618新风向丨618的推动下，国货加速崛起

红网时刻新闻记者 向婉 长沙报道

618电商大促正如火如荼地进行着，而消费者和商家的策略已悄然发生转变。透明规则、精准购物、ai赋能……在消费理性主义崛起的背景下，2025年的618，已不再是简单的gmv（商品交易总额）比拼，而是电商生态的价值深耕。

记者从2025京东618媒体开放日获悉，今年京东618围绕“又好又便宜”的理念，通过大力度的优惠、有保障的品质、优质的服务、有趣的玩法以及更为广泛的覆盖，为用户带来全方位的体验升级。

在京东618的推动下，中国品牌加速崛起，下沉市场活力充分释放，即时零售和生活服务消费迎来爆发，消费数据亮点频现，京东618已然成为消费增长和行业发展的强力助推器。

2025京东618媒体开放日现场

“科技 + 传统文化”商品爆火

今年京东618消费趋势呈现出新变化，主要体现在以下四个显著特点。

首先，ai浪潮推动ai相关产品受到高度关注，同时国潮商品也愈发受到消费者青睐。在“科技 + 传统文化”的双重驱动下，京东618期间热度top100品牌中有超七成是中国品牌，“ai元素”“非遗元素”产品搜索量同比分别增长超120%、270%。

其次，下沉市场消费活力十足。县域农村地区订单量同比增长超130%，用户数同比增长超140%。南昌市南昌县、菏泽市成武县分别成为京东618消费力最强、消费力增长最强的区县。此外，截至目前，京东拼拼团购店落地合肥、北京、宿迁，总覆盖用户数同比增长34倍。

再者，即时零售迎来爆发。京东外卖日订单量突破2500万单，品质餐饮门店入驻超过150万家。京东七鲜线上订单同比增长超150%，京东七鲜自有品牌商品销售同比增长340%。近期推出的“6.18l皮尔森原浆啤酒”和与龙虎联名的“风油爆浆软糖”上市即爆火出圈。

最后，生活服务类消费增长显著。率先推出“先享后付”的京东自营家政服务成交额破亿，自营家电清洗、洗衣订单量分别同比增长211%、超10倍。京东拥有12万名全职外卖骑手和近30万名养车技师、家电工程师、家政保洁师等专业人员，随时响应用户需求。

补上加补 2.6万款农产品销售增长

今年京东618补贴力度重磅加码，“以旧换新”国家补贴和京东外卖百亿补贴首次加入，叠加其他各种福利，每人每天可领取超6180元补贴，真正实现了“补上加补”“省上加省”。

2025京东618媒体开放日现场

京东零售相关负责人表示，今年京东618以史无前例的补贴力度、多重补贴叠加的方式，带动多个品类实现销售爆发。手机通信、家用电器、粮油调味销售分别同比增长88%、161%、138%。其中，4000到6000价格段手机成交量同比增长50%，ai笔记本成交额同比增长151%，百吋电视成交额同比增长260%，高温区域999元系列空调销售同比提升超120%。

京东超市通过百亿农补项目带动2.6万款农产品销售增长。京喜自营启动“厂货百补”计划，每年投入100亿元，为产业带商家提供破局之道。这个京东618，京喜自营产业带纸品订单量超过1000万单。此外，国家补贴×百亿补贴频道多个品类销售也表现突出，服装内衣、图书成交金额分别同比增长达107%、216%。

除了前所未有的补贴优惠，京东618也为消费者带来了丰富的新品、爆品。华为鸿蒙折叠屏电脑开售首日闪电售罄，switch2发售当天凌晨就已为全国多地用户完成了新机配送，飞鹤婴幼儿奶粉卡皮巴拉礼盒销售破5000万，潮流盲盒新品成交额同比增长150%，智能手表新品成交额增长301%。超3000个家电家居品牌的“闪电新品”销售增长超100%。