海报新闻记者 王笑寅 上海报道
4月9日，港交所官网显示，毛戈平化妆品股份有限公司（以下简称“毛戈平”）于4月8日递表申请主板IPO。自2016年底毛戈平首次披露招股书，到2024年初上交所因毛戈平公司撤回发行上市申请而终止其发行上市审核，毛戈平一波三折的上市之路已走了7年。
转战港股再冲刺上市
申请书显示，毛戈平美妆集团主要经营业务为美妆产品和化妆技术培训，系2000年由中国美妆行业的标志性人物毛戈平创立，根据弗若斯特沙利文的资料，毛戈平是中国市场十大高端美妆集团中唯一的中国公司，产品定价在200元至800元之间。
财务数据方面，2021年至2023年，毛戈平的营收分别为15.77亿元、18.29亿元和28.86亿元，复合年增长率为35.3%；同期，净利润分别为3.31亿元、3.52亿元和6.64亿元，复合年增长率为41.6%，净利润率分别为21.0%、19.2%和23.0%，营收和净利润均在2023年实现了大幅增长。
图源：毛戈平上市申请书
销售渠道方面，通过百货商店内的自营专柜进行线下直销仍为毛戈平最主要的收入来源。此外，毛戈平也积极通过天猫、小红书、抖音等电商平台进行线上销售。2023年，毛戈平线下渠道收入占比为57.6%，线上渠道收入占比为42.4%。
图源：毛戈平上市申请书
天眼查显示，毛戈平化妆品股份有限公司为毛戈平集团主公司，位于浙江省杭州市，注册资本20000万人民币，集团旗下还有杭州毛戈平科技有限公司、杭州毛戈平形象设计艺术有限公司等。
7年上市路一波三折
与其他美妆品牌不同，消费者对毛戈平集团的认知更多是建立在创始人毛戈平的基础之上。毛戈平为中国化妆界标志性人物，从业二十余年，在杭州、上海等地创立了多所毛戈平形象设计艺术学校，代表作品《杨乃武与小白菜》《上海一家人》《武则天》等几乎家喻户晓。
图源：毛戈平官网
得益于此，在毛戈平“换头术”在网络爆火的时期，毛戈平美妆品牌也声量大涨，同期，公司积极营销、扩张线下，以期最大程度打造IP优势。
2016年12月，毛戈平首度披露招股书，开启IPO之路，2021年10月，首发上市申请通过，有望成为“国内彩妆第一股”，但此后，公司上市进展缓慢，2023年3月，毛戈平再度更新招股书，9月，上交所官网显示，毛戈平IPO状态已变成“中止”。2024年1月，上交所官网显示，毛戈平申请撤回首次公开发行并在主板上市申请文件。
在毛戈平争取上市的7年时间里，珀莱雅、贝泰妮等国货美妆品牌相继上市。有业内人士评价认为，毛戈平一波三折的上市之路或受“重营销轻研发”和最大外部股东九鼎系“暴雷”影响。
如今，在去年营收利润大幅增长的背景之下，毛戈平转战港股，再度提交上市申请，离“化妆师自创彩妆第一股”的梦更近了一步。
