蓝哥智洋国际行销顾问机构 于斐
瘦身！强身！转身！变身！
企业在转型变革时期，要练好这四个“必选动作”，从过去的“以内而外”的产品中心思维，转向“由外到内”的用户中心思维，否则就要出事情！
著名品牌营销专家于斐老师应邀在泉州实战授课时指出，企业发展的4个阶段：
1、大侠阶段，个人支撑。
这个阶段老板就象大侠，几乎全能，是个英雄式人物；
2、团伙阶段，利益支撑。
一帮人因利益走在一起，为利 益而暂时合作；
3、团队阶段，文化支撑。
这个阶段团队有了共同的信念、价值观和使命；
4、系统阶段，平台支撑。
这是一个可以复制的阶段。
中国青年报向全国高校998名大学生展开问卷调查，结果显示，79.83%受访大学生愿意支持国货。
同时，在购买产品时，有41.42%的学生会优先考虑国货。
李宁在2018年三次踏上顶级时装周秀场，在美妆领域，完美日记、玛丽黛佳等已然收获不少年轻拥趸，百雀羚和故宫文创等开启了跨界营销，实现了完美转型。
显然，打造品牌年轻化非常关键。
“Z世代”（1995—2012年出生的人）的消费行为值得研究，年轻族群、Z世代，正逐渐成为产业市场消费力，企业想转型首先要改变思维，然后进行模式的改造。
产品要嵌入梦想，组织也要嵌入梦想。如果不能把梦想嵌入产品，就没有办法跟年轻人在一起。
Z世代更愿意为自己的兴趣和爱好付费，重视产品体验、内容与社交，国货、性价比、颜值、个性等，都是他们的消费关键词。
很好地阐释了新消费主义的3大趋势：
从拥有更多到拥有更好，
从物理高价到心理溢价，
从功能满足到情感满足。
他们愈发热衷于寻找自我认同，告诉品牌要从根源出发，为消费者带来满足感、真实感、幸福感、认同感、独特感。
有趣、有粘性的内容是链接用户流量的重要内核，品牌和流量的对接，形成了消费者认知的决策链路，也形成了过去商品交易的主要场景。
因此，要想做好Z世代年轻人生意，就有3个指标 ：
1、简单有趣；
2、态度鲜明；
3、感性贴心。
【于斐老师课程特点】：
1、 视野开阔、生动活泼、言传身教、深入浅出、通俗易懂，具有强烈针对性、系统性、
2、于斐老师实战课程具有真正实战性、实操性、完全实用性，极具表达力、感召力、洞察力、挑战力、变通力和创造力。
3、带问题来，拿着方案走；让你迅速掌握从产品到商品再到品牌的低成本营销实操手段
4、上午听、下午用，全新思路、全新感受、全新灵感、全新启发。
【于斐老师课程价值】：
1、让成长型企业运用最少的成本和最小的代价迅速整合资源拓展市场，获得最大化回报；
2、于斐老师二十多年丰富实操案例全盘剖析、生动诱人，让品牌建设着地更贴实际；
3、全面发挥成长型企业潜能，激活企业能量，于斐老师背后海归背景的融资团队人脉全程关注，迅速掌握资本运作技巧；
4、 现场诊断，以品牌经营和企业未来上市的战略导向量身定做个性化实战方案；
5、 充分复制的商业模式，简单易行，充分聚焦风投VC和私募PE眼球；
6、 行充分到位，全面打造可持续竞争力，1天让你充分掌握品牌畅销世界的白金法则；凡听过课程的企业均有茅塞顿开，胜读十年书之感。
7、 听过课程的企业均有茅塞顿开，胜读十年书之感。
8、当今最适合中国成长型企业快速提升品牌与销量的经典实用课程
一、面临转型，企业的机遇与应对
1、消费需求的变化；
生存性消费到发展性消费
自我认识------市场认知
2、全球产业链布局的变化
柔性生产-------个性定制
3、生态圈的发展机会
产业链-----价值链
二、消费升级，企业内容进化与发展趋势
数字引领营销新时代：
1、基于数字、创建体验，以顺应客户生命周期轨迹；
2、深层细分，私人定制，优化客户在内容及设计上的体验；
3、倾向移动，重于互动；
