保时捷的“菜刀”热度还未褪去，法拉利的风衣又来了。
近日，“法拉利在中国卖风衣售价4.45万元”话题登上热搜。法拉利开设中国首家官方服装网店，目前售价最贵的是一件灰色女士中长款风衣外套，标价4.45万元，并将于10月24日开始预售。巧合的是，法拉利首款SUV也将于同日在中国发布。
谁蹭谁的热度，显然不重要了。
重要的是，这些“非车”奢侈品装备真的“奢侈”吗。
据悉，法拉利是在去年6月宣布推出了首个高端服装系列，正式进军时尚行业。同年，法拉利在美国洛杉矶比弗利山庄开启了一家旗舰店，只卖衣服不卖车。
法拉利的风衣显然比保时捷的“菜刀”在实用性上更好，也更符合“奢侈品”的定位。但这些汽车豪门到底要做怎样的生意，是普通人不容易理解的。早在1972年，保时捷就成立了Porsche Design品牌。品牌以销售太阳镜、钢笔和手表等配件而闻名。
同样，奥迪品牌为了加深人们对其quattro的认知，在去年6月，奥迪跑鞋quattro sneaker正式发售。同年，豪华汽车品牌奔驰也曾以“Originals”为主题，推出了奔驰2021秋冬爆款时尚系列服装——Mercedes Originals。
不管是联名，还是自创潮牌，豪车品牌玩的是已经不亦乐乎。或许，它们推出的某些产品，“白给你都不一定能够驾驭”。
意大利超跑品牌兰博基尼和Supreme推出联名衣装。以品牌经典 logo 为主要设计元素，用最原始、最简单也是最直接的方法告诉大家：我们合作了！巨大的Supreme街式Logo搭配同样巨大的兰博基尼Logo，就那么张扬！
中国的红旗品牌，找到同为国货之光的李宁。红旗+李宁，可谓在近几年大放异彩，不仅登上了国际时装周，更改变了大众对于品牌的原有认知。红旗和李宁这两个品牌都是陪伴了几代人共同成长的经典国产品牌，两者在2018年共同推出了联名服饰系列，可谓是瞬间登上头条，成为热搜话题。
奢侈品与汽车的联名正欢，推出什么样的产品我们其实都能理解，反正对于吃瓜网友来说，更关心“谁买了！”
首先肯定是那些汽车品牌的忠实用户和粉丝用户。这些奢侈品品牌的用户群及粉丝有着较强的购买力，而且认同品牌理念，甚至是将这些品牌视为是生活的一部分。
其次，是那些专业买手和黄牛们。
这些奢侈品推出的跨界产品，其中有不少是限量版，也同样奉行稀缺营销和饥饿营销，所以有不少专业买手、行业从业者，比如二手奢侈品商家，乃至是黄牛也会入场。
要知道，奢侈品品牌往往会以配货的方式来销售，其一些跨界产品也被用来做配货或者是设置了一定的条件，稀缺性决定其价值，其中有投机目的地存在，只是想赚一波而已。
此外，网红产品怎么能少了网红参与，奢侈品牌推出的一些限量版或跨界产品，也吸引了一大批网红的关注，其中也会有网红入手。
无论怎样，买什么是消费者的自由。我个人只是好奇，如果穿着法拉利的风衣，提着兰博基尼的包，蹬着奥迪的鞋，揣着保时捷的刀……这样一位时尚潮人，他需要买多少豪车啊！
潇湘晨报记者毛传
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