.0点，同比增长9.1%。
广告业是经济发展的“晴雨表”和“助推器”，反映市场活力与信心，也关系亿万消费者切身利益。谷保中指出，市场监管总局联合中国经济信息社共同推出的《中国广告业发展指数报告》，以指数形式客观评价全国广告业发展水平、发展环境和综合效益，旨在引导我国广告业实现高质量发展，助力中国式现代化建设。
市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中。封面新闻记者 戴云 摄影
他同时介绍，2023年我国广告业发展呈现出以下五个特点。
一是广告业规模快速提升，产业活力不断释放。2023年，全国广告业事业单位和规模以上企业广告业务收入13120.7亿元，比上年增长17.5%，广告市场规模占全球比重进一步提高，继续稳居世界第二。以29个国家广告产业园区为骨干、50余个省级广告产业园区为基础的广告产业集聚区格局有效助力广告产业集约化、专业化、国际化发展。
二是广告业新质生产力加快形成，产业数字化创新升级稳步推进。数字广告增长迅速，从发布端看，互联网广告业务在各类媒体业务总量中占比近八成，成为拉动广告业持续发展的主要动力。大数据、人工智能、云计算、物联网等技术在广告领域的应用不断加强，革新着传统广告生产、投放、互动、监管模式。
三是政策供给不断加强，发展环境持续优化。广告领域“放管服”改革持续深入推进，“三品一械”广告审查便利化程度不断提升。广告领域人才培养力度加大，“广告云课堂”等平台为中小微广告企业提供优质培训资源，多地深入推进产学研融合，广告产业数字化转型能力不断提高。
四是广告业作为生产性服务业和文化创意产业的优势充分彰显，社会效益和经济效益不断提升。服务经济方面，广告业塑造品牌、促进消费，为经济社会高质量发展提供动力；服务社会方面，广告业创造大量就业机会，广告作品传递的价值观念、生活方式、道德规范等潜移默化地对社会文化产生深刻的影响。
同时，公益广告内容不断创新，传播范围持续扩大，各项活动精彩纷呈，已逐步形成政府主导、部门联动、行业搭台、公众参与的公益广告发展新格局。
五是广告市场秩序持续向好，公平竞争环境进一步优化。广告导向监管不断强化，重点领域监管成效显著；法律法规体系进一步健全，智慧监管快速发展，广告监管能力不断提升。2023年，各级市场监管部门共查处虚假违法广告案件4.76万件，罚没4.66亿元，有力维护了广告市场秩序。
“展望2024年，广告业增长强劲，市场信心持续回升”，谷保中表示，一季度，857户头部企事业单位共实现广告业务收入2740.6亿元，同比增长13.6%。
