英超版权成摇钱树 Facebook和亚马逊也不甘人后

Facebook和亚马逊也要在体育市场抢班夺权？这一切都不是天方夜谭。

虽然2017-18赛季英超联赛刚刚开打两个月，但其背后的生意场早已暗流涌动，未来一年甚至几年的产业格局，已初露端倪。待到2018年2月，英超2019-2022赛季的本土和海外版权售卖，也将全部尘埃落定。

说来有些出人意料，率先被推进英超本土版权争夺战的，既不是天空体育、也非英国电信，而是此前与托特纳姆热刺传出绯闻的Facebook。半个多月前，在纽约证券交易所与多位银行股东进行通话时，曼联俱乐部执行副主席伍德沃德就首次对外披露：早在英超联盟对外出售2016-19赛季的版权时，Facebook和亚马逊就表达过浓厚的兴趣，但最终，轻车熟路的天空体育和英国电信还是以51亿镑得偿所愿——即便双方付出的代价相较上个周期高出了20亿镑，增长幅度也达到了70%。

伍德沃德说：“我相信Facebook和亚马逊还会加入战局，我听说他们对英超和欧洲赛事版权都保有兴趣，对此，我们当然非常欢迎”。

事实上，这两大全球巨头对体育的青睐可不止是意向而已，过去一段时间，他们已经在多个项目砸出了真金白银：两个月前，亚马逊就呈上了比天空体育更高的报价，以每年1000万镑接过了ATP巡回赛在英国本土的权益；而在今年4月，亚马逊也与NFL达成合作协议，开始在每个周四晚播出比赛；如果再算上于德国开通的德甲直播，亚马逊的体育产业布局已经慢慢铺开。

相似的情况也发生在Facebook这里。眼见推特在NHL、NFL和MLS上持续发力，Facebook则将重点对准了美国新兴的足球市场。今年2月，“脸书”与Liga MX达成协议，对46场墨西哥顶级赛事进行在线直播；而在去年8月直播美国女足联赛的揭幕战后，Facebook又把美国职业大联盟(MLS)的男足赛事搬上了社交平台，据悉，“脸书”对2017赛季MLS的直播场数奖达到22场，这一数字也有机会在未来几年持续走高。坐拥67万用户通过自己的平台收看高尔夫美巡赛，“脸书”的体育野心自然不止于此。

显而易见的是，Facebook和亚马逊已经不满足于部分直播的权益，不久前，他们已经把触角伸向了极具商业价值的印度板球联赛。据《泰晤士报》报道，Facebook遗憾地在海外版权的竞价中铩羽而归，他们的出价约为4.42亿英镑。

有趣的是，就在伍德沃德将Facebook和亚马逊推上风口浪尖后，“脸书”的体育合作部全球主管丹·里德却并未给予任何辟谣，与之相对的是，他还留下了一段意味深长的表态：“毫无疑问，英超联赛一直是我们重要的合作伙伴，大家共同努力，帮助这个联盟获得更多的收视和观众。现在探讨任何具体的方案都为时尚早，但英超联赛与我们的合作至关重要，双方都会努力地将这段关系维持下去”。没有否认，也没有澄清，丹·里德的三缄其口似乎印证着Facebook绝不会在英超版权的新一轮售卖中袖手旁观。

对于目前三季版权费达到83亿镑(本土51亿，海外32亿)的英超联赛而已，2019-2022赛季的版权收入只会继续攀升。这些与Facebook、亚马逊、谷歌和微软传出的绯闻，也进一步验证了这块金字招牌的成色。有英国媒体猜测，在未来两到三个周期内，英超联赛的海外版权将会稳定地保持在40%的增长，待到2029年到来时，海外市场带来的收入将达到110亿镑，彻底压过本土版权，成为英超联盟最为依仗的金库。

当然，能预见到如此趋势的可不止是媒体而已，近一周时间，英超的六大豪门俱乐部便公开表达了意愿：既然海外版权费水涨船高，他们也希望得到更多的分红。

众所周知，在过去长达25年的时间，英超的海外版权分红都是所有球队平均分配，具体到2016-19赛季这个周期，每支球队的单赛季分红为3900万镑——无论冠军抑或降级，都是如此。不过，依仗于自身的声望和影响力，由曼联、曼城、利物浦、切尔西、阿森纳和托特纳姆热刺组成的豪门同盟已经向英超联盟呈上建议，希望在未来实行全新的海外版权分红方案——其中的35%按照联赛排名划分，余下的65%则继续平均分配。

然而，土豪们的联合却没有达成一蹴而就的效果，在英超联盟三天前举行的会议中，这个提案暂时被搁置，将于三周会重新进行讨论。很显然，这样的分配方案难以得到中下游球队的赞成，将近1000万镑的收入损失，是这些小球队绝不愿面对的结果。

可以预见的是，为了得到中国和美国市场送来的巨额钞票，六大豪门还会绞尽脑汁地提出各种方案，而这样的场景，与25年前的那段历史又是何等相似——彼时，正是由于传统强队对商业和转播收入分配表达不满，才直接促进了各项改革，直至成立了英格兰超级联赛。这一次，在更加崇尚利益的时代，六大豪门的“造反”又会以怎样的结局收场呢？