【中國那些事兒】走向更加創新、高端和智能 中國潮玩引領全球熱潮

2025年06月16日16:44:05 財經 1319

中國日報網6月16日電 巴黎盧浮宮卡魯塞勒商廊正逐漸成為全球玩具收藏者的新聖地,他們排起長隊搶購中國潮玩品牌泡泡瑪特的限量款——以《蒙娜麗莎》、梵高自畫像、馬奈吹笛少年》等西方名畫為靈感的聯名系列LABUBU。

憑藉原創知識產權和創新設計,泡泡瑪特在蓬勃發展的盲盒市場中迅速崛起。去年夏天,泡泡瑪特在巴黎開設了這家60平方米的門店,吸引了歐洲各地粉絲紛至沓來。來自法國的維克托瓦爾(Victoire)收集盲盒已經有一年半的時間了,她說自己對盲盒的概念很着迷,而且覺得「它們又可愛又五彩繽紛的,喚起了自己的童心」。

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6月11日在浙江省餘姚市拍攝的市民收藏的LABUBU玩偶。(圖片來源:新華社)

以泡泡瑪特為代表的中國潮玩代表了中國創新產品的新浪潮,它正改變着全球對「中國製造」的刻板認知。中國藝術家南方在巴黎生活了13年,去年她看到泡泡瑪特盲盒在巴黎銷售的時候十分驚喜。「我的第一反應是激動——又一個中國品牌走向了世界。」她這樣說道,「我也看到了中國藝術的崛起,因為這些產品不僅僅是玩具,從本質上講它們是充滿生命力的鮮活藝術品。」

中國潮玩的崛起也得益於產業鏈的振興,位於東莞的「沃工場」就是成功案例,該公司基於全球熱映的國產動畫電影《哪吒之魔童鬧海》所開發的產品已收到總額超1億元的訂單。

而東莞彙集了超過4000家製造商和近1500家配套企業,生產了中國近85%的潮玩以及全球約四分之一的動漫衍生品。整個行業正在蓬勃發展,Statista數據顯示,中國潮玩市場規模將在2026年突破1100億元,較2023年的約600億元增長近一倍,佔據全球潮玩市場約20%的份額。

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文博會上展示的電影《哪吒》周邊產品(5月22日攝)。(圖片來源:新華社)

中國人民大學國有經濟研究院研究員孫文凱認為,中國潮玩市場快速增長,其背後的關鍵驅動因素是高效的產業鏈、巨大的內需、數十年的生產經驗以及深諳文化多樣性的中國設計師群體的崛起。

隨着中國技術能力的不斷增強,越來越多人工智能(AI)模型推陳出新,許多玩具製造商也更多地利用AI技術來提升產品的互動性和吸引力。位於上海的初創企業FoloToy就是搭乘AI創新浪潮的企業之一,公司聯合創始人兼首席執行官王樂介紹說,利用國產AI芯片和全球爆火的國產大模型DeepSeek,毛茸茸的動物造型玩具變成了兒童的英語互動導師和夥伴。

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5月21日,顧客在泡泡瑪特英國倫敦牛津街店內選購。(圖片來源:新華社)

義烏,這座全球小商品貿易的重要樞紐,玩具零售商也見證了AI玩具需求的激增。當地一家玩具店的老闆兼設計師說:「我們為中東市場設計了講阿拉伯語的智能玩偶,近期約70%的訂單都來自那裡。」

憑藉著義烏高效的產業鏈,新產品從概念到生產最快僅需一天時間。中國人民大學經濟學教授安子棟表示,得益於成熟的產業集群、智力資本和品牌建設的推動力,中國在高端製造和品牌運營領域已建立起競爭優勢。

他認為:「在勞動力結構變化、消費升級和技術進步的驅動下,中國製造業正朝着高端化、品牌化、智能化方向深刻轉型。」

(編譯:高琳琳 編輯:齊磊 韓鶴)

來源:中國日報網

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