这个六一,伊利把牛奶知识“玩”明白了!首部乳业科普剧本杀上线

2025年06月02日21:40:15 娱乐 1531
“六一”越来越有“奶味儿”了!
当儿童节撞上世界牛奶日,中国乳制品工业协会、伊利集团带着“硬核浪漫”来整活,解锁“玩中学”科普新范式——不仅上线了首部乳业科普剧本杀《异能研究所》,联动新华网打造的同名综艺也在6月1日热血开播,品质守门人、明星艺人、高校学霸组成“异能战队”,带领观众在趣味推理中解码牛奶冷知识。
全程高能!首部乳业科普剧本杀综艺热血上线。
“青年眼中的世界牛奶日”系列活动也圆满落幕,100名“2025世界牛奶日推广大使”诞生。活动中,大学生kol感慨#原来牛奶比我还会演#,在社交平台掀起“烧脑玩+快乐学”热潮。
与此同时,伊利还积极响应中国乳制品工业协会号召,共同发起全民饮奶倡导,旨在以科学理念引领健康消费,让饮奶成为全民健康生活的新标配。《异能研究所》还“”进2025年中国乳业技术博览会,带领观众展开一场沉浸式的科普冒险。
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▲中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘超、伊利集团副总裁杨超群与“超级玩家们”齐聚伊利现代智慧健康谷,通过实景探险等活动为牛奶“庆生”。

“这种把牛奶知识藏进推理游戏的新探索,开创了牛奶科普的新范式。”中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘超在2025年世界牛奶日主题活动现场表示,在健康意识日益高涨的当下,乳制品备受青睐,这场创新科普行动,让牛奶知识变得可玩、可感、可互动。
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中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘超发表讲话。

伊利集团副总裁杨超群扮演剧本杀游戏中角色——“品质守门人”,在沉浸式推理场景中揭秘一杯品质牛奶的“幕后花絮”。
这场持续半个多月的“奶味互动”,成功掀起牛奶科普热潮,更让世界牛奶日“潮”出圈。大学生抢着当“牛奶博士”,宝妈们刷爆“黄金营养副本”,“银发一族”都在狂找“钙世英雄”线索……截至目前,线上线下近3万名首批玩家加入这场“品质牛奶探案局”。

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科普剧本杀掀起“玩着学”热潮

作为首部乳业科普剧本杀,《异能研究所》自5月15日上线以来,便“杀”疯全网。
这是一个以伊利现代智慧健康谷为创作蓝本,融合了架空世界、异能觉醒、时空穿梭等科幻元素的推理游戏。六位各怀特殊超能力的“异能战士”,以牛奶作为技能提升的核心能量,守护着异能世界的秩序稳定。
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▲首部乳业科普剧本杀《异能研究所》上线。

其中,六位异能战士的角色设定,成为网友们讨论的热门话题。这六个角色分别掌握着不同的“异能”,而这些“异能”巧妙融合了乳制品在研发、生产、品质管理等多方面的核心要素
剧情推进中,他们逐一解开深埋其中的牛奶线索,在虚拟世界开启一场寓教于乐的冒险之旅。特别是“品质守门人”严格把控每一处细节,为保持感官敏锐,不喷香水、不吃辣,是伊利质量人的真实写照。
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▲品质守门人、明星艺人、高校学霸组成“异能战队”,在伊利健康谷开启线下实景探险。

《异能研究所》在线上线下掀起边玩边学热潮。活动期间,“活力伊利”小程序秒变线上推理战场,无数“牛奶品质侦探”登陆“异能世界”,在烧脑推理中解码牛奶知识点
5月24日,首批线下玩家正式登陆健康谷,大家现场积极组队火热开局此外,在2025年中国乳业技术博览会举办期间,《异能研究所》惊艳亮相,成为现场观众争相体验的热门活动之一。
“牛奶冒险之旅”的队伍持续扩容。伊利联动中国青年报在线发起“青年眼中的世界牛奶日”系列活动,#原来牛奶比我还会演#话题吸引众多大学生参与。他们通过图文、视频等多样方式,分享参与剧本杀的新奇体验,为世界牛奶日活动注入更多鲜活力量。

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新奇互动点燃健康消费新引擎

如果说线上线下的创意科普让牛奶知识“活”了起来,那么伊利紧随其后的花式互动,则点燃消费者对健康饮奶的热情。
“2025乳业嘉年华”期间,伊利积极响应中国乳制品工业协会“天天乳制品 营养伴一生”的号召,共同发起全民饮奶倡导,还推出“周五买伊利,省钱超给利”系列优惠活动。同时,伊利深度参与“乳制品的营养密码”科普活动,以多元互动和硬核知识助力消费者健康理念升级。
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▲伊利与中国乳制品工业协会共同发起全民饮奶倡导。

在抖音“伊利官方旗舰店”直播间,一场电商跨界互动也同步开展。网友们一边参与了牛奶知识的趣味问答,一边赢取品质大奖,弹幕里满是“原来牛奶比我还会演”“知识活起来了”的呼声。
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▲网友在直播间进行牛奶知识的趣味问答。

企业与消费者的互动,正从单向的“输出—接收”模式,变成双方共鸣的“对话式”连接。近年来,伊利深度携手世界牛奶日发起方中国乳制品工业协会,开展一系列创新科普活动,让越来越多消费者感受到牛奶的营养魅力至今已累积300位世界牛奶日推广大使、数亿量级的相关微博话题量。
这场融合了潮流娱乐、综艺、直播等多元玩法的“伊利2025世界牛奶日科普行动”,用年轻化、趣味化的叙事方式,让乳制品真正“走进”人们的健康生活。由首部乳业科普剧本杀掀起的破圈行动,也正在改写科普的底层逻辑——不是这届年轻人不关注健康知识,是他们只服“玩着学”的硬核浪漫。
校对 赵琳
值班编辑 古丽

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