库里率勇士强势回归，安德玛品牌叙事找到新支点

总决赛第六场的终场哨声还未响起，斯蒂芬·库里（Stephen Curry）已经情难自控，激动落泪。我们甚少见到阳光、爱笑的库里会如此激动，这也侧面证明这个冠军的份量和意义之重。

库里和金州勇士队苦等了三年，终于拿回自己曾经错失的总冠军，为自己正名。

无视质疑，用实力说话

2019年总决赛失利后，勇士队的夺冠阵容分崩离析，除了三位核心球员，球队阵容来了一次彻头彻尾的大换血。阵中核心球员因伤长时间休战、年轻球员还需要时间成长，因此，在这个赛季开始前，很少人认为勇士队能夺冠，而那些针对库里、老生常谈的质疑声，比如防守不行、打不了关键球等，依然萦绕在他头顶。

但今年，我们看到了一个增肌成功、更加强壮的库里，当季后赛对手希望通过“点名单打”库里以找到比赛突破口时，却发现库里已经没那么容易被顶开了，他能坚持到队友过来协防，对手频繁使用这样的比赛策略，反而容易掉入勇士队的防守陷阱里。

据StatMuse统计，在过去10年的季后赛里，库里关键时刻打进62球，排名第一。今年总决赛，库里场均得到“30+5+5”的数据，比肩迈克尔·乔丹（Michael Jordan）等3位球员，成为在总决赛上多次打出场均“30+5+5”的球员。如果再加上场均5记三分的条件，那历史上仅有库里一人有此成就。

在总决赛这个最大的舞台上，库里不仅没有隐形，还两度在球队大比分落后的情况下挺身而出、扭转局势，最终帮助球队以一波三连胜强势夺冠。这个冠军不仅成就了勇士队八年四冠的王朝故事，也彻底击碎了那些针对库里的质疑声。正如库里夺冠后说的：“现在他们还能说些什么呢？”

在巨人林立的NBA里，体型与普通人更相近的库里确实容易被人忽视，以投射见长也成为外界攻击库里不够强硬的由头。但库里用一个接一个的三分，粉碎了外界陈旧观念对他的束缚，将三分球打磨成一项能决定比赛的技能，也将自己一步步推向顶峰。

库里的出色发挥，也激励着无数人。无论什么样的身高和体重，只要足够热爱和坚持，就能参与运动并且有所成就。

身体力行，打破运动壁垒

库里的激励作用不只源于场上，他在场下同样身体力行，以实际行动打破大众面临的运动壁垒。

库里夫妇共同成立“Eat. Learn. Play.”基金会，通过提供餐食、图书、玩乐等慈善活动，让孩子们能吃饱和学习好，也有精力和条件去参与运动。2021年，“Eat. Learn. Play.”基金会就将一辆大巴改造成带有电视、篮筐的餐车，造访奥克兰的贫困地区，为当地的孩子和家庭送去10万册书籍、5万顿餐食以及50万磅食材。

在运动装备的供给上，库里同样不遗余力。2018年，9岁的小女孩莱利·莫里森（Riley Morrison）曾致信库里，称因没有合适女码款式而无法购买库里的签名鞋。库里亲自给小女孩回信，承诺她将第一时间拥有适合她的Curry 6，并邀请她到奥克兰参加3月8日国际妇女节特别活动。库里后续还与安德玛一起改善了该问题，提供了更丰富的女码产品。

运动面前人人平等，库里致力于打破横亘在人们面前的运动壁垒，安德玛也一样。为此，安德玛已经从三大方面入手，让消费者能更好地参与运动。

第一是创造运动机会。通过举办UA Let's 3三人篮球赛，安德玛为篮球爱好者提供了不少比赛机会，而“把汗流漂亮”系列活动则在训练、篮球和跑步等运动项目上带动不少女性消费者参与运动。同时，安德玛还积极参与社区球场再造项目，优化大众运动场所，推动全民健身的发展。

第二是打造专业教练团队。安德玛已经建立起完善的运动内容教学体系，UA STAR目前上线了超过100节健身课程、UA HOUSE能提供训练、竞技、恢复等方面的专业建议、UA心练营会输出训练、竞技、恢复各个环节的心理锻炼法则。从运动技巧到运动心理，安德玛通过专业教练团队的搭建，全方位照顾到消费者在运动过程中的身心需求。

最后是运动装备服务。借助运动潜能开发系统（Human Performance System）这一核心，安德玛能根据消费者的运动需求，提供更加合适的运动装备。HOVR、FLOW等中底技术、Rush、ISO-CHILL等科技面料，安德玛已经为消费者提供足够多样化的运动选择。

与巨星同行，合力升级

“Eat. Learn. Play.”基金会通过慈善活动，为大众创造运动条件与机会，安德玛则通过装备设计、内容输出等途径助力消费者运动。在打破运动壁垒这件事上，安德玛与库里有着共同的理念和想法，并且为之而努力，体现了双方合作多年后逐渐培养起来的默契。

这种默契也体现在产品上，安德玛为库里打造的Curry 4 FloTro将以库里品牌和基金会所做的事为灵感，推出“Eat. Learn. Play.”配色。

库里在总决赛上脚的Curry 4 FloTro

作为库里的冠军战靴，Curry 4 FloTro故事性十足。Curry 4的鞋身设计与FLOW中底相结合，本身就具备很强的话题度。库里还在季后赛、总决赛频频上脚，拿下职业生涯首个FMVP，而且还有总决赛穿着紫色Curry 4 FloTro未尝败绩的故事加成。众多要素集于一身，Curry 4 FloTro的热度在库里上脚、勇士队夺冠后便一路走高，也为品牌带来了不少曝光机会。

在这样一个值得铭记的赛季里，库里实现了职业生涯的诸多突破，而他脚下的Curry Flow 9 和Curry 4 FloTro等球鞋就是最佳记录员，不同的配色承载着库里的传奇故事，不少配色都有足够强的话题度。

Curry Flow 9 发布的“LIGHT SHOW”与2974限定款

库里本赛季正式成为NBA历史三分王，当时他上脚的Curry Flow 9就十分有纪念价值，这款配色将在6月26日发售，限量2974双，致敬库里打破历史纪录的三分球个数。设计灵感来自旧金山探索博物馆夜光展的Curry Flow 9 “LIGHT SHOW”采用了荧光材料，在保证实战性能的同时，也丰富了球鞋的可玩性。此外，为了鼓励孩子们“在自己的地盘上成为主角”，Curry Flow 9还与芝麻街联名，发布了多款鲜艳的配色。

值得一提的是，Curry Flow 9的收官之作“小学生”配色将在7月底发布，也是Curry系列第一次推出的中国独有配色。对于中国球迷而言，篮球界的“小学生”就是库里的代名词，安德玛以此来命名一款球鞋配色，通过主动玩梗拉近了与中国球迷和消费者的距离。

因为疫情，库里可能短时间内都不会有中国行，但通过中国独有配色球鞋的上市，依然能与中国球迷建立、深化情感联系，安德玛依旧足够重视中国球迷和中国市场。中国球迷见证了库里初出茅庐，然后克服伤病等种种困难、多次夺得总冠军的整个过程，对于这样的球星自然会有更深的情感，他们也将继续见证库里书写更多传奇。