在儿童启蒙时期，孩子的兴趣喜好是家长需要关注的重点，同时选择合适的启蒙教育品牌也至关重要。叽里呱啦自2014年成立以来，就专注打造专业的儿童启蒙品牌，注重孩子的全面发展，以趣味性、科学性、智能性陪伴孩子成长，目前已得到6000万家庭的选择和肯定。
为了激发孩子的兴趣以及积极性，让孩子和家长有更多的参与，叽里呱啦专门打造了原创IP动画形象，比如，会变魔法的呱呱、聪明胆大的包子、文艺范十足的馒头、敏感爱哭的菲菲狐、爱睡懒觉但力气却很大的瞌睡熊、调皮捣蛋的威利狼、脾气火爆内心坚强的爆爆鳄、喜欢思考的奥利章鱼、还有托尼爸爸、凯特妈妈等。
通过这些原创IP形象，以孩子最喜欢的动画形式产生互动，通过一个个科学、有趣的小故事潜移默化的启蒙孩子，塑造孩子的品格以及价值观。
有这样一个故事，在游乐场中，有一个哈哈镜把菲菲狐的脸变得很大，威利狼看见了就嘲笑菲菲狐，让菲菲狐很难过，馒头和呱呱知道后，就让威利狼去道歉，但是威利狼觉得是一个小玩笑，完全没有意识到自己的错误。于是会魔法的呱呱就把哈哈镜移动到了威利狼面前，在镜子中威利狼的头也变尖了，他感到很奇怪。馒头过去说：“你看，你认为的玩笑，让菲菲狐很不开心。”威利狼通过这种方式知道到了菲菲狐内心的感受，和菲菲狐道歉，最后菲菲狐也原谅了他。这个故事体现了要有同理心，要尊重他人。
叽里呱啦发展至今，成为儿童启蒙大品牌，获得更多家长的信赖，通过有趣，科学，智能的启蒙教育，引导孩子思考，激发孩子对未知事物的探索欲，同时也向孩子输出正确的人生观、价值观、为人处事的态度。
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