小鹏汽车再调整,生产、规划等多部门人事变动

2024年01月24日20:01:39 科技 2738

编辑导语:多位曾与王凤英共事的行业人士,被其招揽加入小鹏,担任生产、规划等核心部门要职。一年前来到小鹏汽车的王凤英,在进行了销售服务体系改革以及供应链反腐后,继续挥刀向营销、生产、规划领域。

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多部门遭王凤英调整

1月22日,有媒体报道称,小鹏汽车在总裁王凤英的推动下开始新一轮组织架构变革,调整涉及到包括市场营销、人力资源、智能数据、生产制造和产品规划等在内的多个部门。

报道中披露,王凤英引援了多位曾与其共事过的行业人士加入小鹏汽车,如前长城汽车制造总经理张利加入小鹏,负责生产制造,接替的是已经退休的蒋平。曾在里斯战略担任定位咨询高级顾问的江子杨加入小鹏汽车,负责产品规划,接替的是吴蒙。王凤英从长城离职后,曾与江子杨在里斯共事。

而包括于2023年年底离职的,出身吉利的原小鹏营销副总裁易寒,也被指与新一轮营销组织架构调整有关。

针对报道相关信息,中车网联系到小鹏汽车内部人士求证,不过,截至到发稿前,暂未得到答复。

王凤英于2023年1月30日加盟小鹏汽车,是何小鹏在小鹏G9上市失利后,招揽的来自传统车企的汽车人才。而在王凤英来到小鹏汽车后不久,其就主导了小鹏的营销体系变革,以及后续曝出的供应链反腐。

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“她主内,我主外。”对于王凤英的定位,何小鹏曾在2024款小鹏G9的上市发布会上进行披露。

在小鹏掀起的上一轮组织架构、人事调整后,小鹏汽车的表现在2023年下半年开始触底反弹。过去的一年当中,小鹏汽车表现由上半年的低开、同比下滑,到全年累计销量达到14.16万辆,实现同比增长17%。

小鹏G6带动触底反弹

这一变化的关键角色是小鹏汽车于去年6月29日上市的小鹏G6,该车以20.99万的价格起售,吸取了G9上市经验教训的小鹏G6,经历前期销量爬坡后,带动小鹏汽车在2023年四季度,累计交付突破6万,同比增长171%。全年来看,小鹏G6累计交付达到4.4万辆,占到小鹏汽车总销量的30%。

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不过,相对于行业整体,小鹏的进步仍然滞后,17%的同比增长,要远远低于新能源汽车行业增速整体,以及一众友商同行。

乘联会数据显示,2023年,全国新能源乘用车零售773.6万辆,同比增长36.2%。而一度齐名的“蔚小理”中,理想在2023年一飞冲天,已经大幅拉开与蔚来、小鹏的差距,在新造车品牌中的座次中,小鹏还被零跑超过。

同时,需要注意的是,对于小鹏而言,短暂的翻红还不意味着其已经远离淘汰区。

随着竞争对手的增加,目前其销量主力的小鹏G6的潜在压力大增。2023年7-12月,小鹏G6销量分别为3937辆、7068辆、8132辆、8741辆、8750辆、7673辆,从销量数据来看,在上市之初,小鹏G6增势更加强劲。而9到11月,小鹏G6的销量增速明显放缓。

并且,在去年12月翘尾行情下,小鹏G6逆势下滑,截至目前,小鹏G6还未能完成该车型的预期,何小鹏曾表示,“小鹏G6至少月销过万才是一款称得上成功的产品。”而在此期间,小鹏G6竞争对手之一智己LS6异军突起,从10月上市的3627辆一路奔至12月的9878辆。

新年目标锁定28万辆

2024年,小鹏对自身提出的销量目标是28万辆,而这要求小鹏在今年实现月均2.3万辆的销量。

客观来看,在2023年四季度,小鹏已经连续三个月销量过两万,这表明小鹏有冲刺更高销量的可能。但小鹏G6的竞争压力已经与日剧增,在去年12月,推出限时19.99万起的优惠价格已从侧面佐证。

这一背景下,小鹏在去年底发布的纯电MPV小鹏X9,成为其实现新年目标的重要战略车型,该车切入的是国内目前尚未有车企、真正吃下的高端纯电MPV的市场。此前,在高端新能源MPV市场,占据主导地位的是已腾势D9为主的、走插混路线的MPV车型,纯电路线并不吃香。

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而在去年广州车展期间,小鹏X9在预热时,与同为纯电MPV的理想MEGA的“明争暗斗”,让该车在外界获得较多关注,风头还一度盖过理想MEGA。

对于小鹏X9,何小鹏此前公开表示,小鹏X9目标是成为30万元以上中国纯电MPV市场销量第一名。

今年1月1日,小鹏X9已经正式上市,该车售价为35.98万-41.98万元,较预售价便宜2.82万元。彼时,小鹏官微透露,在召开发布会前,X9预售订单已经突破30000台,而发布会尚未结束时,小鹏X9大定已突破5000台。到1月16日,小鹏官方宣布,X9已经开启全国交付。

除已经上市的小鹏X9外,2024年小鹏还将推出多款新车。如小鹏与滴滴合作的首款 A 级纯电车 MONA,将于 2024 年三季度正式上市。此外,小鹏汽车还计划推出包括 1 款轿车和 1 款 SUV在内的新车。

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