天猫618:453个品牌成交破亿

6月19日，天猫披露今年618成绩：截至6月18日24点，453个品牌在天猫618成交破亿，同比去年增长24%。国补叠加天猫618，拉动效应显著，家电家装、3C数码换新消费全面爆发。

其中，苹果、美的、海尔、小米、华为、源氏木语、耐克、格力、斐乐、vivo、珀莱雅、阿迪达斯、欧莱雅等品牌跻身天猫618“10亿俱乐部”。

今年参加国补的品类成交总额较去年双11增长116%，带动家电家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，113个品牌破亿，超9200个品牌成交翻倍。截至6月18日24点，淘宝直播成交破亿直播间达81个，店播表现突出，破千万直播间数量同比增长21%，汽车、运动户外、珠宝和美妆领衔增长。

服饰行业，一线品牌强劲领跑，优衣库、UR、crocs、百丽、zara、ubras、暴龙、海澜之家等超50个品牌销售额破亿。国产包袋在今年集体崛起，songmont、个乐等国产原创品牌均破亿。618正值春夏运动消费旺季，运动户外消费增长远超预期，运动鞋服、户外鞋服成交增长均超50%。耐克、斐乐、阿迪达斯等36个品牌成交破亿；萨洛蒙、HOKA、凯乐石、威尔胜等2196个品牌同比翻倍增长。

潮玩、珠宝饰品、宠物、酒水行业成为今年天猫618高增长趋势赛道。其中玩具潮玩行业6个品牌破亿，“谷圈”诞生10余个千万级单品；高工艺黄金热销，老铺黄金成交破10亿。新品成为驱动品牌业绩增长的核心动力之一，天猫618期间，新品整体成交增长153%，其中12个新品成交破亿。

文/北京青年报记者 温婧

编辑/刘忠禹