作者：苏锐
来源：《全媒体探索》2024年5月号
山东是文化大省，也是旅游大省。
过去几年，根据国家层面部署要求，山东推动文化旅游融合高质量发展，初步实现“以文促旅、以旅彰文”目标，在公共文化服务体系建设、旅游景区产品提升、文化遗产活起来等方面涌现了一批先进经验。
摸清实情：了解行业发展规律
党的十八大以来，党中央高度重视文化旅游事业融合发展。2018年起，各级文化和旅游部门相继挂牌，“诗与远方”终于走到一起。文化和旅游的融合是党中央着眼于行业发展规律，结合经济社会发展形势作出的科学决策。二者的相加，对于实现相关领域的资源整合、延伸产业链条、促进经济社会实现绿色低碳高质量发展具有重要意义。
作为东部沿海省份和儒家文化重要发源地，山东既有其他地方无可比拟的文化资源优势，又有得天独厚的自然和人文旅游条件。
为推动文化旅游融合，山东省文化和旅游系统秉承“大格局、贡献度、内涵建设、融合发展”理念，在理念融合、资源融合、效益融合等方面进行了诸多探索，多项经验做法走在全国前列。
中国文化报是全国文化和旅游系统的行业主流媒体，也是很多文化和旅游从业者案头常读的一份报纸。解读阐释国家层面的文化旅游发展政策，宣传推广各地发展文化旅游事业的好经验，剖析直面文化旅游业界存在的现实问题，是中国文化报的职能定位。
为深入总结分析和推广山东发展文化旅游事业的经验，中国文化报遵循新闻传播规律，注重在山东全省建立多维度覆盖、全天候联络、深层次剖析的新闻通信网络。
所谓“多维度覆盖”，即中国文化报在山东的通讯员队伍覆盖省、市、县、乡、村五级。省级层面，山东省文化和旅游厅各处室、省直文化旅游系统20家单位均有中国文化报通讯员；地市级、县区级通讯员主要由相应一级文化和旅游行政部门办公室负责人和下属单位分管信息宣传的负责人担任；乡镇、村级的通讯员主要包括乡镇综合文化站站长、村文化协理员。
所谓“全天候联络”，指的是与各地通讯员队伍、文化旅游系统各单位保持定期沟通。每季度对全省16市的文化旅游重点工作情况进行调度，了解重点工作进展情况。遇到重要活动、会议举办时，第一时间介入，形成“全流程跟踪报道”的模式。比如在每年山东省文化和旅游工作会议召开时，中国文化报山东记者站一般提前两周介入。一方面，总结上一年度全省涌现出的文化旅游工作亮点；另一方面，根据文化和旅游部当年的工作重点安排，找寻山东可以创新突破的地方。
所谓“深层次剖析”，深入实践：与更多从业者面对面
中国文化报对山东文化旅游工作的宣传，既具有宣传属性，又具有文化属性，对于助力齐鲁大地文化传承发展、实现文化旅游高质量融合具有特殊意义。因此，对记者、通讯员队伍的业务素养提出了更高要求。
为真正实现每一篇新闻报道、分析材料都能“上连天线”“下接地气”，中国文化报山东记者站在长期工作中总结出“一手材料”“一把手访谈”“一个链条跟踪”组成的“三个一”路径。
（一）拿到一手材料是基础和前提
作为专注于文化旅游领域报道的行业媒体，中国文化报在宣传报道山东某项工作时，更多考虑的是这项工作在全国行业内的影响和示范价值。因此，每一篇报道需要挖掘更多素材。
比如2024年春节各地“村晚”举办时，很多地方媒体将“村晚”作为当地乡村文化振兴的成果来宣传。但是对于中国文化报的受众而言，大家更关注的是其他地方的“村晚”如何组织、面临哪些相似问题、怎样办出特色等。
所以初期采访时，中国文化报记者特别注重拿到最全面的一手材料，不仅有节目单，还有当地对“村晚”的整体策划，每一场“村晚”如何体现了地域特色，以及演职员、编创团队在活动筹备阶段的创意付出等。
（二）找到一把手交流能够“画龙点睛”
通常情况下，单位一把手能够从全局角度考虑一项工作对于地方文化旅游事业的作用。
在新闻报道中，中国文化报特别注意采访单位的主要负责人，请他们讲述这项工作背后的初衷、面临的困难、最后的效果等。
有的工作，虽然项目负责人看似最了解情况，但是缺乏宏观上的认识，不能将所从事的工作放在全省、全市、全县的角度来考虑。基于此，让单位一把手出面介绍情况，能够给予记者更宽的眼界。
（三）一个链条跟踪事半功倍
文化旅游工作的很多细分领域是长期坚持开展的，去年干、今年干、明年还会干，比如艺术创作领域的“攀登高峰”行动、公共文化服务领域的城市书房建设、旅游景区领域的服务质量提升等。从每年都会开展的工作中找出亮点不容易。对于一些媒体而言，可能常年坚持开展的工作就缺乏新意、找不到亮点。
落到实处：让报道促进文旅融合
2018年以来，中国文化报连续多年高频率刊发山东文旅工作信息和经验。
报纸每年刊发山东1500字左右的通讯报道稿件约400篇，客户端每年刊发山东文化旅游工作信息1500条以上，就这两项指标，山东站多年位居全国20多个记者站首位。
山东文化旅游工作相关信息经验经过中国文化报刊发之后，受到中宣部、文化和旅游部、省级党委政府关注，推动了一些问题的解决，推广了一些经验，树立了一些典型。
以新型文化空间建设的山东模式推广为例。近几年，着眼于构建现代公共文化服务体系，推动传统文化惠民模式创新，山东在全国率先探索建设城乡书房。城乡书房不追求大拆大建，不追求新增人员编制，而是采取与社会力量联合的方式，各级财政拿出很少一部分经费，即可增强阅读阵地。此举极大提升了群众的文化生活满意度，得到群众认可。
《济南市图书馆打造“阅读大流量”》
《山东：新型文化空间拓颜值丰内涵》
中国文化报及时跟进，主动对接山东省文化和旅游厅公共服务处、各级文化和旅游部门以及参与新型文化空间建设的社会单位，2021年至今刊发《沂蒙老区全民阅读服务迎来新气象》《济南市图书馆打造“阅读大流量”》《威海城市书房建设助力阅读生活圈打造》等地方案例40多篇，并于2023年10月31日在报纸公共服务版头条重磅推出《山东：新型文化空间拓颜值丰内涵》，在业内引发热烈反响。
稿件刊发以后，先后有十几批山东省外考察团队，就新型文化空间建设到山东“取经调研”。山东省政协在全国政协“创新拓展城乡公共文化空间”双周协商座谈会相关发言材料中也引用了中国文化报的调研数据。
总的来说，文化旅游领域如今正处在又一个黄金发展阶段，社会各方面高度关注。中国文化报在驻地记者站、各地通讯员队伍紧密配合下，探索出行业媒体与山东文旅事业发展双向互动、相互成就的良性合作模式。
在部分行业媒体发展遭遇瓶颈的背景下，精准找到受众关注点，为读者群画像的同时提升稿件质量，拓展案头报纸对推动工作的参考价值，能够为行业媒体找到更具新意和挑战性的生存阵地，助力各地文化旅游好声音的传播。
（作者为中国文化报山东记者站站长）
本文刊于《全媒体探索》2024年5月号，原标题为《文旅行业报道如何“连天线”“接地气”》。
