杭州百億商場入局二次元？這裡可能是杭州未來的「吃谷中心」

2025年05月31日09:50:11 科技 5722

5月20日，第三十一屆comicup同人創作交流展在杭州大會展中心舉行，現場的熱鬧程度令不少動漫愛好者感嘆：「全國的『二次元』都飛來杭州了」。但這場人氣爆棚的二次元盛會還只是「開胃菜」——眼下已開幕、將持續至6月2日的第二十一屆中國國際動漫節，讓整座杭州城的二次元含量還在不斷飆升。

有細心的動漫迷在官方給出的活動攻略里發現，今年多了一個同頻活動：杭州大廈·次元時代動漫樂園。活動位置就在杭州人都熟悉的武林廣場c位：中央商城——沒錯，杭州百億商場入局二次元，打破次元壁，想要和這屆年輕人「同頻」。

看見

會員積分兌換里的一個小細節

挖掘年輕消費客群的情感需求

有句話說：一代人有一代人的「茅台」。5月27日，泡泡瑪特港股再創歷史新高，這背後體現的正是這代年輕人的新消費熱點——旗下的超級ip labubu已經火爆到了「一bu難求」的地步，不僅是二次元圈層，同時也攪動了奢侈品時尚圈，成為無數「愛馬女孩」拎愛馬仕的標配。

「和動漫、潮玩ip聯名或是破圈營銷，其實在時尚圈裡很常見。」杭州大廈e座項目負責人王豪告訴都市快報記者，「我們通過這兩年的會員消費觀察也發現，購買奢侈品牌和熱愛二次元文化的年輕人，在大廈的客群上有相當比例的重疊。」。

王豪在採訪中表示，杭州大廈的二次元業態是去年11月落地，當時正好趕上大廈一年一次的重要活動節點，「有一個很有趣的現象，很多年輕客人在ab座買了奢侈品牌的商品後，又立馬趕去e座中央商城，繼續在穀子店裡吃谷。」

另一個需求體現，「藏」在會員積分兌換的一個小細節里。在商場最新版的積分兌換里，新增了一項二次元扭蛋商品，沒想到兌換比例非常高，熱度甚至超過同積分價值的餐飲券。

如果說其他傳統商業「爆改」二次元，是捏住最後一根「救命稻草」，在裂縫中尋找新生；那麼杭州大廈的入局，更着眼於對這屆年輕人文化價值的認同：「加入」是最好的方案，拋出橄欖枝的最終目的，是擁抱變化，和年輕人「交個朋友」。這些「被看見」的細節，促使杭州大廈隻身入「局」，穿越次元壁創造出全新的消費場景。

破局

3.0版本穀子中心

更關注玩家粉絲的社交服務

從0到1，跨出了第一步。然後呢？一個比較「殘酷」的現實是：杭州，其實不缺二次元。

2005年，第一屆國際動漫節在杭州誕生，以國漫為圓心，開啟「動漫之都」的全力打造。二十年彈指一揮，杭州動漫產業發展早已與城市發展深度融合，成為一張城市文化金名片。動漫涵蓋的範圍，也從動畫ip衍生到了遊戲、潮玩、周邊等，其他不提，僅商業業態範疇，近兩年里，大大小小的吃谷打卡地在杭州亦如雨後春筍般冒出了不少。

「時間不算最優，但好在杭州大廈非常支持，這裡地理位置又很好，交通便利。」杭州大廈e座中央商城z park動漫街區主理人葉曉京說，她們是國內首個將傳統商業「爆改」二次元商業的團隊，曾打造過國內許多優秀的二次元項目。此次受杭州大廈邀請，打造全新動漫街區。相比其他城市，在杭州商業圈裡摸爬打滾十幾年的葉曉京更了解杭州市場，在她看來，杭州目前的二次元商業仍處於簡單模仿階段，還缺一塊拼圖，杭州大廈e座 z park動漫街區正好可以把它補上。

據記者了解，首期z park動漫街區與周邊業態共形成約15000㎡商業空間，包含有2000㎡零售區域，3000㎡動漫策展區域以及12個活動社交空間。在業態引入方面，目前已入駐開業品牌11家，即將亮相6家，其中15家是不同級別的首店，包括杭州首店如模玩熊、刺猿蟲、toy-c、秋葉穀子店，浙江首店包括日本著名玩具品牌多美卡、國內規模最大的扭蛋品牌扭扭城。其中扭扭城擁有1100倉熱門ip扭蛋機，以及盲盒、毛絨潮玩、穀子等二次元周邊產品。

此外，谷美品類全國線下首店卡米蹤和穀子周邊集合全國首店goodsbus，也是圈裡的頭部二次元零售品牌。

日本玩具車模型浙江首店多美卡

谷美品類全國線下首店卡米蹤

穀子周邊集合全國首店goodsbus

但如果只是做「穀子」生意，這不是杭州大廈入局的初衷。店鋪只是骨架，圍繞二次元展開的社交體驗和服務才是內在核心的精氣魂。z park動漫街區從去年落地開始，幾乎每周都會組織各種不同主題的漫展、only展、同人市集，尤其是逢周末或是節假日，e座中央商城就會成為二次元漫粉們眼裡的「痛城」，分享彼此的熱愛。截至目前，運營不到半年，已擁有超過3000多二次元忠實粉絲攤主。

今年國際動漫節期間（5月29日至6月2日），杭州大廈更是首次參與盛會。屆時，e座中央商城將化身「次元時代動漫樂園」，精彩活動源源不斷——coser自發舞台表演與「猜台詞挑戰」互動；推出歐美slash only展、超級英雄only展；以及國潮市集、z park武林大會同人市集，每天將有超150位二次元官谷、同人攤主現場互動交流。

光有聚攏效應還不夠，還要做好「沉浸式」服務。為了讓二次元漫粉們能盡情體驗，杭州大廈還在e座特別打造了多個二次元服務空間——180平方的宅舞培訓空間，有4個單獨練舞房，每間都是全身鏡地板舞房配置，單獨配備藍牙音響設備、手機支架、補光燈，可滿足宅舞、二次元舞台劇等漫展節目編排練習，預約即可免費使用。還有cos專業化妝間，整面牆設置全身鏡，方便coser們整理着裝，6組專業化妝台，則為coser和妝娘提供優質的妝造環境。

此外，還有13塊大屏免費提供給粉絲，為自己喜歡的角色應援。

橋梁

穿越次元壁創造新的消費場景

杭州大廈想和年輕人交個朋友

在二次元的一大堆專有名詞里，有一個詞叫「同頻」。意思是在二次元的世界裏，對同一個動漫或角色有着同樣喜好和興趣的人（群）。杭州大廈e座中央商城從最初伊始，就是以「同頻」活動在圈層里夯實了基礎。而「同頻」，也是杭州大廈入局二次元的最終理想狀態，和喜歡杭州大廈、喜歡二次元動漫文化的高凈值年輕客群「交個朋友」。