健康增长社实战工坊首站圆满落地！万亿级健康产品黄金通路已开启

美年健康集团董事长、健康增长社理事长俞熔指出，健康市场的新变化正在发生。

从政策层面来看，在医疗经费和医保开支压力下，政策端更加强调和重视医疗事业从以前的治疗逐步向预防转移。而它也在促成预防端的健康消费需求增长，市场稳步扩容。

从人群结构来看，老龄化趋势仍在进一步加剧。根据国家统计局的数据，2024年末，60岁及以上老年人口为31031万人，占总人口的22%。随着老龄化程度的进一步加深，慢性疾病发生率也在上涨，疾病谱的变化也在进一步带来健康需求产品和服务需求的变化。

从消费观念来看，居民的健康消费意识观念有所改善。尤其是疫情的发生，让居民愿意更多地投入到健康消费中；而健康消费主体，也从过往的中老年群体，进一步拓展至年轻人群。

政策引导、人群结构的变化、健康消费意识的提升正在带动院外市场新的机会涌现。

其一，是抗衰与医美赛道。抗衰领域包括医美和传统健康消费外延产品均呈现增长态势，产品力强的品牌表现更是尤为出色；其二，是中医养生领域。随着国家大力发展中医药事业，头部中医服务企业固生堂上市等等，大众对中医医疗服务的接受程度持续提升，对中医养生保健的市场认知和接受也在提升。而人工智能技术与智能硬件设备又进一步满足了市场需求，推动着需求的转化；其三，是大健康私域运营。它将是行业未来重要的突破点之一。通过深度陪伴用户，并基于融合ai的数字化工具，企业将可以为用户提供覆盖健康全生命周期的解决方案，实现私域延伸和转化，进一步带来增长。

在上述背景下，院外市场有着极大的想象空间。

但是，正如健康增长社秘书长汪蕊提及的那样，“现在众多的医疗大健康企业都想去做院外市场，但很多企业不知道怎么做；而一些已经布局院外市场的企业，它的产品可能突然火了，但过一两年销量又突然掉下去，其实产品火起来的原因可能自己也没搞明白。”

健康增长社秉承“精准链接、知识赋能、生态协同”的宗旨，以院外商业增长需求为核心导向，通过打通“产（药企/器械/健康产品）－销（新渠道）”链路，构建以新产品、新生产、新渠道为驱动的院外市场生态共同体，从而帮助医药健康行业最优秀的产品方与最头部的新渠道高效匹配，共同打造最大的中国医疗健康商业增长交易场域。

在现场，汪蕊表示：“在集采和反腐等多重因素影响下，院内市场压力增大，大量企业面临产品拓展院外渠道的难题。健康增长社应运而生。我们的长期目标是为行业打造生态链接，输出健康增长的方法论；短期目标则是通过健康增长社的系列活动，每次帮助少量企业解决目前面临的实际业务问题。”

为了更好地解决企业在发展过程中面临的市场难题，在健康增长社首期实战工坊的现场，设置了大量丰富的探讨内容，例如企业方如何更好地了解新渠道、企业如何更好地面向新用户解决选品问题、如何通过创新打法实现ip孵化实现产品快速增长，而结合当前热议的ai大模型技术，也设置了如何通过ai实现运营的提质增效等议题。此外，现场也设置了交流环节，帮助好产品与新渠道实现高效链接。

而作为健康增长社发起方之一，动脉网创始人李大韬也在实战工坊中强调道：“动脉网在过去11年的发展中，撰写了3万多篇文章、覆盖近1万家企业、发布500多份原创报告。我们通过对新赛道、新项目和新产业案例研究与分析，推动新产业成长。我们也希望健康增长社可以在此基础上，构建创业创新案例库，为商学院教学和新一代企业发展提供参考；与此同时，健康增长社将进一步聚拢企业家、投资人等志同道合的行业从业者，一同形成行业变革的方法论和白皮书，推动行业快速发展。”

随着健康增长社实战工坊首期圆满落地，健康增长社围绕“新渠道与好产品高效链接”的后续活动也在紧锣密鼓的筹备中——包括举办中国医疗健康商业增长高峰论坛暨首届新渠道交易展、评选中国医疗健康商业增长案例，并基于评选出品首份院外市场的商业增长白皮书，同时计划组织围绕院外市场增长话题的小范围实战工坊私董会剖析案例，以及组织院外市场增长的企业精英培训，为更多新产品与新渠道实现真正的赋能与支持。

万亿级健康产品黄金通道正在开启。未来的加速到来需要更多优质产品方与院外渠道的参与，健康增长社也期待更多从业者积极加入，共享院外市场增长带来的变革红利。