OPPO出货量同比下滑28.2%：红利期已过，裸泳者乍现

2022年，消费电子行业遭遇寒冬，智能手机首当其冲，从年头跌到年尾。

这一年中国智能手机出货量约2.86亿台，同比下降到13.2%。近十年来首度跌入3亿部以下，苹果也难独善其身。OPPO更是以出货量同比下滑28.2%，成为这一年中出货量下滑幅度最大的国产手机品牌。

低端市场下滑，欧洲市场停滞，高端机型动作迟缓，而这不仅仅是OPPO一家短板，国内智能手机品牌大都如此。

当市场红利期一过，裸泳者乍现，望眼一片。

作者 | 杨磊

编辑 | 方远

OPPO失利

近日，IDC发布报告显示，2022年中国智能手机出货量同比下降13.2%。其中，国产手机品牌OPPO下滑的情况最为明显，出货量同比下降28.2%，远高于其他品牌。

在智能手机出货量整体下降的大背景下，OPPO的下滑数据，显得并不意外。令人难以理解的是，为何OPPO销量下滑最为严重。

2022年年初，OPPO的销量一度占据中国市场份额第一，而后销量开始出现断崖式下跌。

数据显示，2022年第三季度出货量仅有2850万台，同比减少22%。同年的双11，天猫平台OPPO与一加品牌的手机销量共为 25 万部，京东平台约为 40 万部，同比减少了约55万部，几乎折半。

对此，一位北京的消费者表示，她不愿购买OPPO手机的主要原因是OPPO手机价格下跌严重，官方为了促进销量，经常打折、优惠。

“才买了不到一个月就直接降了一千元，落差好大”、“买了一个月就降了1100元。”部分消费者在京东商城OPPO find X5系列的评论区里评价道。

在二手平台闲鱼网站上，原本价格为8999元的512GB OPPO Find N，收购价不会超4000元，跌幅超过5000元。

此外，OPPO智能手机的品质也饱受消费者诟病。

在京东平台的评论区内，消费者在分享体验评论时，经常提到OPPO手机发烫、卡顿、玩游戏掉帧等问题。

互联网大V@午后狂睡甚至直接在微博上表示，OPPO存在诸多问题， Find产品线规划混乱，产品爆点不足，系统徒增广告，bug却迟迟不修复等问题。

OPPO智能手机销量下滑，让OPPO手机本身质量问题不断放大，同时也拉低了OPPO的品牌价值。

近日，品牌评级权威机构Chnbrand发布报告，2023年中国顾客对各品牌手机的推荐度指数显示，OPPO已经跌至第六，在中国智能手机头部玩家中垫底。

消费电子行业寒冬，OPPO率先成为了智能手机行业中的牺牲品。

裸泳者们

时隔10年，中国智能手机市场出货量再次回到3亿部以下，整个行业步入寒冬。

OPPO是销量下滑最为严重的国内手机品牌商，但其他国内智能手机品牌的数据也同样难看。

数据显示，2022年，除荣耀市场出货量实现了34.4%的增长外，vivo、OPPO、苹果、小米全都面临着不同幅度的下滑。

其中，OPPO为28.2%、vivo 25.1%、小米23.7%。从数据中不难看出，OPPO、vivo、小米的出货量下滑幅度均超过20%。

摡因上述国产手机品牌的出货量，主要依赖中低端手机市场，以极致的性价比获得客户。

相较而言，主打高端智能手机的苹果，市场下滑仅4.4%，大盘基本保持稳定。

一位苹果手机购买者认为，高端机虽然价格贵，但手机使用体验好，即便两年、三年前购买的手机，也比当前新出的中低端手机使用体验强。

虽然智能手机红利期已过，但随着手机购买周期逐渐变长，高端智能手机的市场份额也会逐年递增。

IDC报告也认为，主打高端机的手机厂商在当下市场表现更好，旗下产品中中低端含量高也意味着对市场的扰动更加敏感。

面对市场变化，OPPO也曾多次试水高端手机，但往往动作迟缓，导致失利。甚至如今逆市的折叠屏手机，OPPO也赶了个晚集。

OPPO缺乏高端要素支撑。IDC 2021上半年的统计数据，OPPO的高端机市场份额在5％左右徘徊，600美元以上的手机，OPPO仅占1％的份额。

除此之外，OPPO的线上渠道能力缺失也成为其销量下滑的主要原因之一。

早期，OPPO深耕下沉市场，依靠庞大的线下门店，吃足了市场红利。

如今，疫情加速线上渠道的销售能力，线下门店的影响力快速褪去。这颠覆了OPPO庞大线下销量的优势。

其他深耕线上渠道的智能手机品牌商，反而占尽优势。但从数据上看，优势也并不明显。

市场寒冬，OPPO等一众国产智能手机品牌，浮出水面。

创新是竞争力

寒冬中，苹果稳坐智能手机头把交椅，除了多年形成了品牌优势外，其与中国智能手机最大的区别便是技术与创新。

在华为被制裁后，苹果的芯片、屏幕等硬件让中国智能手机品牌望尘莫及。

目前，中国手机的更新、迭代，大概率取决于高通骁龙芯片、三星屏幕的更新速度。

相似的配置，相似的系统、相似的价格，国产智能手机比拼的主要战场往往不在创新和技术，而是营销。

骁龙芯片首发、真彩三星屏幕、索尼光学感应，以及娱乐圈鲜肉代言，往往是国内各大智能手机品牌，发布新机的主要卖点。

没有代言的苹果则与众不同，即便手机的电池、价格、信号、数据线接口等问题，一直被国人诟病，但消费者依旧难逃真相定律。

如何打破苹果高端智能手机的垄断，是困扰国内智能手机品牌商们的重大难题。

历经数年努力，华为成功破局，但华为之后，再无人接棒。

“除了价格，国内其他品牌很难和华为、苹果、三星的手机相比较。”北京望京一座写字楼内，男子思考了许久，回答道。

智能手机市场红利期已过，国产手机品牌集体遭受重创，有人拼命游向岸边，也有人另寻赛道。

据悉，2022年，小米的雷军和华为的余承东把目光投向了汽车业务，苹果的库克瞄准了AR，OPPO、vivo 和荣耀依旧专注于手机。

三年前，OPPO 围绕芯片、软件工程、云，投入了重金和大量的研发资源，虽然正式启用不知要多久，但OPPO的行为已经表明，研发、创新将是OPPO重点之一。

或许，不久的将来，中国高端智能手机品牌中，不只华为有麒麟。只是，追赶国产智能手机与苹果的技术代差，要等多少年？