宠物过大年,3000亿市场卖爆了

2025年01月25日22:52:04 宠物 1703

来源:@21世纪商业评论微博

宠物过大年,3000亿市场卖爆了 - 天天要闻

撰文丨丁凝

新春将至,置办年货的“风”吹到了宠物圈。

5.8元的宠物小对联、29.9元的猫咪红旗袍、5.5元的猫咪福气项圈……家住江苏的王晓静晒出自己给宠物准备的年货。

“本来怕猫咪不愿意穿,结果试穿后,它就不想脱下来了。”王晓静表示。

在沈阳,何磊也为家中的三只猫置办了“新年战袍”。

他说,自己最近网购了一堆便宜的猫咪新衣服、猫窝对联等,方便实惠,能营造出浓浓的年味。

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数据显示,年货节期间,京东旗下特价购物品牌京喜自营的年货商品订单量,环比增长近10倍。

其中,宠物年货的整体销售环比增长2.8倍,符合节日氛围的宠物衣服、饰品以及牵引绳最为热销,成了宠物主的必备之选。

不仅如此,今年春节,低价高质的年货俨然成为用户们的“心头好”。

给宠物过年成新潮流

宠物已成为每个养宠家庭重要的一份子。

年轻一代消费者对宠物用品等“新年货”的热情和需求,愈发强烈。

“办年货,肯定得给我们家猫主子备一份。”王晓静说,自己最近在京喜自营上看到宠物年货,觉得很有意思,忍不住频频“剁手”。

因为经常去拿猫咪的快递,她还认识了一位住在楼上的男生。

“他说家里也有两只猫,正想着怎么给它们置办年货,找我要了一份清单。”王晓静说。

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何磊上初中的女儿最近放寒假,每天都训练自家3只猫咪,学习抱拳拜年等技能。

何磊说,女儿给每只猫咪买了3件新衣服,每次出场都不重样。

新春前夕,住在桂林马丽注意到一家宠物店推出免费新春写真、免费宠物年夜饭等服务。

她随即在京喜下单宠物年货,包括红色旗袍、东北大花袄等服饰。

“猫咪又陪伴了我一年,给它花钱,比我自己花钱还开心。”马丽说,为了感受更浓郁的年味,她还买了猫窝小对联、小包装的冻干礼盒等。

低价品占据年货“C位”

在促消费的背景下,“它经济”表现突出。

2024年,我国城镇犬猫消费市场规模,已突破3000亿元。00后、90后和80后成为养宠主力军。

这也改变了年货市场的生态。

京喜自营提供的消费洞察显示,“宠物年夜饭”的搜索量同比增长超3倍。

不少厂家将宠物食品做成汤圆、饺子等应节的造型,让“毛孩子”们也吃上“年夜饭”。

在这股消费热潮中,一个明显的趋势是:宠物年货的客单价整体走低。

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京喜自营一位采销介绍,对比以往的数据可发现,如今越来越多的消费者在购买宠物年货时,比以前更加注重低价与性价比。

今年年货节期间,京喜自营的低价宠物年货、平价宠物零食大礼包等,最受消费者的欢迎。

平台上宠物年货的订单量环比增长了13倍,宠物零食大礼包则环比增长19倍。

事实上,不仅是宠物年货,总体来看,今年的年货消费市场上,高价年货不再受热捧,与之相反的是,低价、平价的年货销售则相当火爆。

财联社发布的报道显示,临近春节,在线下门店,低价零食礼盒在市场热销,年货礼盒大多数的价位在100元以下。

有多位批发商户介绍,同品类的年货礼盒中,性价比高的产品更好卖。

还有批发商直言:“两款都是坚果礼盒,一个98元,一个118元,98的卖得快一些。”

与此对应的是,商家们也纷纷降价,想用这种方式吸引消费者选购年货。

在北京的沃尔玛超市内,有将近3000多款商品正在降价促销,“在厂家建议零售价基础上,平均降价20%”。

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在线上平台,低价年货的销售表现同样十分突出。以主打低价商品的京喜自营为例,年货节期间,平台上中低价的零食礼盒销售火爆,订单量环比增长4.5倍。

此外,低价的居家装饰如春联、福字、入户门垫、纸杯餐具灯,节庆礼品如红包等,还有红袜子、节庆食品如黄桃罐头、黑芝麻糊、糖果饮料等,最受用户欢迎。

低价,但不低质

今年低价年货大卖,并不意味着,消费者对商品品质没有追求。

“绝大多数消费者,都想买到物美价廉的高性价比商品,或是健康环保的商品。比如我们发现,在选购低价零食糕点时,很多消费者会优先选择零糖零脂的食品。”京喜自营的采销介绍。

那么,如何才能确保消费者买到手的东西,是低价高质的好货?

根据京东方面的介绍,京喜自营是工厂直发的类自营模式,采销部门每年都会通过市场调研、数据分析,结合线下产业带工厂和商家的反馈,提前预测消费者的最新需求。

在选品上,京喜自营坚持的原则,是“低价不低质”,确保消费者购买到物美价廉的商品,同时还有丰富的选择。

以宠物食品为例,今年,京喜自营特别挑选了口碑好、评价高的宠物零食厂家,经过多轮价格谈判和筛选,最终选定了一批性价比超高的年货产品。

“像宠物冻干年货大礼包、猫条等,都是我们今年重点挑选、推荐的产品。”

京喜自营采销说,他们还会通过精准的数据分析,预测到特别受欢迎的商品种类,提前沟通厂家生产,确保市场供需平衡,避免因需求波动而断货。

零食品类的年货也是如此。今年,京喜自营通过调研分析发现,年货节期间,消费者更注重购买零食的包装和外观是否喜庆、具有美好寓意,于是他们特地联合厂家,生产了一款金元宝造型的零食礼盒。

结果是,这款礼盒在京喜自营上销售十分火爆。

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此外一些有美好寓意的商品,比如金币巧克力,其招财的寓意也在过年期间带来了明显的销量增幅 。

对于今年春节的消费趋势,专家认为,整体看,今年的年货消费市场,“低价”“质价比”是最为重要的两个关键词。

“随着消费环境的改变,可以预见的是,未来大量的低价商品,尤其是质量靠谱、具有平替作用的低价商品,会愈发成为消费市场的主流。”

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