茶顏悅色以線上電商形式布局海外市場

2025年07月09日16:00:17 科技 1732

北京商報訊(記者 張天元)7月9日,茶飲品牌茶顏悅色宣布將以線上電商的形式進入北美市場,包括shopify獨立站店鋪,亞馬遜、tiktok、沃爾瑪、weee、亞米上的品牌自營店鋪,共6家店,在華盛頓時間7月9日0點之後陸續上線。據介紹,第一批上線包括將近40多個產品,涵蓋零食、茶具和周邊文創,例如乾脆麵包丁、魔芋爽、陶瓷杯等。

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然而,本次出海的產品並不包括茶葉產品。茶顏悅色稱,中美兩國對茶葉的檢測系統是不一樣的,而茶顏合作的茶葉廠商,有的本身沒有出海計劃,當然也沒辦法一下隨着茶顏悅色出海。

縱觀茶飲行業,不少品牌都已經開始布局海外市場,遍布東南亞、北美、歐洲等等,雖然社交平台上有消費者表示在韓國、巴西、泰國、肯雅都看到過茶顏悅色門店,但茶顏悅色稱這些都是山寨門店。同時,茶顏悅色也強調,本次並沒有開設茶飲店的想法。茶顏悅色表示,相比國內的熟悉程度,跨境方面的經驗較少,海外市場需要品牌更嚴謹的深入了解。對於現階段的茶顏悅色而言,將門店開在國外是對其服務和產品標準化程度的極大考驗。

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