12月28日，中共苏州市姑苏区委三届九次全会提出，要挖潜力、优供给，全面提升消费层级，大力实施提振消费专项行动，创新多元化场景，持续激发消费增长新动能。1-11月，全区实现社零986.8亿元，同比增长4%。
今年以来，保护区、姑苏区积极落实《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，区委区政府主要领导多次主持召开促消费专题会议、调研走访市场实况，一系列促消费稳增长政策落地见效，更好玩的潮流商业、更舒适的购物街区、更便捷的交易模式，古城消费业态朝着“新”方向加速前进。
“场景经济”
如何激活街区“流量密码”
苏州不下雪，十全街会“造”雪。看重场景氛围和体验感的时髦年轻人，在霓美术馆和嘿啰面包门口，一边喝下午茶一边打卡。
“消费不再只是意味着购买商品，它是品位，是选择，是‘我是谁’的证明方式。”对于消费者消费习惯，十全街网红店铺主理人给出了自己的答案。而更新改造后的十全街，越来越接近消费者心中那个满分答案。
当代消费者偏好，正从购买商品向购买体验和情绪消费转变。针对这一偏好转变，十全街、乐村、仓街、平江路、凤凰街、金城新村民国风情街等，加快城市更新步伐，加大网红品牌、潮流新兴业态的导入力度，引导各类主体开展超450场消费活动，古城新消费势力“能量场”日益崛起，一个时尚、年轻、有活力的“新”古城迎面而来。
随着文商旅热点的风向由“风景”吹向“场景”，姑苏区紧跟步伐，从City walk到沉浸式体验，从业态融合到虚拟世界，从“AMI秋冬首秀”到“相门城墙灯光秀”，既保留文化的精致，也为人们提供新鲜和体验。姑苏首家城市奥莱商场荟品仓、消遣地CHILL WALKER零售新概念苏州首店、华为旗舰生活馆等消费新场景入驻，雅高酒店、花间堂、Moxy等特色酒店落地开业，与生活密切相关的“吃住行游购娱”要素逐步场景化。
透过街区烟火气，洞悉消费意愿，不断创新消费场景，改善消费条件，更好满足差异化消费需求，古城的经济更有活力，古城的生活也更加美好。
“情绪价值”
如何直击消费者的“心趴”
“谷子经济”火了。去年开业的金地广场，一到周末便人头攒动，从普通的吧唧到各色玩偶，堆满了货架。商场中庭，一群发色五彩斑斓的年轻人正蹲着聊天，不时有几个年轻人擦肩而过，衣袂飞扬，配饰叮当作响。
“谷子”取自“Goods”（商品）的音译，集买、晒、分享为一体的消费体验很好满足了消费者情感和社交需求。现下，越来越多的品牌将IP融入产品，增加品牌消费黏度和影响力，而古城天然的文化属性也受到越来越多新消费市场的青睐。
“情绪价值”刺激传统经济，为古城的消费业态带来了新的活力。依托观前美罗、金地广场、胥江龙湖、仁恒仓街、竹辉环宇荟、小奢中心等商业载体，姑苏区积极布局新兴赛道，持续招引网红首店、旗舰店，引导商贸新消费领域头部品牌转型，全区新增2023年度市级品牌首店69家。国潮茶饮品牌“茶颜悦色”、苏州面积最大的无印良品、德国知名折叠车品牌Birdy、星巴克“非遗美术馆”江苏首店等纷纷落户，古城商气、人气全面提升。
情绪价值变成年轻人的“刚需消费品”，古城频频布局，挖掘文商旅资源效用、激活商业空间，在消费升级的需求中，制造“快乐密码”，也打造消费引力。
“半小时即达”
如何“占领”线上+线下
以即时零售、直播电商为代表的新型消费业态，正在重塑消费结构，推进产业升级。快节奏城市生活中，在即时零售平台一键下单成为更多消费者的生活习惯。
据《2023即时零售发展趋势白皮书》预计，到2030年，中国即时零售市场规模有望增至3.6万亿元。即时零售市场的快速增长重燃了现代商贸赛道的想象力。
去年，苏州象鲜科技有限公司作为美团买菜区域总部正式入驻姑苏区。落地一年，项目已在苏州大市板块设立集存储、分拣、配送为一体的便民前置仓53个。布局即时零售的这笔账变得越来越可观，居民购物体验也越来越便捷。
统筹考虑线上、线下商业发展模式，保护区、姑苏区做出了积极的努力和尝试。一方面加快推动布局中心城区现代商贸业态，鼓励零售企业、电商平台利用新技术发展无人零售、智慧餐厅等智慧零售新场景、新业态，另一方面常态化开展“五五”“双12”等各类购物节活动，推动线上引流线下，服务体验和实物消费融合，积极促进消费持续升级，加速提振商贸经济活力。
现在，即时零售电商正在向着更全品类、更具时效、更具独特性的道路上发展，通过布局此类现代商贸业态，全区“线上+线下”零售模式进一步丰富，加上日渐成熟的城市即时配送服务网络，正使“一刻钟购物”成为日常。
来源：苏州姑苏发布
编辑：小尹
