认输离场?5年来亏麻了,降价24%仍卖不动!网友:国内产的太香了

2025年06月01日10:50:17 搞笑 8194

5月8日,曾经垄断全球钻石市场的巨头戴比尔斯,突然宣布要彻底关停自家培育钻石品牌lightbox,库存连带资产一起打包出售,目前正在找买家接手。

消息一出,整个珠宝圈都“震了一下”。为啥?因为这不只是一桩生意关张,它背后是一整个“时代”的转向。

2018年戴比尔斯搞出lightbox的时候,其实野心不小。当时美国ftc刚确认培育钻石也是真钻,戴比尔斯立马跟风进场,一副要当规则制定者的架势。但人算不如天算,才过一年,中国技术就爆了:中科院在钻石培育技术上实现关键突破,河南瞬间成了“世界钻石工厂”,产量蹭蹭往上涨。到今天,全球每10克拉培育钻石里,超过7克拉来自中国,其中80%产自河南柘城,年产量冲到了800万克拉。

 

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而戴比尔斯呢?五年半硬撑下来,lightbox彻底成了包袱。官方为了面子,关停给出说法是“聚焦天然钻石业务”,但明眼人都懂潜台词:扛不住中国的产能压力了,戴比尔斯原先那套定价体系崩得渣都不剩,这生意没法玩了,只能灰溜溜退场。

关停lightbox看似是个业务调整,实则是戴比尔斯整体崩盘的缩影。去年年底那会儿,媒体爆出它堆积了价值20亿美元(近146亿人民币)的天然钻石库存,创下16年新高,戴比尔斯线下门店表示:真的卖不动啊!2024年第三季度销售额暴跌76%,只剩2.13亿美元,天然钻石价格一年内跳水24%。为了清库存,戴比尔斯被迫大降价,可消费者还是不买账。

 

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母公司英美资源集团早就坐不住了,去年9月直接放话:“戴比尔斯必须卖掉,它和我们战略不匹配了!”但眼下这烂摊子,想找个接盘侠?难。

就在戴比尔斯焦头烂额时,中国培育钻石品牌正闷声发大财。柘城本地比较头部的“柘光”这类品牌,直接把一克拉d色、vvs净度的钻戒压到8000元左右,价格不到天然钻的1/10,还附带18k金戒托。有些顾客原本只是抱着支持国产、试一试的心态买的,结果收到实物的时候都惊了:“这比那些知名天然钻品牌专柜闪多了!”

 

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更关键的是信任体系的建立。柘光这类品牌每颗钻都配igi国际检测证书,不管是线上的京东、淘宝官旗店还是线下门店,全渠道保真,完全打消了消费者的顾虑。品牌顾问反馈,60%的客户一聊预算就直奔3克拉以上,“既然价格这么香,干嘛不买大的?”复刻国际大牌经典款的需求也暴增,核心要求就一条:“要比原版更闪!”

上海的何先生此前就在柘光定制了一条大克拉项链。“给老婆买的,她很喜欢钻饰,”何先生说,“本来以为10万顶天只够买个1克拉的,结果柘光顾问告诉我说这个预算都足够定制一条7克拉的钻石项链了,完全超乎了我和老婆的预料,而且收到实物之后发现品质特别好,甚至比老婆首饰盒里钻戒上镶的天然钻还要好看,太值了。”

 

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在这样的“真香”冲击下,天然钻石行业确实要撑不住了。

不过,天然钻也并非全无生机。有部分市场专家坚信二者能共存,而戴比尔斯也咬牙赌复苏,2025年要在全球新开40-100家店。但现实骨感:美国研究机构预测2030年培育钻市场规模将达499亿美元,中国品牌正在登上市场新“王座”。

戴比尔斯等老牌钻石巨商的落寞,揭开了珠宝业残酷的迭代逻辑。当年轻人花10万块就能把7克拉的“鸽子蛋”戴出街时,西方的钻石商终于发现,那种靠“垄断矿产讲稀缺”的营销手段,终究还是不吃香了。全球的消费者们用实际行动证明:性价比才是真“王道”。

来源:财经网

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