齐鲁网•闪电新闻6月26日讯 2025年“618”大促于5月13日提前拉开序幕，多家平台的促销活动持续至日前才结束，因此今年年中大促也被视为“史上最长618”。根据星图数据显示，本届618购物节综合电商销售总额为8556亿元，同比增长15.2%；即时零售销售额增长强劲，以18.7%的增速领先传统电商。
记者了解到，今年618，即时零售成为各大平台新战场，京东、美团、淘宝三巨头在多品类赛道掀起市场争夺战，消费者需求从“囤货”转向“即时满足”，深度激活本地生活消费，同时也推高了市场对即时配送的时效和服务要求，能覆盖全场景、全链路需求的第三方即配价值加速显现。
据国内规模最大的第三方即配平台顺丰同城数据，自5月13日大促启动，截至6月22日，其同城即配服务单量同比去年每日增幅都达到50%以上，高峰期同比增幅翻倍。从品类看，饮品、商超百货、快餐等品类单量翻倍增长；医药、美妆、母婴等品类单量高双位数增长。大促期间，顺丰同城全渠道订单表现亮眼：来自抖音、美团、饿了么、京东秒送及商家自有平台的单量均实现显著增长。此外，顺丰同城618期间“最后一公里”单量同比去年激增，收派件各环节日均单量均远超去年单日峰值。
今年618呈现全新竞争态势。天猫简化促销规则，京东首次将外卖业务融入618，美团则联动百万实体门店开启大促。在这场转型中，低价让位于效率与服务，即时零售新生态加速成型，非餐场景持续扩容，第三方即配成为连接品牌、平台与消费者的关键基础设施。
外卖和闪购等业务全面参战618，显著拉动餐饮、商超等高频、强时效性的品类销量。据顺丰同城统计，今年618期间，饮品、商超百货及快餐等品类实现单量翻倍增长，其中饮品涨幅最为显著。同时，依托中立开放的定位和多元弹性运力网络，618期间，来自抖音、美团、饿了么、京东秒送及商家自有平台等渠道的顺丰同城订单均实现显著增长。
据悉，618期间，淘宝闪购接入超300万家门店，加速远场与近场电商融合，美团闪购重点发力美妆、母婴、3C等关键品类。这一趋势推动了美妆等传统电商优势品类的即时零售布局。在此过程中，“仓储+转运+同城即时配送”的一体化供应链解决方案推动医药、美妆、母婴等品类单量高双位数增长。
今年618，淘宝、京东、美团三大平台在即时零售贴身肉搏，也直接促进传统电商物流时效推向新高度，淘宝天猫更是推出“极速上门”服务。顺丰同城618期间“最后一公里”单量同比去年激增，在收件、派件等各环节，日均单量均大幅超过去年单日峰值。围绕“最后一公里”业务，无人车投入也在加大，“二轮+四轮+无人配送”的多元运力体系正在构建。“人车协同”模式不仅提升了配送效率，更实现了末端配送的精细化操作和复杂场景的创新突破。
业内人士表示，今年618见证了即时零售的爆发式增长，也印证了第三方即时配送的基础设施价值。
闪电新闻记者 王志芹 北京报道