4、减少成本，优化价值。
（没有优秀的企业，只有时代的企业）
“互联网+”：创新、开放、融合
● 企业互联网化就是企业的组织、流程、经营理念全部互联网化。
● 平台整合能力和资源整合能力。
三、中国企业的6大营销趋势：
1、要重视新兴人群对产品的个性定制和情怀利基；
2、要重视社会化营销，建立生活一体化生态系统；
3、要考虑市场碎片化、场景化、平台化的趋势；
4、企业成为内容生产者，重视体验互动和思维进化，认知盈余是新时代最大的红利；
5、要关注终端的精神消费与员工价值考核；
6、要关注县域和乡镇经济。
四、互联网营销与企业内容传播法则：
1、自媒体时代，企业最好的代言人是老板自己。
2、企业要有故事可讲。
3、企业要有行业的格局和视野。
4、企业自媒体不等于就是官微与微信公共帐号，是一个矩阵。
5、粉丝=用户=读者。
● 每一个企业都必须有价值观、品味、有调性。
五、企业互联网时代内容运营5大策略
1、内容有趣
2、借势融合
3、制造话题
4、情怀为本
5、构建社群
需要学会搞3P关系（Personalized Professional Public Relations，个性化、专业化及公共性，简称3P关系）
六、企业内容顶层设计遵循的黄金规律
企业的成功靠战略
战略的成功靠模式
模式的成功靠管理
管理的模式靠体系
七、企业新时代内容品牌营销“北斗七星”
1、连接一切
2、互联网﹢创新涌现
3、开放的协作；
4、消费者参与决策；
5、数据成为资源；
6、顺应潮流的勇气；
7、连接一切的风险
● 好的内容具有不被时代变迁泯灭的相同DNA。
第一，情感认同，用户愿意付费及传播。
第二，易于传播推广，用户接受程度高。
第三，可迭代，一种形式消亡了，可以切换到另一种新形式；一段故事结束了，可以连续发展到另一段故事。
八、企业新时代内容营销的谋术策略
1、切准市场，遵循规律
2、找准概念，升华主题
3、创意突围，生动演绎
4、谋求信赖，寻求支持
5、沟通传播，取得共鸣
九、企业内容营销必备的5F思维
1、framet 碎片化思维
2、fans 粉丝思维
3、focus 焦点思维
4、fast 快一点思维
5、first 第一思维
十、企业变革与新媒体运营实战方法论
企业运营的基本原则发生了变化：
1、商业的重心正在从“物”转移到“人”，
2、商业的驱动力正在从“流量”转换为“关系”，
3、商业的衡量标准正在从“价值”转换为“价值观”。
80后主导的消费市场已经越来越明显：为品质买单！
90后表现出来的趋势也越来越清晰：不将就！
● 于斐老师总结：
有情怀的内容，能让你赢得客户的青睐，
有思想的内容，能让你赢得客户的敬爱，
有价值观的内容，能让你赢得客户的崇拜
十一、企业新媒体运营特点与布局
向消费者开放价值创造过程
倾听——互动——对外回应
互联网的基因是“三互”，即“互联、互享、互动”：
● 互联。互联是互联网之灵魂。
● 互享。互享是互联网的优势。
● 互动。互动是互联网的根本。
经营用户要着重把握五大环节：
用户定位。
与用户互动。
用户创造价值。
员工自主经营。
十二、企业新媒体全面品牌管理传播法则：
全面品牌管理是关于全组织、全过程、全人员、全指标为品牌服务的，
这是一种真善美的组合。
真：就是品质
善：就是品格
美：就是品味
要学会“三心二意”:
“三心”： 下决心 树信心 有耐心
“二意”： 重诚意 出创意
什么叫品牌？
品牌即是对体验的承诺，营销的本质即人性。
信息经济——信任经济——信仰经济
能笑着活下去的才能叫品牌！
● 让用户在每一个接触点上都能感知并愉快的欣赏自身品牌基因；
● 个性化与快速的服务在行业里至关重要
