有钱人也不买了?香奈儿连续涨价后业绩“崩盘”,高管:坚持涨价

2025年05月25日17:12:05 财经 1131

法国高端消费品牌香奈儿日前发布2024年业绩报告,销售额同比下滑5.3%至187亿美元,净利润大跌28.2%至34亿美元

这是自2020年以来,香奈儿首次出现营收与利润双双下滑的局面。香奈儿到底发生了什么?

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△香奈儿门店。(图片由CNSPHOTO提供)

手袋价格频频上涨

财报显示,按地区分,香奈儿包括中国在内的亚洲市场销售额下降9.3%,美洲市场下滑4.3%,欧洲市场销售收入则增长了1.2%。

品牌首席财务官Philippe Blondiaux称,香奈儿成衣业务收入在2024年仍维持增长,而美妆线主要依靠彩妆和护肤品销售驱动。这意味着,导致香奈儿收入下滑的原因或许是手袋销售不及预期

手袋正是香奈儿过去几年涨价幅度最高的品类。2024年3月,香奈儿上调部分产品在全球范围内的售价,范围包括CF系列、2.55手袋、leboy手袋和19 bag等经典系列,涨幅在4%至8%之间

其中,CF小号手袋由此前的7.7万元上涨3800元至8.08万元,是此轮涨价潮中涨幅最大的单品,CF大号手袋和大号2.55手袋的价格则上涨3600元至9.06万元

数据显示,从2019年到2024年,2.55手袋售价上涨了120%。如今,香奈儿手袋的价格已经逼近爱马仕,25寸铂金包凯莉包的公价为10.5万元。但在消费者眼里,10万元的CF手袋和铂金包或仍有差距。

曾经作为入门款的配饰产品售价也在不断走高,一副耳环的价格能轻松上5000元。

今年4月,有网友发现香奈儿部分美妆、香水、护肤品产品价格上调。其中,四色眼影价格上调30元;多款唇膏价格上调10—40元不等;珍藏系列口红则从1380元上涨至1420元,上涨40元;珍藏系列1957香水从1900元上涨至2060元,涨幅超8%。

对此,官方旗舰店客服表示,香奈儿品牌于2025年4月2日在中国大陆的官方渠道对部分产品进行了调价,价格都是中国大陆官方统一售价

Philippe Blondiaux此前表示,涨价政策推动香奈儿销售额增长约9%。其表示,尽管消费者对于品牌涨价政策有所不满,但该品牌将延续每年提价两次的政策,以应对原材料价格的通货膨胀,并保持不同市场之间的平衡。

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香奈儿方面认为,涨价能够筛选出更具支付能力的高净值人群,帮助品牌抵御不确定性。但在社交媒体平台上,“香奈儿的价格是否与质量相匹配”的相关讨论与日俱增。

“我理解这种评价其实并不是关乎我们的价格,更多是关乎我们的产品价值。我们的产品价值没有变,仍然是在追求最好的工艺、最好的材料、最透明的工厂。”香奈儿相关人士表示。

需要注意的是,香奈儿业绩下滑早有端倪。

Chanel全球精品部总裁Bruno Pavlovsky曾在采访中称,虽然顶级消费者仍在购买,但品牌门店的首次和偶尔购买的消费者访问量有所下降

行业步入深度调整期

除了香奈儿外,其他的高端消费品牌业绩也在下滑。

法国高端消费品巨头开云集团Kering)2024年财报数据显示,过去一年开云集团面临较大的业绩压力,营收和净利润均出现显著下滑。

2024年,开云集团全年营收171.94亿欧元,同比下降 12%;归属于集团的净利润为11.33亿欧元,较2023年的29.83亿欧元同比大幅下滑 62%

从各品牌的表现来看,核心品牌古驰Gucci)2024年营收同比下降23%至76.5亿欧元,在可比基础上下降 21%。圣罗兰Saint Laurent)期内收入同比下滑9%至28.81亿欧元。

Miu Miu的销售额增速也在放缓。根据普拉达集团财报,Miu Miu2025年第一季度的销售额同比增长60.2%至4.16亿欧元,而2024年第一季度的增幅是89%。杰尼亚集团在2024年第一季度录得8%的增幅,但2025年却变为下跌0.9%

咨询机构贝恩公司近日发布的最新报告认为,2025年全球高端消费品市场销售规模或将下滑2%至5%,此前其预测录得0到4%的增幅。贝恩表示,2024年全球奢侈品销售额同比下滑1%,经济形势波动和消费者审美疲劳是导致下滑加剧的主因

研究机构Bernstein在最新报告《全球奢侈品行业:系紧安全带》中,将2025年全球高端消费品增长预期从+5%下调至-2%。

Bernstein预计,今年主要高端消费品牌的息税前利润或将较2024年缩水4%至6%。为了应对成本上升的压力,高端消费品牌将在阶段性涨价的基础上再度调整价格

Bernstein早前的报告也已预警,相比关税对高端消费品定价的直接影响,更应警惕九大间接冲击波,包括市场不确定性加剧、股市暴跌、美元贬值及全球经济衰退的风险。目前市场期待政策出现U型反转,但分析师坦言,当前关税政策带来的系统性风险,或使高端消费品行业步入深度调整周期

来源丨中国商报微信综合自界面新闻、湖南日报、经济观察报、每日经济新闻

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