618奢品大牌上新，BV、Valentino、Max Mara等天猫首发新品

潮新闻客户端 记者 祝瑶

5月16日晚8点，2025年天猫618将正式开售。今年天猫618，恰逢520。重视中国市场的奢侈品牌们深谙其道，为消费者定制节日限定新品，在天猫618集中上新。

bvlgari宝格丽的“蛇年限定”serpenti viper耳环、bv小号版“垃圾袋”、moncler刺绣t恤、mm6×salomon联名跑鞋、max mara雨林绮梦夏装、qeelin麒麟紫翡翠手链……超100家全球一线顶尖奢侈品牌，在天猫首发超千款尖货，其中超百款新品只在天猫旗舰店独家发售。

珠宝大牌cartier卡地亚，选择天猫在中国内地首发新款love镶钻手镯。love是卡地亚的招牌系列，传统以宽窄两种选择为主。今年天猫首发的中号款，设计更加符合亚洲人的手腕尺寸，单边锁扣开合，佩戴更方便。

qeelin麒麟在天猫上新18k白金小黑绳手链，麒麟标志性造型搭配开运黑绳，引发网友热烈追捧。类似还有miu miu秀场款流苏包、max mara雨林绮梦系列夏装、montblanc万宝龙冰川系列潜水无氧腕表、marni夏日氛围感草编包……这些热门新品都是稀缺尖货，大多属在天猫限量发售。

除了热门尖货首发，2025年以来，越来越多的奢侈品牌选择天猫发布独家新品。以潮鞋为例，mm6×salomon这对“老搭档”再出新联名。今年618前，这对“神仙组合”的爆款xt4撞色低帮鞋，由于兼顾潮流和实用性，首发后迅速红遍鞋圈。目前，在maison margiela天猫旗舰店内，联名系列多款单品库存紧张，显示“限量补货”中。

对于奢侈品牌来说，天猫已成为新品首发的线上首选阵地之一。时间点上，今年天猫618遇上520，奢侈品大牌在天猫诚意满满，将更多看家好货和潮流趋势款放在天猫首发。

（图片由受访者提供）