近日，有不少消费者称通过直播间购物时遭遇“李鬼直播”。许多消费者向媒体反映，自己在短视频平台直播购物时遭遇“盗播”，这些账号显示的是明星、网红在“直播带货”，但直播间链接的却是名称和外观与他们介绍的产品相似的山寨货。
明星直播视频被截取进行反复播放、一个明星同时出现在多个直播间、直播间的名头换了又换、海外商品被贴标售卖……显然，这次消费者又成了案板上的“鱼肉”，任人宰割，兜里的钱也正在瑟瑟发抖中。
那这条黑色产业链到底有多黑呢？据媒体报道，这些“盗播”账号往往盗录的是头部带货博主，如女明星舒畅、韦雪等，且使用类似“畅姐美妆护肤（韩国专场）”、“秋秋爱护肤”“韦雪小号”等名称，来达到以假乱真的效果。除此之外，品牌、服装被“盗播”的情况也屡见不鲜。由于没有明显的品牌标识，被“盗播”的情况更加严重。比如一些个人自创品牌的服装直播频繁被“盗播”，并转到其他平台进行所谓的循环“直播”，而这些“盗播”的账号售卖仿制的服装，部分销量甚至超过自创品牌自己的直播。
而这些都不是最令人恶心的，据了解，不少消费者以及原始商家向媒体反映，比起发现这些现象，举报不成功更令人感到无力。有业内人士表示，盗播后售卖山寨货，不仅发现难且维权成本更高，跨平台举报要提供很多材料才能证明对方是盗播，有时候举报还不成功。
为何消费者屡屡遭宰？行业乱象何时才能休止？如何才能填补漏洞？这些都是摆在我们面前的难题。首先是平台存在漏洞。现在AI技术发展如此迅速，加之各大平台追求直播流量的飙升，对账号的注册往往流于形式，未严格核验身份信息，导致违法成本极低；其次是监管滞后。目前来看，多数平台依赖‘人工+AI事后审查’，无法及时发现并拦截侵权行为；最后是惩戒不足。在平台监测到违禁账号或视频后，，多数平台仅对侵权账号作封禁处理，未追溯资金流向或向执法机关移交线索，导致违法者零成本卷土重来。
为此，对于如何治理“盗播”，我们应明确各方主体责任，形成治理合力。平台方可以推行“实名认证+人脸识别”并引入“声纹比对”、等实时监控技术，提高盗播画面AI识别的能力；监管部门则要提高经济处罚力度，实施“没收+罚款”双重惩戒，提高违法成本；行业协会方呢，也可以建立行业白名单，发布合规主播与品牌商名单等。
