“花甲营销”或成为品牌新趋势？

“花甲”一词出自于《论语》，孔子将60岁以上的老年人称之为“花甲”。如果你对现代老年人的印象，还停留在穿着孙子孙女儿的校服，在小区里跳着广场舞。那只能说你OUT了！

文章转载自：helloPD

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编辑：jane27

“时尚花甲团们”不仅容颜依旧，举止优雅，连旅游炸街也是电影级别的。岁月在她们身上，只是增添了阅历和智慧。

伴随着老年人对生活品质和自我价值的不断提升，消费能力也是直追千禧一代。据阿里新一轮数据显示，光淘宝、天猫就有3000万老年“剁手党”，其中60岁左右居然占到了75%。

“花甲营销”成为了不少品牌商关注的重点，而针对老年用户群体的广告或许会成为下一个营销大方向！

#银发族的经济美学#

台湾超市全联福利中心早早就把注意力放到了老年用户身上，将品牌主张和目标消费者联系起来，打造了一种更经典长青的生活方式。

有一种流行

是无论大环境如何变迁

永远不会随时光老去

这，叫作经典

省钱的信念也是如此

银发族的经典省钱智慧

时尚回归 就在全联

省钱就像白T牛仔裤

永不退流行

谁说我老花眼

谁贵谁便宜我看得一清二楚

朝九晚五的我退休了

精打细算的我永不退休

价格跟血压、血脂、血糖一样

不能太高

富不过三代

但来全联可以一袋一袋省下去

养成好习惯很重要

我习惯早睡早起早点去全联

就算记性再差

也不会忘了货比三家

早上去公园做运动

下午来全联做省钱运动

省钱之道

等你当了妈就知道

牙齿或许不好

但划算的一定紧咬不放

全联还与Timberland跨界合作，将10位老人打扮成时尚潮人，身穿白Ｔ牛仔裤、手拎全联购物袋上 T 台走秀。

不但走心 还有型

#潮流 无关年龄#

如今这个被90后和00后疯狂席卷的时代，“潮流”成了年轻一代的个性标签，似乎只有年轻人才有资格去关注潮流。

可是，谁说潮流要分年龄？

一位“格格不入”的花甲老人，正异军突起势要打破僵局。

王德顺，1936年生，44岁学习英语，49岁北漂研究哑剧，50岁开始健身，57岁创造“活雕塑”，79岁上T台秀腹肌。

和我们传统观念里所熟知的不同，他的一生就是一部中国老年人强健体魄和心智的写照。

健身品牌 Reebok 恰巧发现了王德顺“相信健身不仅能够强健身体，更能改变人生”的想法，和其品牌理念十分吻合。于是，在17年宣布签约81岁的王德顺成为其品牌代言人，展现“炼出至我”的精神理念。

在各自的人生道路上

炼出至我的收获远不止一副好身躯

更能凝炼出

各不相同的人生主题

Reebok 将王德顺的人生励志经历通过广告故事娓娓道来。向所有人讲述了他是如何在困境的挫折、生活的历练、意志的考验中，以健身为契机撕破人生的黑暗，最终“炼出至我”的霸气。

#梦想 永不过期#

年龄这事儿对身处在时尚圈的模特来说，无疑是一把最残忍的岁月之刀。只要到了一定的年龄，即使身材保持得再好也会被宣告出局。

而俄罗斯模特经济公司“OLDUSHKA”则反其道而行，为那些45岁以上依旧怀有时尚梦想的老年人提供了一个全新的舞台。即便是古稀之年的爷爷奶奶，也通通有机会一圆时尚梦。

19年，该公司63岁的银发老奶奶Valentina就成为了GUCCI Beauty Rouge à Lèvres Mat哑光唇膏系列广告女主角。

广告中，Valentina与一位年轻的黑人模特同时擦上了GUCCI 哑光唇膏，自信地对着镜头微笑着。

通过不同肤色的组合、青春与老年的碰撞，准确地传递了GUCCI “活到老美到老”的品牌理念。

GUCCI 还在近期推出的 Tennis 1977 系列广告片中。他们再次找来了一群爷爷奶奶和少男少女同台表演，还一起穿着品牌最新款式的服装卖起了萌。

不同年龄、身份、性别的人身穿Tennis 1977系列产品没有任何违和感。也从侧面证实了产品百搭的特点，宣传手法可谓真的是很有“心机”了！

此外，Gucci 还在抖音发布了两名老年模特跳舞的短视频，配文“一起舞动抖一下”和“意料之外的风格领袖”话题标签，共收获 56.7万的粉丝，以及293万的点赞和8万多条互动评论。

可口可乐作为一个有百年历史的品牌，一直致力于传达温暖、振奋、乐天、向上的积极态度。“共情”似乎是可口可乐与生俱来的技能。

18年，为了鼓励消费者对无糖饮料的尝试，可口可乐发起了“First Tastes”的营销活动。

区别于以往的是，这次广告将目光聚焦在从不在碳酸饮料目标受众的老人身上！

一个曾经对着疗养院画像愁眉苦脸的爷爷，在第一次尝试“Sugar Free”后，发生了“Break Free”的惊人改变。

他开始尝试花臂纹身、去高台跳水、还参加游行，甚至向暗恋多年的Alice表白（虽然被拒了…）

有了这些尝试之后，爷爷才发现自己这辈子错过的美好和幸福，居然只是因为差了一瓶零度可乐！

看似平淡的叙述方式，却带来了强烈的反差萌。可口可乐不仅获得了营销成功，也向所有老年消费者给出了一个永葆年轻的答案：

永于尝试第一口！

从这些品牌案例中，我们看到了一种普世的情感价值。

无论何时开始都不晚

无论何时都能再追梦

当你看到七八十岁的花甲老人还在追梦的时候，是不是内心也会燃起一支火炬，又或是一盏明灯，引领着你的梦想之路呢？

重阳节别送水果了

性感花甲了解一下

撰文 / 香辣花甲

编辑 / 孜然花甲

卡片插画 / 豆豉花甲

配图 / 均来自网络