普遍印象里，大型演唱会是年轻人的“专属”，自称去现场“激情蹦迪”的18岁到34岁年轻人，是演唱会购票的绝对主力。但近年来，随着张学友、刘德华、刀郎、周华健、凤凰传奇等大量国民级歌手纷纷举办演唱会，中老年观众成为演唱会受众的新增量，“银发族”比例的上升，为演唱会市场的健康发展带来全新机遇。
现象
刀郎演唱会50岁以上观众占比超四成
“我要带爸妈去看张学友演唱会啦，陪他们追星，去看他们那个年代的偶像！”距5月16日张学友在北京华熙live·五棵松的演唱会还有一天，在北京读研究生的小王同学把爸妈从河北老家接来京，准备带他们第一次感受演唱会的万人现场，“去年张学友来北京我就想带他们看，不过没抢着票，今年终于圆梦了。”
抢票陪爸妈看演唱会，在这两年成为演唱会市场的新潮流，直接导致中老年观众成为全新增量。去年刀郎官宣将在北京举办演唱会后，不少年轻人的社交平台都写着，“谁懂啊，我也有帮爸妈买演唱会票的一天”“我必须抢到刀郎的票，我爸我叔全等着我呢”。等演唱会正式上演时，不少中老年人的朋友圈则是“晒一晒我看的第一场演唱会”。今年凤凰传奇在北京鸟巢的演唱会开票时，也有曾听着他们的歌跳广场舞的叔叔阿姨在手机上抢票。
据中国演出行业协会与灯塔专业版共同发布的《竞逐升级、多元发展——2024大型营业性演出市场趋势及特点分析》报告显示，2024年刀郎巡回演唱会观众中，50岁及以上观演人群占比高达44.5%，远高于大盘均值。周华健、刘德华的巡回演唱会上，50岁及以上观演人群占比也分别达到20.3%和10.7%。虽然年轻人还是演唱会市场的绝对主力，但部分演出已体现出受众市场的明显偏斜。
原因
国民级歌手激活全年龄段观演需求
演唱会受众中，中老年观众甚至“银发族”比例提高，最主要的原因在于近三年来多位国民级歌手重回演出市场举办巡演。
2023年以来，刘德华、张学友、周华健等老牌歌手纷纷举办演唱会，其中不少人时隔多年没有举办线下演出。即将于5月下旬在北京举办《回响 resonance》2025巡回演唱会的林忆莲，则是在近十年后再登北京舞台。今年也是林忆莲出道的第40年，此番再登台，一下激活了全年龄段观众的心理需求，开票后很快售罄。“这些国民级歌手本身极有票房号召力，受众面广，影响力大，举办演唱会就会吸引很多中老年观众进入消费视野。”北京华乐非凡文化传播有限公司总经理张熠明说。
“虽然在线娱乐活动发展迅猛，但与此同时，也有越来越多人意识到，演唱会本身也是一个让人感到愉悦、释放情绪的线下活动。”张熠明说，这几年演唱会市场蓬勃发展，观众群体相互影响，中老年观众也逐渐发现，去看演唱会就像去看场电影、吃顿大餐一样充满乐趣。
演唱会市场越来越大，内容越来越丰富，也吸引了更多原本不是演唱会主要受众的人群前来。张熠明以不久前在北京华熙live·五棵松举办的电影配乐大师汉斯·季默音乐会为例，“很多喜欢《星际穿越》《沙丘》《加勒比海盗》的观众是高知人群、中年群体，他们可能是第一次来看大型音乐演出，来了一次就会被现场气氛感染，以后就‘路转粉’，成为演唱会市场的受众。”
展望
演出市场消费结构更为合理
中老年观众比例的提升给演唱会市场带来了更多机遇。
“演唱会的主要受众在19岁至24岁的年龄段，这一区间的总体规模一直保持稳定，没有太大的变化。”大麦总裁何弭表示，但比较2023年和2024年的全国大型演唱会市场数据时可以发现，40岁以上的观众占比为11.3%，与2023年相比有所上涨。
“这反映出我国大型音乐演出市场呈现出非常健康的行业生态，才会促使不同年龄段的观众群体增加。”在何弭看来，尤其近两年演唱会市场正在向全年龄层渗透，银发群体破圈加速，演出市场的整体消费结构也更趋向合理。
演唱会不一定是年轻人的专利，“银发族”也可以有自己的回忆杀，演出市场的格局也会发生相应的变化。业内人士表示，除了在供给端推出更多场次的演出，演出主办方、场地方也应该转变习惯，为全年龄观众提供服务，“从线上演出票的销售到线下餐饮的联动，从演出地景点拍照打卡的联动到周边商品的设计售卖，都应该考虑到全年龄段观众的需求，给观众提供更好的观演体验。”
来源：北京日报客户端
记者：韩轩
