良品铺子实施成立以来最大规模降价，最高降幅达45%

极目新闻记者 周丹

11月30日，极目新闻记者从良品铺子获悉，该公司新任董事长、总经理杨银芬29日发布全员公开信表示，将启动新一轮改革。业务端将实施17年来最大规模降价，300款产品平均降价22%，最高降幅45%，主要集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的零食上。

此次降价，良品铺子已于11月开始在部分门店试点，随后在全国门店逐步推进实施。

记者了解到，良品铺子夏威夷果、松子、开心果、腰果等坚果，猪肉脯、鸭脖、烤香肠等肉类零食，辣条、豆干、面包蛋糕、瓜子等复购率高的爆款，现在是降价主力。

以坚果品类为例，在售的大开口夏威夷果（400克）降至29.9元/罐、香烤紫衣腰果（500克）会员价降至49.9元/罐，调价后的夏威夷果、松子、巴旦木等坚果产品降价幅度最高达40%， 点单率第一的猪肉脯是这次调价的重点产品，经典猪肉脯价格打到低于山姆，山姆89元/斤，良品铺子65元/斤。一袋60克的手撕肉脯，会员价5.9元，直降40%。

现在，走进良品铺子门店，还有不少低于9.9元的爆款品质零食，甘栗仁、海带、芒果干等这些热卖的小零食价格都已下降。另一款爆款产品法兰蒂草莓干当前会员价仅售49.9元/斤，降价40%。香卤铁蛋、山珍鱿鱼等产品的会员价也低于原价20%～30%。

此前，11月27日晚间，良品铺子发布公告称，良品铺子召开2023年第二次临时股东大会，经董事会选举后，杨银芬当选公司董事长，并时隔两年再次出任总经理职务。

在公开信中，杨银芬表示，将启动新一轮改革，回归良品铺子的邻家形象。公司必须坚持高品质零食的发展路线，“不走这条路，就是死路”，但也要和供应链一起，通过技术革新以及数字化工具，提升效率，把成本降下去，实现价格的亲民。

据了解，2019年，良品铺子提出高端零食定位，为消费者提供高品质、高颜值、高体验、并满足精神层面需求的产品，但也被部分消费者认为“价格贵”。对此，杨银芬在信中提到：消费者认为我们“贵”的现实问题，也表明我们的产品价格必须要更加亲民，我们的品质心智需要进一步夯实。“一系列变革的背后，核心目的只有一个：回归良品铺子邻家形象，走向品质好、价格亲民的路线。”

（来源：极目新闻）

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